Influencer, in Italia il 13% guadagna più di 5mila euro al mese: i dati

L’analisi di Kolsquare ha raccolto i dati di 783 content creator in tutta Europa. A livello generale, sebbene il 28% dei creator lavori a tempo pieno nella creazione di contenuti, viene evidenziato come molti si destreggiano ancora tra lavori secondari. L'instabilità del reddito rimane una sfida, poiché i creator devono gestire più fonti di reddito e spesso più piattaforme.

Per approfondire:

Su Insider: Creator italiani nel 2025: quanto guadagnano davvero (e chi paga di più)?

L'Italia, però, ha la più alta percentuale di creator a tempo pieno in Europa: il 35% fa l’influencer full time e l’81% lo fa anche part time, insieme a lavori legati alla produzione dei contenuti. Gli italiani sono anche i più propensi di tutti a scegliere i brand con cui collaborare sulla base dei valori condivisi (62%), mentre sono i meno propensi a dare priorità al compenso (36%).

Sul piano dei compensi, in Italia il 74% dei content creator dichiara di guadagnare meno di 5.000 euro al mese, mentre il 9% incassa tra 5.000 e 10.000 euro, soglia superata dal 4% degli influencer. Il 35% guadagna meno di 1.000 euro mensili.

Anche questo settore è colpito dal gender pay gap. Lo studio mostra infatti un divario molto ampio tra i guadagni dichiarati: tra gli uomini, solo il 24% si assicura guadagni mensili inferiori a 1.000 euro, contro il 43% delle donne.

Secondo i dati dell’indagine, il 53% dei creator guadagna soprattutto grazie a Instagram. Seguono TikTok (14%) e YouTube (13%). Al quarto posto Linkedin, indicato come principale fonte di reddito dal 9% degli intervistati. Il 67% incassa attraverso collaborazioni a pagamento e contenuti sponsorizzati, soprattutto in Italia, che invece è fanalino di coda quanto a vendita diretta dei prodotti.

Più della metà dei creator lavora come affiliato o su commissione e circa un terzo guadagna dai programmi di monetizzazione delle stesse piattaforme, specialmente in Germania. In Francia invece il 69% degli intervistati dichiara di aver accettato regali a fronte di collaborazioni non retribuite

Cifre per dare un’idea dei guadagni degli influencer erano state pubblicate nei mesi scorsi anche dall’azienda DeRev. I dati, in questo caso, si basano sulla piattaforma social usata e sul numero di follower. Ecco i dettagli

• Instagram
  • Nano influencer (5-10k follower): 100-300 euro a post
  • Micro (10-50k): fino a 1.500 euro a post
  • Mid-tier (50-300k): fino a 5.000 euro a post
  • Celebrity (3M+): fino a 40.000 euro a post
• TikTok
  • Micro (10-50k follower): 20-750 euro a video
  • Mid-tier (50-300k): 750-3.500 euro a video (in forte crescita rispetto al 2024)
  • Macro (300k-1M): 3.500-5.000 euro
  • Top creator (3M+): fino a 20.000 euro a video
• YouTube
  • Macro (100k-500k iscritti): 7.500-13.500 euro a video
  • Mega (500k-1M): 13.500-25.000 euro
  • Top creator (1M+): fino a 60.000 euro per un video dedicato

I guadagni degli influencer nel 2025 crescono nelle categorie intermedie, vale a dire Micro, Mid-Tier e Macro. I Mid-Tier influencer, in particolare, rispetto al 2024 vedono aumentare i propri compensi sia su Instagram che su TikTok, rispettivamente dell’8,3% e del 13,3%. I Micro influencer su Instagram, invece, guadagnano ben il 33% in più. Infine, i Macro si rafforzano su TikTok (+6,2%) e su YouTube (+5%).

Il mercato, nel 2024, ha chiuso con un giro d’affari di 370 milioni euro (+6,32% rispetto all’anno precedente). A fare da traino sono stati soprattutto i settori Fashion & Beauty (26%), Food & Beverage (18,2%), Gaming & Tech (15%) e Travel & Lifestyle (12,5%). Secondo le stime, il 2025 dovrebbe chiudersi con un indotto di 385 milioni, il che farebbe segnare un’ulteriore crescita del 4,05%.

Per approfondire:

Influencer, qual è il giro d’affari in Italia e nel mondo? I dati