Turismo, Italia si conferma meta preferita dagli europei. Ecco gli altri Paesi più scelti

Dai dati del focus di Confturismo Confcommercio, il 54% degli europei ha indicato l’Italia come meta preferita per le vacanze estive. L’attrattività del nostro Paese supera ampiamente la media europea. Il maggior gradimento nel passare le vacanze nei nostri confini nazionali è stato espresso dagli spagnoli, con il 61% che sceglie lo Stivale come meta delle ferie, e dai polacchi (60%). L’Italia è indicata dal 62% del campione analizzato tra i cittadini dell’Europa meridionale e dal 60% di quelli dell’Europa centro orientale. 

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Dopo l’Italia, le più scelte dagli europei per il turismo estivo sono la Spagna, indicata dal 51% del campione, e la Grecia che si attesta al 46%. Bene anche la Francia segnalata dal 41% dei cittadini, la Croazia con il 34% e il Regno Unito col 30%.

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All'interno di una ristretta lista di Paesi, l’Italia è considerata il posto più interessante da visitare, la Spagna il posto con il miglior clima, la Grecia il più autentico. Il Belpaese conquista poi la seconda posizione come miglior Stato per qualità delle strutture ricettive e come destinazione più divertente per fare un viaggio. Ad attrarre gli europei nello Stivale sono soprattutto le grandi città storiche (46%), ma anche i musei e i siti archeologici (31%). Non solo storia e cultura al centro degli interessi dei potenziali visitatori europei: più di uno su quattro vorrebbe avere una esperienza enogastronomica in un territorio tipico (28%) e visitare i piccoli borghi (27%). 

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Se la storia e l'arte si confermano essere il principale attivatore del desiderio di visitare l’Italia, il focus segnala che appare sempre più importante favorire la scoperta dei tanti siti fuori dai percorsi principali, per ridurre il rischio di overtourism sulle principali destinazioni e favorire esperienze più autentiche e di qualità, che consentano di intercettare il bisogno di scoprire le tradizioni e il folklore italiano che sono tra le tre cose preferite dal 24% dei viaggiatori europei e di immergersi nei cammini lenti all'interno della natura, indicati dal 22%. 

Sempre riguardo alle vacanze in Italia, risulta essere più contenuto l'interesse per le attività legate all'intrattenimento e ai consumi. Solo il 12% degli europei associa una vacanza in Italia allo shopping o ai luoghi del divertimento, il 9% alla vita notturna e appena il 6% alle attività sportive. L'indagine conferma dunque la forza del brand turistico Italia nel panorama europeo. In una fase caratterizzata da forti incertezze economiche e geopolitiche, il nostro Paese continua a rappresentare il principale punto di riferimento per il turismo continentale grazie alla ricchezza del suo patrimonio culturale, artistico, paesaggistico ed enogastronomico.

Alcuni report come il Travel Trends 2026 di Barceló Hotel Group ha evidenziato che il 40% dei viaggiatori organizza i propri spostamenti a partire dalle esperienze che desidera vivere piuttosto che dalla destinazione stessa. Un'evoluzione del viaggio che si chiama whycation, partenze e itinerari costruiti attorno a passioni, interessi ed esigenze personali. Tra le prime motivazioni che spingono al viaggio ci sono Sport & Outdoor Experiences per chi vuole u n turismoattivo ed esperienziale, tra attività outdoor emozionali e adrenaliniche. Poi fari puntati su chi parte per le nuove frontiere del benessere, dal medical wellness al longevity travel. È il Wellness, Thermal & Longevity, considerato tra i principali driver della domanda premium internazionale, espressione della crescita dell'interesse verso esperienze di rigenerazione fisica e mentale, prevenzione, slow living e lifestyle consapevole.

Oltre a sport e benessere, chi viaggia cerca anche di approfondire le proprie conoscenze culturali con la visita dei siti dedicato al patrimonio storico artistico. Il turismo culturale è comunque trainato dalla ricerca di esperienze autentiche, accessi esclusivi e luoghi meno conosciuti, capaci di offrire nuove chiavi di lettura dei territori e delle loro identità. 

Si parte pure alla ricerca di eventi, festival e grandi appuntamenti o per lavoro. In ogni caso, in generale, le scelte di viaggio si accompagnano spesso alle tappe più importanti della vita personale, in particolare matrimonio luna di miele e soggiorni romantici. 

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