Salvini record, Schlein morigerata: chi investe in pubblicità su Meta

Nei giorni scorsi Meta ha annunciato che da ottobre su Facebook e Instagram non sarà più possibile acquistare inserzioni per post con contenuto politico o su temi sociali. La decisione non arriva dal nulla: da anni le piattaforme social hanno progressivamente ridotto la presenza della politica nei nostri feed, soprattutto per evitare di essere al centro di polemiche o controversie legali. Google e Twitter erano arrivati a decisioni simili prima di Meta. Già oggi per “sponsorizzare” un post che parli di politica sulle piattaforme Meta occorre prima completare una procedura di trasparenza che include l’invio di documenti personali e la pubblicazione dell’inserzione in un archivio pubblico consultabile online. Introdotta nel 2019 in vista delle elezioni europee, questa innovazione fu adottata mentre l’azienda era sotto pressione per via dello scandalo Cambridge Analytica e delle presunte influenze russe nella campagna elettorale statunitense del 2016. Proprio tale previsione permette però oggi di verificare quanto spendono i politici su Facebook e Instagram. Salvini ha speso più di tutti, FdI e PD puntano sul partito Storicamente in testa alla classifica c’è Matteo Salvini, che in sette anni ha investito circa 666 mila euro, molto più di Matteo Renzi e Carlo Calenda . E questo nonostante non risultino inserzioni di Salvini da giugno 2024, ovvero dalla fine della campagna elettorale delle elezioni europee. Ancora più staccati troviamo Silvio Berlusconi e Giorgia Meloni, entrambi poco sopra i 100 mila euro, e Giuseppe Conte, poco sotto questa soglia. Più indietro i tre segretari del Partito Democratico che si sono alternati nel periodo analizzato: Nicola Zingaretti , Enrico Letta e Elly Schlein . Il Pd però non è fuori dai giochi, ma investe molto attraverso la sua pagina di partito: circa 500 mila euro. Una cifra inferiore, fra i partiti, solo a quella di Fratelli d’Italia . D’altronde il Pd storicamente ha una comunicazione meno leaderistica rispetto ad altre formazioni che danno molto peso al proprio segretario, ed è anche l’unica formazione che storicamente su Facebook ha più follower sulla pagina del partito che su quella del leader del momento. Un’anomalia se si pensa al grado di personalizzazione della politica attuale. Il quadro più ampio Abbiamo detto che fra i partiti e gli esponenti politici Matteo Salvini è il soggetto che ha speso di più in questi sette anni. Ma se scaricate l’excel dal sito di Meta con gli investimenti storici in inserzioni politiche, prima di trovare il nome del segretario della Lega dovete scorrere fino alla sedicesima riga. I soggetti che investono le cifre più importanti sono infatti ONG, no profit, e alcune istituzioni. Nelle prime tre posizioni troviamo infatti Save the Children Italia, UNICEF Italia, ActionAid Italia, poco più in basso Parlamento Europeo e Commissione Europea. Ma soprattutto i budget investiti sono molto superiori a quelli spesi da politici. Save the Children ad esempio ha speso quasi 7 milioni di euro, oltre dieci volte Matteo Salvini. In questi numeri c’è anche uno dei motivi della decisione di Meta. Rinunciare alle spese dei politici è una scelta con alcuni benefici ma con pochi costi. Le cifre spese da candidati, partiti e leader sono infatti poco cosa rispetto a quelle investite dalle grandi aziende, o dalle organizzazioni internazionali, tanto che persino nella categoria delle “inserzioni a tema politico e sociale” i politici occupano un posto totalmente marginale.

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Francesco Cianfanelli