Bene il design, male il vino: su web e chat i cinesi “bacchettano” il Made in Italy

Un ottimo posizionamento, ma un potenziale ancora tutto da sfruttare. E’ quanto si evince dall’ultima indagine sulla presenza del Made in Italy nei motori di ricerca e nelle chat cinesi dell’Osservatorio Paesi terzi di Business Strategies, condotta in partnership con Nomisma Wine Monitor.
Corrisponde, infatti, a una media di 9200 digitazioni della parola “Italia” la frequenza giornaliera di ricerca da parte degli internauti collegati dalla Cina, una cifra superiore a tanti “competitor” europei come, ad esempio, la Francia.
Ma cosa cercano i cinesi in merito al Belpaese?

Il design tiene, il vino soffre la concorrenza

Sicuramente, informazioni generali: il 34% degli utenti di Baidu – motore che raccoglie tre quarti delle ricerche effettuate all’interno dello Stato più popolato al mondo – utilizza termini riconducibili all’Italia per ottenere riscontri riguardanti ambiti generali sulla nostra storia, il contesto socio-politico, l’economia. Al 26% troviamo, invece, “arredo e design”, prima delle categorie per cui il Made in Italy spicca per tradizione agli occhi degli stranieri, con i cinesi che non fanno eccezione. Il turismo, al 23%, è un settore con grandi potenzialità di crescita, se pensiamo alla biodiversità del territorio italiano e alle centinaia di opere d’arte che il nostro Paese può vantare. I cugini francesi, meglio posizionati, ci superano con il 34%.
La vera bocciatura, tuttavia, l’Italia la registra sul food & beverage, in particolar modo sul vino: uno dei prodotti più tipici e da sempre di maggior successo, non riesce a “bucare” nelle ricerche cinesi attestandosi a un misero 1%, con il cibo che raggiunge a malapena il 4%. Numeri che stridono rispetto alle recenti stime sull'andamento dell'export vitivinicolo italiano nel mondo.
Agli osservatori più attenti non sfugge la diversità nelle abitudini enogastronomiche fra Italia e Cina, aspetto che influenzerebbe non di poco i dati, ma è altresì vero che la Francia, termine di paragone spesso scomodo per i più campanilisti, raggiunge un discreto 6% nelle ricerche, appunto, sul vino.

La corsa è sulla Francia

A tal proposito, sono gli under40 cinesi ad avere una sensibilità più accentuata nelle ricerche riguardanti il settore vitivinicolo, con la provincia di Guangdong più “votata” al vino francese e quelle di Pechino e Shanghai maggiormente fedeli al fascino, e al gusto, di quello italiano.
A testimoniare una volta di più la discrepanza con i risultati che premiano i francesi, l’indagine condotta su WeChat e Weibo, i più popolari social della Cina: a metà giugno, il vino rosso francese supera di ben dieci volte (33,360 contro 3,182) quello italiano nel numero di ricerche eseguite ogni giorno.
Brucia, infine, anche la sconfitta nel testa a testa con la Francia nelle ricerche sulla moda, con Parigi che batte Milano raggiungendo il 13%.