Natale 2025, avanza il digitale ma il 41% preferisce regali "fisici": i dati

Nel nostro Paese resta forte l’attaccamento ai regali “tangibili”: il 41% degli intervistati afferma di prediligere esclusivamente oggetti fisici e di non voler modificare questa abitudine. Tuttavia, il digitale avanza: circa un italiano su cinque ha già acquistato in passato un regalo virtuale, mentre il 32% prevede di farlo proprio in occasione del Natale 2025.

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Su scala globale, sono i più giovani a spingere l’adozione dei regali immateriali. Nella fascia 18-34 anni, quasi due persone su tre (63%) dichiarano l’intenzione di scegliere doni digitali per le festività, e il 46% ha già maturato esperienza in questo ambito. All’estremo opposto si collocano gli over 55, più legati alla consuetudine: il 46% continua a preferire pacchetti e oggetti fisici sotto l’albero.

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Tra gli italiani che valutano l’acquisto di regali digitali, a dominare la classifica sono i servizi di streaming. Il 55% indica piattaforme come Netflix o Spotify come scelta ideale. Seguono i crediti e gli abbonamenti legati al gaming (38%), gli e-book (32%) e, più distaccati, i corsi di formazione online, che raccolgono il 22% delle preferenze.

Oltre all’intrattenimento, cresce l’interesse per i servizi dedicati alla cura del corpo: il 29% guarda con favore agli abbonamenti in palestra. Rimane invece più marginale l’attenzione al benessere psicologico, che interessa solo l’11% degli intervistati.

La comodità degli abbonamenti online non è priva di insidie. Il periodo natalizio, caratterizzato da acquisti frettolosi e last minute, rappresenta un terreno fertile per le frodi informatiche. I cybercriminali sfruttano l’urgenza del momento ricorrendo a tecniche di phishing sempre più raffinate: siti clone, e-mail contraffatte e pop-up ingannevoli, spesso generati con il supporto dell’intelligenza artificiale, imitano servizi autentici per sottrarre dati e informazioni personali agli utenti meno attenti.

Ma quanto peseranno i regali di Natale sui portafogli delle famiglie italiane? Una ricerca commissionata da Facile.it all’istituto Emg Different stima che nel 2025 ogni persona spenderà in media circa 204 euro per i doni natalizi. La cifra complessiva raggiunge così 8,7 miliardi di euro, segnando però una contrazione vicina al 20% rispetto all’anno precedente. Alla base del ridimensionamento c’è l’aumento generalizzato delle spese domestiche: secondo l’indagine, circa tre milioni di cittadini prevedono di ridurre gli acquisti natalizi proprio per far fronte a costi familiari più elevati.

L’analisi mette in luce differenze significative tra i vari segmenti della popolazione. Le donne risultano le più propense a spendere, con un budget medio di 208 euro, superiore del 4% rispetto a quello maschile. Ancora più marcata la distanza per gli over 65, che arrivano a una spesa pro capite di 281 euro, pari a circa il 37% in più rispetto alla media nazionale. Anche la geografia incide: nel Nord Ovest la cifra destinata ai regali supera di circa il 20% il dato medio italiano, mentre nel Mezzogiorno e nelle Isole il budget si riduce, fermandosi intorno ai 177 euro.

Per sostenere le spese natalizie, molti consumatori faranno ricorso a soluzioni di pagamento dilazionate. Una seconda indagine diffusa da Facile.it, realizzata da mUp Research, evidenzia che circa il 18% dei doni sotto l’albero sarà acquistato attraverso prestiti personali o formule come il buy now pay later, ormai sempre più diffuse anche per le spese legate alle festività.

Il capitolo regali è solo una parte del conto finale del Natale. Il rapporto congiunto Facile.it–Consumerismo No Profit segnala un forte aumento dei costi alimentari. Sulla base dei dati Istat, tra il 2021 e il 2025 i prezzi dei prodotti food sono saliti mediamente del 25%, con rincari particolarmente evidenti per latte, formaggi, uova, pane e cereali. Di conseguenza, pranzi e cenoni natalizi risulteranno più cari anche a parità di menù. A crescere sono stati inoltre i prezzi degli addobbi: già lo scorso anno le decorazioni per l’albero avevano registrato un aumento del 16% e le prospettive per questo Natale non indicano un’inversione di tendenza.

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