Oliviero Toscani, le campagne pubblicitarie più provocatorie del fotografo
Nel corso della sua carriera il controverso artista, che in un'intervista a Il Corriere della Sera ha appena rivelato di soffrire di una malattia incurabile, l'amiloidosi, ha legato il suo nome allo “shockvertising” e ha realizzato spot in grado di suscitare critiche per crudezza o anticonformismo. Ecco i più famosi
Il fotografo Oliviero Toscani, 82 anni, è noto per le campagne di “shockvertising”, cioè le campagne di forte impatto per la crudezza o per la provocatorietà dei soggetti ritratti. Ha realizzato la maggior parte delle pubblicità per Benetton (vedi foto). Nel 2020, però, il marchio aveva deciso di interrompere il rapporto con il fotografo a causa di una sua frase sul crollo del Ponte Morandi
Amiloidosi, cosa è la malattia di Oliviero Toscani: sintomi e cure
In una recente intervista a Il Correre della Sera, Toscani ha rivelato di soffrire di una malattia incurabile, l'amiloidosi. "In un anno ho perso 40 chili. Neppure il vino riesco più a bere: il sapore è alterato dai medicinali", ha raccontato. Nel 2007, un'altra campagna del fotografo aveva fatto discutere: per sensibilizzare sull'anoressia, Toscani aveva ritratto la modella Isabelle Caro, 31 chili, affetta dalla patologia. La modella è morta poi alcuni anni dopo
Oliviero Toscani: "Ho una malattia incurabile, non so quanto mi resta"
Toscani non sa quanto tempo gli resti da vivere, ma è certo che "vivere così non mi interessa. Bisogna che chiami il mio amico Cappato, lo conosco da quando era un ragazzo. Ogni tanto mi vien voglia. Gliel'ho detto già una volta e lui mi ha chiesto se sono scemo", ha raccontato. Il fotografo era stato autore di un altro spot di impatto contro il razzismo e le discriminazioni per Benetton. Toscani aveva collaborato con il brand dal 1982 al 2000 e poi dal 2018 fino all'inizio del 2020
Ponte Morandi, Benetton rompe con Toscani dopo la frase sul crollo
"Mi viene da ridere: la bellezza è che non avevo mai pensato di trovarmi in questa situazione, è una nuova situazione che va affrontata", ha proseguito Toscani, che ha raccontato di aver intrapreso una cura sperimentale. "La bellezza è che non ti interessano più patria, famiglia e proprietà, la rovina dell'uomo". Nel 1999, il fotografo aveva scelto una macchia di sangue come logo della campagna mondiale per Benetton a favore del supporto ai rifugiati del Kosovo
Il fotografo vorrebbe essere ricordato non per una singola foto, ma per "l'insieme, per l'impegno. Non è un'immagine che ti fa la storia, è una scelta etica, estetica, politica da fare con il proprio lavoro". In passato aveva suscitato scandalo la serie di scatti, realizzati sempre per Benetton, con protagonisti alcuni condannati a morte negli Stati Uniti. Infatti, in Missouri il fotografo era stato accusato di non aver specificato ai soggetti lo scopo dei ritratti, cioè una campagna pubblicitaria
Toscani non ha paura di morire, "basta che non faccia male. E poi ho vissuto troppo e troppo bene, sono viziatissimo. Non ho mai avuto un padrone, uno stipendio, sono sempre stato libero"
Anche nella malattia, resta il rapporto con l'amico Luciano Benetton: "Quando gli ho detto che avevo una malattia rara, lui mi ha risposto: "Oliviero, tu sei nato con una malattia rara!". Ci sentiamo due volte alla settimana, ma non voglio che venga. È impegnativa per me una roba così"
Un'altra campagna di Toscani (vedi foto)
Per il settimanale Donna Moderna, il fotografo aveva una campagna contro la violenza sulle donne con protagonisti un bambino e una bambina nudi accanto alla scritta "carnefice" e "vittima"
Nel 2009, banana e pisello erano invece i protagonisti di una campagna contro il bullismo finanziata dalla Provincia di Bolzano nel contesto di una iniziativa contro ogni forma di estremismo
Avevano suscitato critiche anche i cartelloni con protagonisti preservativi usati e un neonato
Nel 1992, il soggetto pubblicitario di un'altra campagna per Benetton era un omicidio di mafia
Il fotografo aveva più volte provocatoriamente giocato con il contrasto tra bianco e nero, un rimando al tema del razzismo
Nel 2018 aveva fatto discutere la sua scelta di utilizzare una foto Ansa di migranti appena sbarcati da una nave come immagine di una nuova campagna per Benetton
Un fotogramma degli spot choc contro le stragi del sabato sera prodotti da Toscani nel 1997
Oliviero Toscani: "Ho una malattia incurabile, non so quanto mi resta")
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