Generazione “Solo Travel”, la nuova era del turismo in solitaria

Sempre più italiani si regalano un viaggio in solitaria. Non per ripiego ma per scelta. E non una semplice vacanza priva di compagnia ma un vero e proprio trend socioculturale in forte crescita che risponde a un desiderio di autonomia, spirito d’avventura “by themlesves” e rottura con i ritmi frenetici della quotidianità. In occasione della giornata internazionale dei single che si celebra oggi, mercoledì 11 novembre, il fenomeno trova un'interessante chiave di lettura nei dati di Salabam Solutions. Nell'ultimo anno i viaggiatori individuali sono cresciuti del 21,4% rispetto al 2025, con una permanenza media di 2 notti e una spesa di 277 euro per prenotazione. Le destinazioni preferite restano le grandi città europee: Milano e Roma in Italia e Londra e Barcellona all’estero. C'è chi sogna una giornata intera tra sauna, piscina riscaldata e massaggi, chi preferisce una camera con vasca idromassaggio e vista panoramica e chi, invece, considera il massimo del relax una serata davanti a una console per videogiochi. Perché il bello di viaggiare da soli è anche questo: scegliere senza dover mettere d'accordo nessuno. Ne parliamo con Marco Mazza e Diego Furlani, co-founder di Salabam Solutions. Dai vostri dati emerge che nell'ultimo anno i viaggiatori individuali sono cresciuti del 21.4% con una permanenza media di 2 notti e una spesa di 277 euro per prenotazione. Cosa ci raccontano questi numeri? Ci dicono che il viaggio in solitaria non è più un ripiego, ma una scelta. Una crescita del 21,4% in un solo anno è un segnale netto. Permanenza e spesa raccontano il modo in cui si viaggia: due notti e circa 140 euro a notte significano fughe brevi ma curate, spesso nel weekend, in cui non si risparmia sulla qualità. Chi parte da solo non cerca la vacanza lunga di una volta, ma un momento ritagliato per sé, da concedersi anche più volte l’anno. È un cambiamento che riguarda anche il significato stesso della vacanza: non serve più aspettare un anniversario, una ricorrenza o trovare qualcuno con cui partire per concedersi un'esperienza. Il viaggio diventa una forma di gratificazione personale, un'occasione per staccare dalla quotidianità e dedicarsi alle proprie passioni, magari scegliendo una struttura con qualche comfort particolare o un soggiorno interamente dedicato al benessere. È proprio questo il messaggio che vogliamo raccontare in occasione del Singles' Day: sempre più persone scelgono di regalarsi del tempo, anziché un oggetto, e il viaggio rappresenta una delle possibilità più interessanti per farlo. Il cosiddetto "Solo Travel" è diventato un consolidato fenomeno culturale multi-generazionale in Italia, segnando una netta rottura con la tradizionale cultura delle vacanze di gruppo o in famiglia. Quali, a suo avviso i motivi dietro questo nuovo trend? Il motore principale è la libertà. Anche le ricerche di mercato lo confermano: per gli italiani è il primo motivo per partire da soli, e prima della pandemia solo una piccola minoranza ci pensava. È cambiato lo sguardo: viaggiare da soli non è più un ripiego, ma un modo per prendersi cura di sé. E riguarda tutte le età: i più giovani cercano scoperta e autonomia, chi è più avanti negli anni cerca soprattutto comfort e qualità. Lo vediamo anche nei nostri dati: soggiorni brevi, ma curati. C'è poi un altro aspetto importante: viaggiare da soli non significa necessariamente essere single. Anche chi è in coppia può scegliere di ritagliarsi qualche giorno per sé, senza dover condividere ogni decisione. Si può trascorrere un'intera giornata in un museo, cambiare programma all'ultimo momento oppure prenotare un hotel con spa e non uscire praticamente mai dalla struttura. È una libertà che si riflette anche nelle abitudini di consumo: il viaggio non viene più vissuto soltanto come un'esperienza da condividere, ma anche come un