Carrello della spesa, il caro vita fa crescere il giro d’affari dei prodotti sottomarca
L'aumento dei prezzi degli scorsi mesi ha spinto i consumatori a preferire l'offerta delle private label rispetto a quella di grandi marchi più costosi. Sul lungo periodo, il volume d'affari è cresciuto in 9 anni a una velocità tre volte superiore a quella del mercato in generale. Il settore è trainato in particolare dagli alimentari freschi e dal cibo per animali domestici
Cresce il giro d’affari dei prodotti sottomarca da comprare al supermercato, la cosiddetta Mdd (Marca dei distributori) o private label. Il caro vita dovuto all’inflazione ha reso più costosa la spesa media degli italiani e in molti preferiscono ormai infilare nel carrello della spesa un prodotto di un brand che fa capo all’insegna dello stesso supermercato dove lo stanno comprando
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Come riporta Il Messaggero, le cifre fornite dall'IRI confermano il trend. Se negli ultimi mesi è scesa la quantità di prodotti acquistati con una spesa, per le sottomarche la domanda è invece in salita: +2,2% negli ultimi 30 giorni
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Il settore è trainato soprattutto dall’acquisto di prodotti freschi e di alimenti per animali domestici. In valore, sono cresciuti rispettivamente dell’1,7% e dell’1,5%. In volume, del 5,7% e del 6,6%
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Guardando ai prodotti freschi, le vendite delle private label ammontano al 29,1% del totale del settore. La percentuale è del 29% per i prodotti freddi, del 18,2% per la drogheria e del 7,8% delle bevande, scrive sempre Il Messaggero
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Bene anche altri reparti, come quello della cura della casa e della persona (22,3% e 14,3% del totale delle vendite)
Il quotidiano romano riporta poi i dati provvisori, forniti da Iri e The European House Ambrosetti, sul mercato delle Mdd. Tutti numeri in positivo, con vendite in aumento del 9,5% in un anno
Prendendo a parametro le ultime cifre complete disponibili, quelle del 2021, si parla di un business da 11,7 miliardi di euro, che si prende una fetta di mercato di quasi il 20%, con picchi del 32% per alcuni brand
In 9 anni, tra il 2012 e il 2021, il mercato delle sottomarche è cresciuto a una velocità tre volte superiore rispetto a quella del mercato alimentare in generale
Il presidente delle Associazioni della distribuzione moderna Marco Pedroni, si legge ancora su Il Messaggero, sottolinea come per gli acquirenti la gamma di prodotti private label abbia una funzione “rassicurante” nel mezzo della costante salita del costo della vita
Il minor impatto sul portafoglio degli italiani dei prodotti della Mdd, dice Pedroni, in questo periodo di turbolenza economica ha avuto un ruolo “da calmiere dei prezzi”
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