Apple, crollo degli iPhone venduti in Cina. I dati e la strategia dell’azienda

Economia
©IPA/Fotogramma

Introduzione

Apple è sotto pressione in Cina: a dimostrarlo sono i dati delle vendite riguardanti il quarto trimestre 2024, che evidenziano una flessione degli iPhone e una crescita dei concorrenti. Ecco tutti i dati

Quello che devi sapere

I dati

  • Secondo i dati della società di ricerca Canalys, le spedizioni di iPhone nel quarto trimestre sono calate del 25%, a fronte della crescita del 24% registrata dagli smartphone di Huawei, la rivale più agguerrita. A livello generale, l'azienda di Cupertino è leader con 13,1 milioni di unità di pezzi (market share al 17%), staccando di un soffio il colosso di Shenzhen a quota 12,9 milioni

 

Per approfondire: 

Diversità in azienda, Apple respinge la proposta di eliminare le politiche di inclusione

La situazione in Cina

  • In generale, il mercato dei telefonini in Cina mostra segni di ripresa, come evidenzia anche il +4% annuo del 2024 e la vendita complessiva di 285 milioni di apparecchi. E nel quarto trimestre, spinto dalla stagione di punta di fascia alta, dai sussidi governativi e dalle promozioni di fine anno, il mercato degli smartphone è cresciuto del 5% anno su anno, con spedizioni che hanno raggiunto 77 milioni di unità

 

Per approfondire: 

Apple Store, ecco le 10 app più scaricate su iPhone e iPad nel 2024. La classifica

Il ritorno di Huawei

  • Huawei, dopo le difficoltà degli anni scorsi per la stretta Usa sulle esportazioni hi-tech, è emersa come uno sfidante particolarmente forte dal suo ritorno nel segmento premium nell'agosto 2023 con nuovi chipset realizzati a livello locale

Gli sconti

  • Apple, invece, ha fatto ricorso a una inedita serie di sconti per stimolare le vendite nel mezzo della crescente pressione competitiva. L'azienda californiana ha ad esempio lanciato una promozione di quattro giorni in Cina, dal 4 al 7 gennaio, offrendo tagli dei prezzi fino a 500 yuan (68,50 dollari) sui suoi modelli di iPhone 16 attraverso i suoi canali ufficiali di vendita. Le principali piattaforme di e-commerce cinesi hanno seguito l'esempio con le proprie promozioni. Il marketplace Tmall di Alibaba ha annunciato infatti sconti fino a 1.000 yuan (137 dollari) sui dispositivi della serie iPhone 15

La strategia di Apple

  • "Mentre Apple e la sua serie iPhone 15 hanno mantenuto la loro leadership nel quarto trimestre, ora devono affrontare la crescente pressione da parte dei dispositivi di punta nazionali", ha rilevato l'analista di Canalys Amber Liu. Oltre alle promozioni stagionali, la compagnia Usa "sta rafforzando la sua posizione competitiva e la fidelizzazione degli utenti nel segmento premium della Cina attraverso esperienze di vendita al dettaglio migliorate, programmi di permuta e piani di rateizzazione senza interessi ampliati", ha aggiunto Liu

La crescita grazie all’IA

  • Il mercato globale degli smartphone è però in decisa ripresa, come testimonia il +4% nel 2024 rispetto all’anno precedente. Secondo i dati degli analisti di Counterpoint Research, la ripresa è stata favorita da situazioni economiche migliori e dall'avvento dell'intelligenza artificiale in versione mobile. "L'IA generativa è stata una rivoluzione per gli smartphone - sottolineano da Counterpoint - ci aspettiamo che la GenAI diventi una norma anche per i dispositivi di fascia media. Entro il 2028, nove smartphone su dieci con un prezzo superiore ai 250 dollari avranno una qualche funzione di intelligenza artificiale"

Samsung e Apple in testa

  • Samsung mantiene la leadership, grazie al successo della serie S24 e della linea A. In particolare, i Galaxy S24, primi smartphone posizionati come "IA-phone", hanno superato le aspettative, registrando ottime prestazioni in Europa occidentale e negli Stati Uniti. Apple si piazza al secondo posto, con una quota di mercato del 18%, nonostante la tiepida accoglienza riservata alla serie iPhone 16, penalizzata in parte dalla mancanza di Apple Intelligence in Unione Europea. Proprio l'intelligenza artificiale, secondo gli analisti, può dare una spinta ulteriore nel corso del nuovo anno. Se nel 2024 le vendite di smartphone con prezzo superiore a 1.000 dollari hanno registrato la crescita più rapida di tutti i segmenti, nell'anno in corso Counterpoint Research prevede un ulteriore aumento dell'8% su base annua dei top di gamma

I migliori 5 e i produttori più in crescita

  • Tra i primi cinque produttori, dopo Samsung ed Apple, è Xiaomi a raggiungere la crescita più rapida. Oppo, quarta, perde leggermente quota rispetto al biennio precedente, chiudendo però l'anno con un trend positivo. Il marchio Vivo completa la top five, trainata dagli ottimi risultati in India e in Cina. Le prime 5 posizioni sono rimaste le stesse dal 2023. Huawei, Honor e Motorola, sono i produttori in più rapida crescita negli ultimi due anni tra tutti quelli analizzati

Le vendite record di Tesla

  • Mentre Apple arranca, un’altra azienda americana sta facendo affari d’oro nel Paese del Dragone: si tratta di Tesla. Il gruppo fondato da Elon Musk, infatti, ha messo a segno un nuovo record di consegne nel Paese del Dragone con oltre 657mila veicoli elettrici venduti nel 2024, con un balzo dell'8,8% rispetto all'anno precedente. Significativo soprattutto il boom di fine anno, con le consegne sono schizzate del 12,8% su base mensile. Il contesto però resta molto agguerrito, come dimostra la perdita di quote di mercato della stessa Tesla, scesa dal 7,8% del 2023 al 6% del 2024 

 

Per approfondire: Apple, le novità tecnologiche attese nel 2025 per iPhone, iPad e Mac