Food in crescita, viaggi in calo: l'effetto del Covid-19 sui post dei social influencer
Secondo un’analisi di Extreme, azienda italiana che si occupa di web e social media data intelligence, i blogger speciallizzati in post sul cibo hanno avuto un’impennata di interazioni, mentre si sono ridotte le reazioni ai post relativi al travel
Foodblogger in crescita e travelblogger in calo. Il Covid ha avuto un impatto completamente diverso sugli influencer specializzati in cibo e per quelli che si occupano di viaggi. Tra stories, foto e dirette, su Instagram i due settori hanno vissuto con picchi e crolli vertiginosi. A rivelarlo è 'Influencer Italia TRAVEL & FOOD, Analisi dell'impatto del COVID19', la nuova ricerca realizzata da Extreme, azienda italiana specializzata nella web e social media data intelligence (foto: Instagram)
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Se i food influencer tra maggio e agosto 2020 hanno visto un'impennata del proprio engagement con 17,7 milioni di interazioni (+32% rispetto allo stesso periodo del 2019), i travel influencer hanno registrato un andamento completamente inverso, con interazioni ridotte del 15,7%, passando in termini assoluti da 23,5 milioni nel 2019 a poco meno di 20 milioni nel 2020 (foto: Instagram)
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Attraverso il suo osservatorio permanente, attivo dal 2016, Extreme ha analizzato l’attività su Instagram di un panel di 600 influencer italiani, 300 specializzati nel settore travel e 300 nel food, confrontando il periodo compreso tra i mesi di maggio/agosto del 2019 e del 2020. Da una prima comparazione si evidenzia come il numero degli influencer attivi ad agosto 2019 e 2020 abbia registrato un calo del 14% nel settore travel e solo del 5,4% nel settore food (foto: Instagram)
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Un andamento confermato anche dall'attività dei follower. "Misurando la media dei follower attivi per influencer si nota come il settore food abbia avuto un'interessante crescita nell'anno del Covid: se infatti tra maggio e agosto 2019 la crescita media era stata del 3,21%, nello stesso periodo del 2020 ha raggiunto il 5,1%", spiega Riccardo Di Marcantonio, CEO di Extreme srl (foto: Instagram)
"Se inoltre si considera l’andamento totale dei follower degli account Instagram, si rileva come la crescita nel comparto food sia stata pari al 18,8%. Un dato incontrovertibile di come gli italiani, invitati a rimanere tra i confini nazionali, abbiano trascorso il tempo con le mani nei post di cucina", aggiunge Di Marcantonio (foto: Instagram)
Per quanto riguarda i travel influencer il tasso di crescita medio dei follower per influencer nell’anno del Covid19 si è fermato ad 1,76%, contro il 2,38% del 2019. A sottolineare la sofferenza del mondo travel anche la crescita contenuta dei follower da parte degli account analizzati da Extreme: da 5,5 milioni a 5,7 milioni di follower (+3,6%) (foto: Instagram)
Per quanto riguarda il numero dei post pubblicati, Extreme segnala una riduzione in entrambi i settori: tuttavia mentre quella dei food influencer appare più contenuta con 14.080 post del 2020, contro i 16.114 del 2019 (-12,6%), per i viaggiatori il decremento è stato ancora più significativo, pari al 24% (da 11.600 post a 8.800) (foto: Instagram)
Analizzando quindi il numero di sponsorizzazioni, emerge come anche i post evidenziati con hashtag specifici siano stati ridimensionati: -33% sul volume dei contenuti pubblicati e -25% sulla media dei post promozionali per travel influencer. Anche l'engagement registra una contrazione del 18,3% (foto: Instagram)
La situazione è simile per il comparto food: la pandemia sembra aver influito in modo sostanziale sull'attivita di sponsorizzazione di brand e prodotti da parte degli influencer. Hanno segno negativo le variazioni rispetto al 2019 relative al volume complessivo dei post con sponsorizzazioni (- 18,4%) e i post medi per influencer (-14%). In questo caso però cresce l'engagement del 22,7%: ancora una volta i follower premiano la creatività in cucina durante la pandemia (foto: Instagram)
Se fino a febbraio 2020 l'attenzione dei travel influencer si era concentrata oltre i confini nazionali, arricchendo le loro stories con lingue diverse e i loro selfie con luoghi e sapori lontani, con la chiusura dei Paesi e l’impossibilità o la paura di programmare partenze, gli attori social del travel hanno riadattato i propri messaggi, spinti sia dal desiderio di sostenere e riscoprire il proprio Paese, sia dalla necessità di continuare ad avere una voce ed un pubblico (foto: Instagram)
Secondo i dati elaborati da Extreme, rispetto al panel degli influencer analizzato, durante l'estate del 2020 la Toscana è stata la regione più "instagrammata", con 958 post (foto: Instagram)
Seguono il Lazio (795 post), il Trentino Alto Adige ( 773), le Marche (769) e il Veneto (713) (foto: Instagram)
Prendendo in considerazione invece l'engagement, la classifica delle preferenze subisce alcune modifiche: se la Toscana rimane ai vertici in con 599.600 like e commenti, la Sicilia ottiene il secondo posto con 589.400, la Lombardia il terzo con 583.000; seguono la Campania con 572.400 e la Puglia con 530.300 (foto: Instagram)
Occasione ghiotta quella cavalcata dai food influencer che tra maggio/agosto 2020 hanno riempito la pancia dei propri follower con succulente ricette e impiattamenti. A scatenare i like con un engagement totale di 7.617.000 sono stati soprattutto i dolci e gelati (3.500 post) (foto: Instagram)
Poi le pubblicazioni su verdure (2.800 post), pasta (2.300 post), vino (1.900) e pesce (1.700 post)
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