Il decreto Rilancio ha previsto che il credito d'imposta per gli investimenti pubblicitari incrementali, nel 2020, sia pari al 50%. L'agevolazione può essere richiesta solo per spese pubblicitarie effettuate su radio, televisioni e giornali quotidiani e periodici
Dal 2018 è stato istituito un credito d’imposta per le imprese, i lavoratori autonomi e gli enti non commerciali in relazione agli investimenti pubblicitari incrementali effettuati sulla stampa quotidiana e periodica, anche online, e sulle emittenti televisive e radiofoniche locali
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La normativa è stata modificata dal decreto Rilancio, che ha reso meno restrittivi i parametri di accesso, eliminando il requisito dell’aumento dell’1% degli investimenti pubblicitari realizzati tra il 2020 e il 2019 sugli stessi mezzi d’informazione
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Sempre il decreto Rilancio ha previsto che il credito d'imposta sia del 50% del valore degli investimenti effettuati, invece che del 75% come l'anno scorso
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Solo per il 2020, il termine ultimo per l'invio delle domande per ottenere il bonus pubblicità, è il 30 settembre. Per l’ammissione all'agevolazione, la normale procedura prevede invece la presentazione telematica, dal 1° al 31 marzo dell'anno per il quale si richiede l'agevolazione, di una “comunicazione per l’accesso”
Sul sito dell'Agenzia delle Entrate bisogna seguire un’apposita procedura nella sezione dell’area riservata "Servizi per" alla voce "comunicare", accessibile con le credenziali SPID, Entratel e Fisconline, o Carta Nazionale dei Servizi (CNS)
Altri requisiti necessari per ottenere l'agevolazione sono che le emittenti radiofoniche e televisive devono essere registrate presso il Registro degli operatori di comunicazione; i giornali devono essere iscritti presso competente Tribunale, oppure presso il menzionato Registro degli operatori di comunicazione e dotati in ogni caso della figura del direttore responsabile
Sono invece escluse le spese per grafiche pubblicitarie su cartelloni fisici; volantini cartacei periodici; pubblicità su cartellonistica; pubblicità su vetture o apparecchiature; pubblicità mediante affissioni e display; pubblicità su schermi di sale cinematografiche; pubblicità tramite social o piattaforme online e banner pubblicitari su portali online
Tra gli investimenti inclusi nel credito d'imposta ci sono anche le pubblicità sui siti delle agenzie di stampa, sempre purché l'agenzia sia registrata come testata e abbia un direttore responsabile
Nel caso in cui le risorse disponibili predisposte per coprire il numero di richieste del bonus pubblicità non dovessero essere sufficienti, si dovrà procedere alla ripartizione delle stesse tra i beneficiari in misura proporzionale
Al momento dell'invio della comunicazione telematica non deve essere allegato alcun documento o dichiarazione sostitutiva. Il richiedente è però tenuto a conservare e a esibire su richiesta dell’Amministrazione tutta la documentazione a sostegno della domanda. Ossia: fatture e attestazioni sull'effettuazione delle spese sostenute
