Sweeney posa nuda per Novig: perché una libera scelta fa indignare

“Chi meglio di Sydney Sweeney che indossa solo sport, per dirti che Novig è davvero solo sport?”. Un’attrice posa nuda per uno spot sui mercati sportivi predittivi e scoppia la polemica. Con questi elementi soltanto è difficile orientarsi su cosa possa aver scatenato atlete, opinionisti, persone femministe e utenti social contro la pubblicità di Sydney Sweeney per il brand di scommesse sportive Novig. Semberebbe una lezione moralistica su come una donna debba comportarsi con il suo corpo. Ma se fosse “solo sport”, come ribadisce Novig su Youtube, ci sarebbe poco di cui indignarsi. E se ci fosse in ballo solo la libera scelta di Sweeney, un suo radicale atto di autodeterminazione - come le femministe degli anni Settanta che andavano in giro con il seno scoperto a urlare slogan per l’emancipazione - non si spiegherebbe tutta l’indignazione che ha suscitato. Lo spot Lo spot di Novig si intitola “Just sports” e gioca proprio sull’ambiguità tra il corpo di Sweeney e il mondo dello sport. L’attrice appare quasi completamente nuda, coperta soltanto da palloni, racchette e altri oggetti sportivi, mentre finge di praticare diverse discipline: tennis, golf, baseball, football e hockey. “So they wanted to show just sports”, dice, prima di ripetere nove volte la parola “sports”. Sweeney, inoltre, non sarebbe stata soltanto una testimonial: secondo il fondatore e amministratore delegato di Novig, Jacob Fortinsky, è stata lei ad avvicinarsi alla società per una partnership azionaria e avrebbe contribuito alla costruzione del messaggio della campagna. La polemica, poi, arriva dopo un altro caso che ha visto coinvolta l’attrice, e che ha riguardato la pubblicità dei jeans di American Eagle questa estate. Sweeney si era anche guadagnata l’attenzione del presidente degli Stati Uniti Donald Trump in persona. Con entrambi gli spot ha dato adito a un acceso dibattito etico. Le reazioni dal mondo dello sport La reazione più infuriata è arrivata dalle dirette interessate: le atlete. La protesta è partita dalla ginnasta statunitense Gracie Kramer, che ha risposto allo spot con un video dei suoi allenamenti: “Non so cosa stesse facendo Sydney Sweeney, ma questo è ciò che una donna nello sport appare”. La campionessa olimpica di nuoto Ariarne Titmus ha scritto in una storia Instagram: “Non riesco a descrivere quanto mi faccia infuriare guardare questa roba. Come facciamo a vivere in un mondo in cui monetizzare il corpo di una donna e sessualizzare lo sport femminile è ancora una cosa accettabile?”. La ciclista olimpionica Sophie Capewell ha detto in un video pubblicato sul suo account Instagram: “Immaginate un mondo in cui le donne siano viste per ciò che sanno fare, non solo per come appaiono”. Il punto, infatti, non è che Sweeney sia nuda. Occorre cogliere la provocazione di Capewell quando dice “il punto non è [lei] ma chi ottiene attenzione e perché”. “Il tema ancora dell'oggettificazione del corpo delle atlete invece che della narrazione del proprio talento e della propria bravura è un tema ancora presentissimo e che crea un sacco di problemi”, spiega a Sky Tg24 Insider Luisa Garribba Rizzitelli, presidente e fondatrice di Assist - Associazione nazionale atlete. “Ogni donna è libera di fare quello che vuole”, dice, il problema è la rappresentazione: “Il messaggio che arriva dell’essere atleta o campionessa è che serve un corpo nudo e sessualizzato per ricevere attenzione”. E così, una libera scelta individuale sembra provocare effetti su un piano collettivo, un’intera categoria di persone: in questo caso, donne impegnate nello sport. Chi è Sydney Sweeney Classe 1997, Sydney Sweeney è una delle attrici statunitensi più note della sua generazione. Si è imposta con Euphoria e The White Lotus, per poi lavorare con Quentin Tarantino in C’era una volta a… Hollywood e affermarsi al cinema con Tutti tranne te e Reality. Spesso, ma non sempre, i suoi ruoli hanno implicato un’idea di corpo femminile desiderabile, attraente, sexy e ben disponibile ad essere apprezzata dallo sguardo maschile. Ironicamente, è anche apparsa nella seconda stagione della serie che più di tutte ha contribuito a tenere acceso il dibattito sulla subordinazione femminile e sul tema dell’uguaglianza di genere negli ultimi anni: The Handmaid’s Tale, tratto dai romanzi di Margaret Atwood, una delle scrittrici più spesso associate al pensiero femminista contemporaneo. Sweeney ricopriva il ruolo di Eden Spencer, una giovane donna cresciuta secondo i rigidi precetti della società di Gilead e destinata ad andare in sposa a un uomo più grande. Un personaggio attraverso cui la serie racconta il controllo esercitato dalla società patriarcale sul corpo, sulla sessualità e sulle scelte delle donne e in cui è evidente la contraddizione che emerge anche dalla polemica su Novig: quanto può dirsi libera una scelta condizionata da un sistema dominante? Cosa è il “bottom power” Sweeney può anche aver impostato la sua carriera attoriale sulle sue doti seduttorie, la fisionomia sexy, la disponibilità a offrirsi per il compiacimento dello sguardo maschile, sul grande schermo e in diversi spot pubblicitari. Qualcuno l’ha definita una “capitalista rampante”, per questo, cioè una che fa il suo gioco in un mondo che in cui la domanda di corpi femminili è alta e in cui il bottom power - il “potere del fondoschiena” - è una strategia di adattamento. Di fatto, riesce a usare la sua desiderabilità seguendo le regole del mercato e traendovi profitto, come farebbe un qualsiasi imprenditore dopo un’accurata analisi della domanda. Ma, come ha sottolineato sul suo profilo Instagram Carolina Capria, esperta cultura e rappresentazioni femminili, attenzione a non illudersi. Quella desiderabilità è un potere concesso dagli uomini, e solo momentaneamente. Non si tratterebbe di una risorsa emancipatoria - non in termini squisitamente femministi, almeno - perché chi ottiene quel potere difficilmente potrà condividerlo e dare ad altre donne lo spazio e l’opportunità di godervi. Inoltre, è temporaneo anche per lei: nel momento in cui Sweeney invecchierà, andrà perso. Anche per questo, per alcune, l’argomentazione sulla nudità come elemento di empowering femminile in questo caso non regge. Come ha sottolineato la celebre scrittrice nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie nel suo libro We should all be feminists, “il ‘bottom power’ non è affatto potere, perché la donna con il ‘bottom power’ non è potente; ha solo un buon canale per attingere al potere di qualcun altro”. Sweeney sembra potente mentre siede nuda su un canestro col suo corpo sodo e sinuoso, perché è lei che “si impone sulla scena”, ha specificato Capria. Ma continua ad alimentare una narrazione trita e ritrita: una donna, che sia un’attrice o una campionessa olimpica, può avere certo un suo talento. Ma la società, prima di tutto, la vedrà con gli occhi di un uomo.

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Agnese Ranaldi