Turismo culturale in Italia: Roma regina, ma Piazza Duomo a Firenze è attrazione più amata

I VISITATORI

• Sono state analizzate milioni di tracce digitali pubblicate online da gennaio a dicembre 2023 riguardo a 876mila punti di interesse turistico del nostro Paese ed è emersa, così, la composizione dei mercati e la provenienza dei visitatori. Un’ampia fetta delle tracce digitali è stata pubblicata dagli italiani: il 35,9% del totale, in netto calo rispetto all’anno 2022. Si tratta della conferma della tendenza di molti connazionali a tornare all’estero dopo la pandemia

GLI STRANIERI

• Ma dal Report emerge che la stragrande maggioranza delle recensioni e dei commenti online è opera dei turisti stranieri, in particolare quelli provenienti dai Paesi europei: in testa a tutti Germania (7,1%), Francia (5,9%), Regno Unito (4,7%) e Spagna (4,3%), quattro Stati che valgono il 22% del totale. In netto aumento anche gli Stati Uniti (3,6%), il Brasile (2,1%) e l’Australia (1,9%): è la testimonianza del fatto che il nostro Paese è tornato meta dei viaggiatori d’oltreoceano dopo l’emergenza Covid

ATTRAZIONI

• “La cultura è la vera protagonista del turismo in Italia”, spiega il Report. Il Sentiment riguardo alle nostre attrazioni culturali - cioè il grado di soddisfazione e la quota di giudizi positivi tra i contenuti analizzati - è 92/100 e supera quello degli altri settori travel: locali e ristorazione 86,16, ricettività 83,23, affitti brevi 86,16, intrattenimento 86,46. Anche il Sentiment relativo - cioè il livello di soddisfazione e apprezzamento rilevato attraverso l’analisi semantica - è alto: oltre l’80/100

IL SENTIMENT

• Gli americani sono i visitatori che hanno espresso opinioni più positive: 85,7/100. Anche nei grandi centri culturali, il Sentiment riguardo alle attrazioni è superiore rispetto a quello della città in generale. A Roma si registra il Sentiment Score delle attrazioni culturali più alto: è di oltre 93/100, rispetto a un Sentiment della città di 86,7/100. Il Sentiment delle attrazioni culturali è molto alto anche a Venezia, Firenze, Napoli e Milano, dove si attesta sopra 90/100

ATTRAZIONI PIÙ RECENSITE

• Le 10 attrazioni più recensite in assoluto in Italia nel 2023 sono la chiara rappresentazione degli itinerari più battuti dai turisti nel nostro Paese. A dominare la classifica è Roma, con 5 attrazioni: Colosseo al 1° posto, Pantheon al 2°, Piazza Navona al 4°, Piazza di Spagna al 6°, monumento a Vittorio Emanuele II al 10°. Poi c’è Venezia con 2 attrazioni: Ponte di Rialto al 3° posto e Piazza San Marco al 5°. Nella top10 anche Arena di Verona (7° posto), Piazza del Duomo a Firenze (8°), la Reggia di Caserta (9° posto)

ROMA VS. FIRENZE

• Roma si conferma regina: da sola conta quasi il 60% di tutte le recensioni delle prime dieci attrazioni culturali più recensite. Il Colosseo stacca di molto le altre mete, con oltre 84mila recensioni. Ma, nonostante il numero delle recensioni nettamente inferiore (28,7mila), il primato di attrazione culturale con Sentiment Score più alto spetta a Piazza del Duomo a Firenze: 96,5/100, com’è emerso dal focus sul turismo culturale della Toscana. Il Colosseo è a 94,5

MUSEI E AREE ARCHEOLOGICHE

• Per quanto riguarda le aree archeologiche e i musei più apprezzati, quindi con Sentiment più alto, sul podio troviamo il Foro Romano, il Parco Archeologico di Ercolano e il Museo Cappella Sansevero. Spiccano anche due nomi meno noti: il Museo dell’Automobile di Torino al quarto posto e il Museo delle Scienze di Trento al quinto posto, che superano - anche se di poco - mete più classiche come la Reggia di Caserta (6° posto) e gli Uffizi (9°). Nella top10 anche Mole Antonelliana a Torino, Palazzo Pitti e Galleria dell’Accademia a Firenze

LE ATTIVITÀ

• Queste le attività culturali più praticate dai turisti: il 44,8% visita città, borghi e paesi; il 43% visita il patrimonio naturale; il 27% visita siti storici e archeologici; il 17% visita mercati tipici locali; il 16,5% visita il patrimonio museale; il 15% spettacoli, manifestazioni culturali, folkloristiche o religiose; l’11% effettua tour gastronomici o per degustare prodotti tipici. Da quanto emerge, inoltre, quasi la metà dei visitatori raggiunge le nostre attrazioni culturali in coppia (45%), il 28% in famiglia, 14% in gruppo e il 13% da soli

MUSEI

• Tornando ai musei, la top ten di quelli con la più alta Popularity - un indice proprietario di Data Appeal che combina vari aspetti dell’esperienza, come la qualità percepita e il volume dei contenuti - è dominata dai musei fiorentini ma troviamo anche il Giardino dei Tarocchi di Capalbio al settimo posto. Per quanto riguarda la reputazione online dei musei statali, il sentiment generale nel mese di gennaio ha raggiunto il 91,4%