Food in crescita, viaggi in calo: l'effetto del Covid-19 sui post dei social influencer
Secondo un’analisi di Extreme, azienda italiana che si occupa di web e social media data intelligence, i blogger speciallizzati in post sul cibo hanno avuto un’impennata di interazioni, mentre si sono ridotte le reazioni ai post relativi al travel
Foodblogger in crescita e travelblogger in calo. Il Covid ha avuto un impatto completamente diverso sugli influencer specializzati in cibo e per quelli che si occupano di viaggi. Tra stories, foto e dirette, su Instagram i due settori hanno vissuto con picchi e crolli vertiginosi. A rivelarlo è 'Influencer Italia TRAVEL & FOOD, Analisi dell'impatto del COVID19', la nuova ricerca realizzata da Extreme, azienda italiana specializzata nella web e social media data intelligence (foto: Instagram)
Social influencer, tutte le newsSe i food influencer tra maggio e agosto 2020 hanno visto un'impennata del proprio engagement con 17,7 milioni di interazioni (+32% rispetto allo stesso periodo del 2019), i travel influencer hanno registrato un andamento completamente inverso, con interazioni ridotte del 15,7%, passando in termini assoluti da 23,5 milioni nel 2019 a poco meno di 20 milioni nel 2020 (foto: Instagram)
Dormire tra i vigneti, i 30 wine resort più suggestivi d'Italia. FOTOAttraverso il suo osservatorio permanente, attivo dal 2016, Extreme ha analizzato l’attività su Instagram di un panel di 600 influencer italiani, 300 specializzati nel settore travel e 300 nel food, confrontando il periodo compreso tra i mesi di maggio/agosto del 2019 e del 2020. Da una prima comparazione si evidenzia come il numero degli influencer attivi ad agosto 2019 e 2020 abbia registrato un calo del 14% nel settore travel e solo del 5,4% nel settore food (foto: Instagram)
Vacanze in Italia, le 10 mete emergenti dell’estate 2020. FOTOUn andamento confermato anche dall'attività dei follower. "Misurando la media dei follower attivi per influencer si nota come il settore food abbia avuto un'interessante crescita nell'anno del Covid: se infatti tra maggio e agosto 2019 la crescita media era stata del 3,21%, nello stesso periodo del 2020 ha raggiunto il 5,1%", spiega Riccardo Di Marcantonio, CEO di Extreme srl (foto: Instagram)
"Se inoltre si considera l’andamento totale dei follower degli account Instagram, si rileva come la crescita nel comparto food sia stata pari al 18,8%. Un dato incontrovertibile di come gli italiani, invitati a rimanere tra i confini nazionali, abbiano trascorso il tempo con le mani nei post di cucina", aggiunge Di Marcantonio (foto: Instagram)
Per quanto riguarda i travel influencer il tasso di crescita medio dei follower per influencer nell’anno del Covid19 si è fermato ad 1,76%, contro il 2,38% del 2019. A sottolineare la sofferenza del mondo travel anche la crescita contenuta dei follower da parte degli account analizzati da Extreme: da 5,5 milioni a 5,7 milioni di follower (+3,6%) (foto: Instagram)
Per quanto riguarda il numero dei post pubblicati, Extreme segnala una riduzione in entrambi i settori: tuttavia mentre quella dei food influencer appare più contenuta con 14.080 post del 2020, contro i 16.114 del 2019 (-12,6%), per i viaggiatori il decremento è stato ancora più significativo, pari al 24% (da 11.600 post a 8.800) (foto: Instagram)
Analizzando quindi il numero di sponsorizzazioni, emerge come anche i post evidenziati con hashtag specifici siano stati ridimensionati: -33% sul volume dei contenuti pubblicati e -25% sulla media dei post promozionali per travel influencer. Anche l'engagement registra una contrazione del 18,3% (foto: Instagram)
La situazione è simile per il comparto food: la pandemia sembra aver influito in modo sostanziale sull'attivita di sponsorizzazione di brand e prodotti da parte degli influencer. Hanno segno negativo le variazioni rispetto al 2019 relative al volume complessivo dei post con sponsorizzazioni (- 18,4%) e i post medi per influencer (-14%). In questo caso però cresce l'engagement del 22,7%: ancora una volta i follower premiano la creatività in cucina durante la pandemia (foto: Instagram)
Se fino a febbraio 2020 l'attenzione dei travel influencer si era concentrata oltre i confini nazionali, arricchendo le loro stories con lingue diverse e i loro selfie con luoghi e sapori lontani, con la chiusura dei Paesi e l’impossibilità o la paura di programmare partenze, gli attori social del travel hanno riadattato i propri messaggi, spinti sia dal desiderio di sostenere e riscoprire il proprio Paese, sia dalla necessità di continuare ad avere una voce ed un pubblico (foto: Instagram)
Prendendo in considerazione invece l'engagement, la classifica delle preferenze subisce alcune modifiche: se la Toscana rimane ai vertici in con 599.600 like e commenti, la Sicilia ottiene il secondo posto con 589.400, la Lombardia il terzo con 583.000; seguono la Campania con 572.400 e la Puglia con 530.300 (foto: Instagram)
Occasione ghiotta quella cavalcata dai food influencer che tra maggio/agosto 2020 hanno riempito la pancia dei propri follower con succulente ricette e impiattamenti. A scatenare i like con un engagement totale di 7.617.000 sono stati soprattutto i dolci e gelati (3.500 post) (foto: Instagram)
Poi le pubblicazioni su verdure (2.800 post), pasta (2.300 post), vino (1.900) e pesce (1.700 post)