Più Youtube di Facebook: quali sono i social network preferiti dagli americani

I social hanno ormai un enorme impatto sulle campagne elettorali, e l’hanno avuto anche sulle elezioni presidenziali statunitensi del 5 novembre. Quando parliamo in generale di social network, tuttavia, ci riferiamo a un universo composto da piattaforme anche molto varie tra loro, che per loro natura implicano l’utilizzo di diversi metodi comunicativi. Ad analisti, politici e agenzie di comunicazione è quindi utile comprendere quali sono i più utilizzati e quelli cresciuti maggiormente negli ultimi anni. A questo fine, dal 2012 il Pew Research Center sonda le opinioni di migliaia di americani. I risultati dell’ultimo sondaggio indicano che nel 2024 il social più popolare tra gli americani è YouTube: la piattaforma per la condivisione di video di proprietà di Google è utilizzata dall’85% degli intervistati, registrando un aumento del 12% dal 2018 ad oggi. A YouTube seguono Facebook , Instagram , Pinterest , TikTok , LinkedIn , WhatsApp , Snapchat , Reddit e X . Il social cresciuto di più negli ultimi dodici anni è Instagram, che nel 2012 era utilizzato solo da un americano su dieci, mentre oggi da uno su due – un aumento del 40%. Anche la percentuale di quanti utilizzano TikTok è esplosa tra il 2021 e il 2024, crescendo in soli tre anni del 16%. Facebook invece è la piattaforma la cui popolarità è rimasta più stabile in anni recenti: se dal 2012 al 2016 la percentuale di americani che dichiarava di utilizzarlo è passata dal 54% al 68% , dal 2016 ad oggi è cresciuta di soli due punti percentuali. Twitter è l’unica piattaforma che dal 2021 in poi ha subito un calo di popolarità, passando da un tasso di utilizzo del 23% al 21%. Di seguito alcune delle percentuali di utilizzo relative alla fascia d’età, il genere, l’etnia, il grado di istruzione e l’orientamento politico, contenute nel sondaggio di Pew sulle piattaforme social più popolari nel 2024. YouTube, utilizzato dall’85% degli statunitensi Variazione 2018-2024: 73%-85% Fascia d’età 18-29: 93% 30-49: 94% 50-64: 86% Over 65: 65% Maschi: 87% Femmine: 83% Bianchi: 82% Neri: 88% Ispanici: 89% Asiatici: 93% Diploma di scuola superiore o inferiore: 79% Laurea: 87% Più di laurea: 90% Repubblicani: 84% Democratici: 86% Facebook, utilizzato dal 70% degli statunitensi Variazione 2012-2024: 54%-70% Fascia d’età 18-29: 68% 30-49: 78% 50-64: 70% Over 65: 59% Maschi: 61% Femmine: 78% Bianchi: 70% Neri: 73% Ispanici: 69% Asiatici: 65% Diploma di scuola superiore o inferiore: 69% Laurea: 71% Più di laurea: 70% Repubblicani: 72% Democratici: 69% Instagram, utilizzato dal 50% degli statunitensi Variazione 2012-2024: 9%-50% Fascia d’età 18-29: 76% 30-49: 66% 50-64: 36% Over 65: 19% Maschi: 44% Femmine: 55% Bianchi: 45% Neri: 52% Ispanici: 59% Asiatici: 62% Diploma di scuola superiore o inferiore: 41% Laurea: 51% Più di laurea: 57% Repubblicani: 47% Democratici: 55% Pinterest, utilizzato dal 36% degli statunitensi Variazione 2012-2024: 10%-36% Fascia d’età 18-29: 43% 30-49: 43% 50-64: 33% Over 65: 22% Maschi: 19% Femmine: 51% Bianchi: 37% Neri: 36% Ispanici: 35% Asiatici: 25% Diploma di scuola superiore o inferiore: 29% Laurea: 41% Più di laurea: 39% Repubblicani: 36% Democratici: 36% TikTok, utilizzato dal 33% degli statunitensi Variazione 2021-2024: 21%-33% Fascia d’età 18-29: 59% 30-49: 40% 50-64: 26% Over 65: 10% Maschi: 26% Femmine: 39% Bianchi: 26% Neri: 50% Ispanici: 48% Asiatici: 31% Diploma di scuola superiore o inferiore: 37% Laurea: 37% Più di laurea: 26% Repubblicani: 30% Democratici: 36% LinkedIn, utilizzato dal 32% degli statunitensi Variazione 2012-2024: 16%-32% Fascia d’età 18-29: 40% 30-49: 41% 50-64: 30% Over 65: 15% Maschi: 35% Femmine: 30% Bianchi: 33% Neri: 34% Ispanici: 24% Asiatici: 50% Diploma di scuola superiore o inferiore: 12% Laurea: 31% Più di laurea: 54% Repubblicani: 29% Democratici: 37% WhatsApp, utilizzato dal 30% degli statunitensi Variazione 2018-2024: 22%-30% Fascia d’età 18-29: 30% 30-49: 40% 50-64: 28% Over 65: 18% Maschi: 28% Femmine: 32% Bianchi: 22% Neri: 36% Ispanici: 56% Asiatici: 39% Diploma di scuola superiore o inferiore: 23% Laurea: 25% Più di laurea: 42% Repubblicani: 24% Democratici: 34% Snapchat, utilizzato dal 27% degli statunitensi Variazione 2018-2024: 27%-27% Fascia d’età 18-29: 65% 30-49: 32% 50-64: 14% Over 65: 4% Maschi: 23% Femmine: 31% Bianchi: 25% Neri: 28% Ispanici: 33% Asiatici: 26% Diploma di scuola superiore o inferiore: 28% Laurea: 32% Più di laurea: 22% Repubblicani: 29% Democratici: 27% Reddit, utilizzato dal 24% degli statunitensi Variazione 2019-2024: 11%-24% Fascia d’età 18-29: 46% 30-49: 35% 50-64: 11% Over 65: 4% Maschi: 28% Femmine: 20% Bianchi: 24% Neri: 18% Ispanici: 22% Asiatici: 42% Diploma di scuola superiore o inferiore: 14% Laurea: 27% Più di laurea: 32% Repubblicani: 20% Democratici: 29% X , utilizzato dal 21% degli statunitensi Variazione 2012-2024: 14%-21% Fascia d’età 18-29: 38% 30-49: 25% 50-64: 15% Over 65: 8% Maschi: 25% Femmine: 17% Bianchi: 19% Neri: 24% Ispanici: 22% Asiatici: 26% Diploma di scuola superiore o inferiore: 13% Laurea: 23% Più di laurea: 27% Repubblicani: 21% Democratici: 22%