Turismo, Italia prima in Europa nel 2025 con 479 milioni di presenze. I dati

Allo stesso tempo, l'Italia fa segnare il più alto livello di saturazione turistica del continente: ha registrato il 40% di occupazione nell'estate dello scorso anno, superando Spagna (38,5%), Francia (37,2%) e Grecia (36,8%). È questo il quadro delineato dal nuovo report dell’Osservatorio Turismo di Visit Italy, presentato in occasione dell’edizione 2026 di Bit (Borsa Italiana del turismo).

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In base all’analisi, nel corso del tempo è cambiata anche la composizione della domanda. I viaggiatori stranieri rappresentano ormai oltre il 55% dei flussi complessivi, mentre il turismo domestico mostra segnali di rallentamento. Stringendo la lente sul terzo trimestre, infatti, gli arrivi stranieri sono cresciuti dell'1,6% e le presenze del 3,9%, mentre gli arrivi italiani sono calati del 3,9% e le presenze dell'1%. Questa dinamica strutturale rafforza il peso dei mercati internazionali, in particolare su alcune grandi città.

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Gli stranieri inoltre restano più a lungo e spendono di più: la permanenza media sale a 3,6 notti e la spesa media per viaggiatore raggiunge 930 euro, generando una spesa complessiva stimata in oltre 60 miliardi di euro. Tale evoluzione rileva leggeri segnali di superamento del turismo mordi e fuggi a favore di soggiorni più lunghi e ad alto valore.

I flussi aerei analizzati nell'Osservatorio di Visit Italy mostrano che chi viaggia in Italia proviene soprattutto da Regno Unito (1,6 milioni di arrivi, 15% del totale), Usa (1,2 milioni, 11%) e Germania (1 milione, 10%). Per il 2026 è poi prevista una ripresa del turismo asiatico.

A livello di spesa, inoltre, quella dei turisti extra-Ue cresce più velocemente (+6,8%) rispetto a quella degli europei (+4,2%). Tra gli aeroporti, Fiumicino, Malpensa e Capodichino guidano il traffico aeroportuale, con l'estate che registra 27 milioni di viaggiatori totali. Tra questi, 18,6 milioni sono internazionali.

Tra gli altri fenomeni, negli ultimi anni, in base a quanto emerge dal report, si è verificato anche un cambiamento nel modo di pianificare il viaggio. Il 65% dei viaggiatori prenota online, percentuale che sale al 79% tra la Generazione Z. In più, l’intelligenza artificiale è già entrata nel processo decisionale di un turista su tre, supportando la scelta delle destinazioni e la costruzione degli itinerari. La finestra di prenotazione si allunga e il viaggio diventa sempre più digitale e guidato dai dati. 

Guardando alle preferenze dei viaggiatori, il mare resta la scelta primaria (31%), seguito da montagna (28% e in crescita costante), città d'arte (22%) e borghi di campagna (14%).

La seconda edizione dell'Osservatorio Turismo di Bper Banca, che ha coinvolto oltre mille imprese di alloggio e ristorazione in Sardegna, Riviera Romagnola e Lombardia, ha evidenziato per il 2025 una crescita trainata da un incremento dei clienti (+9%), delle presenze (+7%) e della spesa media per ospite (+6%) rispetto al 2024. Per circa metà delle attività interpellate, la presenza di stranieri è pari o superiore a quella dei turisti italiani. Le previsioni per il 2026 confermano l'ottimismo: sette imprese su dieci si aspettano un aumento degli arrivi, con Milano e provincia di Sondrio in prima fila grazie alle Olimpiadi invernali. In Sardegna il 73% dei rispondenti prevede una crescita (+12% in media), mentre in Riviera Romagnola la percentuale sale al 75% (+14%).

Il settore deve però fare i conti con alcune criticità. Il 58% delle imprese ha registrato un aumento dei costi di esercizio, mentre il 32% fatica a reperire personale: quasi la metà attribuisce la carenza alla mancanza di competenze tecniche adeguate, il 31% alla stagionalità. Per ovviare al problema, il 60% mette in atto strategie come flessibilità oraria (31%) e aumenti salariali (29%), mentre un terzo investe in formazione. Gli investimenti restano comunque sostenuti: il 28% delle aziende punta sulla digitalizzazione, il 23% prevede interventi sull'efficientamento energetico nei prossimi due anni. Sul fronte della sicurezza, oltre la metà si è già dotata di coperture contro danni catastrofali (61%) ed eventi atmosferici estremi (54%).

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