Instagram Plus, perché Meta vuole far pagare nuove funzioni

Meta prova a convincere gli utenti a mettere mano al portafoglio. Dopo il lancio di Meta Verified e delle versioni senza pubblicità disponibili in alcuni mercati, il gruppo guidato da Mark Zuckerberg ha annunciato Instagram Plus, un nuovo abbonamento premium che promette funzionalità aggiuntive per chi usa il social in modo più intenso. Il costo è di 3,99 dollari al mese e il servizio viene distribuito gradualmente insieme a Facebook Plus, mentre per WhatsApp Plus il prezzo scende a 2,99 dollari. La novità più evidente riguarda le Storie, che diventano il centro dell’esperienza a pagamento. Gli abbonati possono infatti vedere quante persone hanno riguardato una Storia, cercare rapidamente utenti nell’elenco dei visualizzatori, creare liste personalizzate praticamente illimitate oltre ai tradizionali “Amici più stretti” e persino visualizzare alcune Storie senza comparire tra chi le ha viste. Fra le altre opzioni figurano la possibilità di estendere la durata di una Storia oltre le canoniche 24 ore e quella di metterla in evidenza una volta alla settimana per aumentarne la visibilità. Instagram Plus introduce anche elementi di personalizzazione finora assenti o limitati: icone dell’app dedicate, font esclusivi per la biografia , reazioni animate e ulteriori opzioni per mettere in risalto contenuti e conversazioni, come la possibilità di aggiungere fino a sei post al profilo proprio per evidenziare ciò che ci sta più a cuore. L’obiettivo è naturalmente rendere l’esperienza più esclusiva e differenziata rispetto a quella gratuita. La scelta di Meta si inserisce in una tendenza ormai consolidata. Negli ultimi anni molte piattaforme hanno scoperto che una parte degli utenti è disposta a pagare per ottenere funzionalità extra, per le ragioni più diverse. Snapchat ha superato milioni di abbonati con Snapchat+, mentre X ha puntato molto sulle formule Premium, anche se con fortune alterne. Anche Instagram sembra dunque voler seguire la stessa strada, trasformando alcune funzioni avanzate in un servizio a pagamento. Per Meta il tema è soprattutto economico. L’azienda continua a investire miliardi di dollari nell’intelligenza artificiale e nelle infrastrutture digitali, e le sottoscrizioni rappresentano un modo per ridurre in qualche maniera la dipendenza dalla raccolta pubblicitaria. Non a caso il lancio di Instagram Plus è accompagnato dall’annuncio di nuovi pacchetti chiamati “Meta One” dedicati a creator, aziende e utenti intensivi delle tecnologie AI sviluppate dal gruppo. Per il momento l’esperienza gratuita di Instagram non cambia. Tuttavia il debutto di Instagram Plus segna un passaggio importante: il social nato per condividere fotografie e momenti quotidiani entra ufficialmente nell’era delle sottoscrizioni, dove alcune delle funzioni più desiderate potrebbero non essere più accessibili a tutti. O non arrivare mai in modalità gratuita. Per l'Europa il costo dovrebbe aggirarsi intorno ai 2,49 euro al mese anche se Meta non ha ancora annunciato il listino ufficiale per il mercato italiano. La cifra finale potrebbe quindi risultare leggermente diversa, tenendo conto dell'Iva, delle commissioni applicate dagli store digitali come App Store e Google Play e delle strategie commerciali adottate nei singoli mercati.

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Simone Cosimi