investimento sul proprio benessere. E il fatto che la permanenza media sia di appena due notti dimostra che non occorrono necessariamente grandi disponibilità di tempo per concederselo. Le donne sembrano essere le vere protagoniste della crescita del “Solo travel” …. È un trend chiaro anche nelle indagini di settore: più di una donna italiana su due ha già viaggiato da sola almeno una volta. Le donne vivono il viaggio in solitaria come un momento per sé, per ricaricarsi e mettersi alla prova, e sono più attente alla sicurezza e alla pianificazione. Per questo scelgono spesso città europee facili da vivere e strutture affidabili, dove il comfort fa la differenza. Questo fenomeno racconta anche un cambiamento culturale importante: partire senza accompagnatori non è più qualcosa da giustificare, ma una scelta che può rappresentare indipendenza e autonomia. Per molte donne significa poter organizzare un'esperienza seguendo esclusivamente i propri interessi, senza dover aspettare che amici o partner abbiano le stesse disponibilità o desideri. Naturalmente, la libertà di viaggiare deve accompagnarsi alla tranquillità di farlo: contano la posizione dell'hotel, la facilità degli spostamenti, l'affidabilità della struttura e la possibilità di organizzare le attività in sicurezza. Quali le destinazioni più “gettonate”? In Italia dominano Milano e Roma, all’estero Barcellona e Londra. Sono città facili da raggiungere, ricche di musei, concerti e shopping, e ideali per due giorni intensi. Accanto alle capitali crescono i weekend benessere, dove la destinazione conta meno della struttura. Il filo conduttore è la possibilità di costruire un'esperienza molto personale, anche in poco tempo. Chi sceglie Londra può voler assistere a un musical o visitare una mostra, chi parte per Barcellona può dedicarsi all'arte e alla vita cittadina, mentre Milano e Roma offrono un calendario di eventi e appuntamenti culturali praticamente continuo. Sono mete che consentono di organizzare anche una fuga dell'ultimo minuto, senza dover pianificare ogni dettaglio con settimane di anticipo. E poi c'è chi, al contrario, sceglie una struttura proprio per non avere programmi: una piscina riscaldata, una spa o una camera particolarmente confortevole possono diventare il vero motivo del viaggio. In questi casi il lusso è soprattutto quello di potersi fermare e dedicare del tempo a sé stessi. Il bello di viaggiare da soli è anche quello di scegliere cosa fare senza doversi mettere d'accordo con nessuno. Non sorprende, quindi, che tra i comfort capaci di rendere speciale un soggiorno trovino spazio anche servizi decisamente insoliti. Quali? Si va dalla PlayStation in camera al calice di vino in volo, dalla vasca idromassaggio privata alla colazione a letto, fino al massaggio in camera con champagne. Ci sono anche richieste più sorprendenti: tapis roulant privato, tende completamente oscuranti, specchio ingranditore, quotidiani gratuiti. Il lusso, per chi viaggia da solo, non si misura nel prezzo, ma nella libertà di costruirsi il soggiorno su misura. Nell'offerta delle strutture ricettive troviamo anche altri servizi particolari, come film in prima visione direttamente in camera oppure trattamenti benessere pensati per chi non vuole nemmeno uscire dalla propria stanza. Sono dettagli che raccontano quanto possa essere soggettivo il concetto di comfort: per qualcuno significa trascorrere una giornata tra sauna e massaggi, per altri poter guardare un film indisturbati, allenarsi in camera o semplicemente dormire fino a tardi senza essere svegliati dalla luce del mattino. Il bello del viaggio individuale è proprio questo: non esiste un modello di vacanza ideale, perché ciascuno può scegliere come trascorrere il proprio tempo, anche concedendosi piccoli sfizi che nella vita quotidiana tende a rimandare.

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Costanza Ruggeri