Creator italiani nel 2025: quanto guadagnano davvero (e chi paga di più)?

Una cosa è certa: nel 2025 YouTube è diventato il principale mezzo di intrattenimento globale, con 2,7 miliardi di utenti mensili. In Italia, il 97% della popolazione tra i 18 e i 54 anni guarda regolarmente video sulla piattaforma, trasformandola nel nuovo “salotto” digitale. E non solo per ridere o distrarsi: sempre più italiani usano la creatura di Big G anche per tutorial, documentari, podcast video e video essay che stanno divorando la quota di mercato della vecchia televisione. Secondo un recente report di Flatmates, agenzia co-fondata da Marcello Ascani, Michele Pagani e Gummy Industries, “l’82% degli utenti percepisce i creator di YouTube come più affidabili della tv tradizionale”. E brand giganteschi hanno spostato metà dei loro budget pubblicitari proprio sui creator, raddoppiando gli investimenti rispetto a due anni fa. Insomma, i soldi — quelli veri — girano lì. Basti qualche altro numero: tra i giovani italiani , il sorpasso è avvenuto: il 59% del tempo video è speso online contro il 41% della TV tradizionale. Nella fascia 25-34 anni, il dato si attesta invece al 52% online. Quanto si guadagna nel 2025? Ecco il tariffario Ma veniamo alla domanda che tutti si fanno, anche se negli ultimi anni qualcosa era pian piano uscito: quanto si guadagna davvero a fare il creator in Italia nel 2025? Secondo il listino pubblicato da DeRev, il ventaglio è molto largo. Ecco qualche cifra per farsi un’idea: Instagram Nano influencer : 100-300 euro a post Micro : fino a 1.500 euro a post Mid-tier : fino a 5.000 euro a post Celebrity : fino a 40.000 euro a post TikTok Micro : 20-750 euro a video Mid-tier : 750-3.500 euro a video Macro : 3.500-5.000 euro Top creator : fino a 20.000 euro a video YouTube Macro : 7.500-13.500 euro a video Mega : 13.500-25.000 euro Top creator : fino a 60.000 euro per un video dedicato Se sembra tanto basta pensare che Mr Beast, uno degli esempi citati da Flatmates, spende fino a 3,5 milioni di dollari per un solo video — e riesce comunque a guadagnarci, grazie a community gigantesche e sponsor pronti a pagare cifre record. E poi, come detto, molto dipende dal tasso di engagement della propria community che per esempio su Instagram varia da oltre il 5% dei nano influencer all’1,80 delle celebrità e che dunque potrebbe portare a ritoccare questi listini verso il basso, visto che sono livelli importanti di coinvolgimento degli utenti. Il confronto con il 2024: chi sale e chi scende Rispetto al 2024, il mercato italiano dell’influencer marketing è cresciuto, passando da 370 milioni a circa 385 milioni di euro, un incremento del 4% sempre secondo DeRev. Tuttavia, i compensi medi stanno vivendo una fase di assestamento. Facebook continua senza sorprese a perdere colpi: -5,5% sui compensi, TikTok e YouTube rallentano leggermente e Instagram è invece la piattaforma più stabile . La grande rivincita spetta ai mid-tier, i creator con community solide ma magari relativamente contenute in termini di follower e tassi di engagement significativi, considerati più credibili dei mega-vip e più convenienti per i brand. I loro cachet sono infatti cresciuti tra l’8% e il 13% rispetto al 2024, specie su Instagram e TikTok. A soffrire di più sono invece i nano-influencer, con cali a due cifre sui loro compensi e appunto anche le grandi celebrity, che su YouTube e Instagram hanno visto scendere i loro cachet fino al 20%. “Il 2024 è stato l’anno della caduta delle celebrity, con un inizio di tendenza alla predilezione dei piccoli creator – conferma infatti Roberto Esposito, Ceo di DeRev - ora siamo di fronte a una stabilizzazione di queste correnti e all’affermazione di una terza: resta una sostanziale presa di distanza dalle celebrity che devono tutto alla fama, ma ci si sta un po’ ritirando anche dai nano e, su qualche social, anche dai nicro influencer che dedicano all’attività una porzione marginale del proprio tempo”. E i settori più caldi? Dove girano i soldi veri Non tutti i comparti pagano naturalmente allo stesso modo. I settori più presidiati e redditizi per i creator italiani nel 2025, secondo DeRev, sono fashion & Beauty con il 26% del mercato, dove i brand sono disposti a spendere cifre record, specialmente su Instagram e TikTok, food & Beverage con il 18%, gaming & Tech poco dietro al 15% forte soprattutto su YouTube, dove i video di recensioni e gameplay fanno numeri stellari, travel & Lifestyle 12,5%, che è un comparto in ripresa post-pandemia, con creator che vendono non solo viaggi ma “esperienze” e infine altri settori minori che completano il panorama come fitness, educazione, divulgazione scientifica e finanza personale. Flatmates sottolinea che oggi il successo non si misura più solo in views ma soprattutto in CTR, tempo medio di visione e capacità di innescare azioni reali come iscrizioni, commenti o acquisti. Sono fondamentali anche la AVD : durata media di visione e la AVP , cioè la percentuale media di completamento. La morale? Più professionalità, meno fumo La creator economy italiana è insomma una vera industria, sempre meno basata su numeri gonfiati e sempre più su community reali e progetti specifici per target verticali. Fare il creator nel 2025 non significa solo fare contenuti e video virali: vuol dire gestire una piccola impresa fatta di contratti, progetti ragionati, brand partnership e dati da monitorare ogni giorno. Certo ci vogliono talento ma soprattutto costanza e capacità di cavalcare trend come i video essay o i podcast lunghi — nuovi format che Flatmates indica come il futuro su YouTube. Ma se si azzecca la formula, il business può diventare più redditizio di un ingaggio nella cara, vecchia tv.

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Simone Cosimi