L'illusione dell'hype: quando la musica online piace solo ai bot

Le prime avvisaglie sono arrivate a inizio 2026 con la notizia - raccontata qui - di agenzie che di fatto creavano degli hype ad arte delle narrazioni artificiali, manipolando gli algoritmi di social come TikTok e Instagram per generare una percezione di popolarità spontanea. Queste campagne di simulazioni di tendenze non riguardano solo la musica mainstream usa e getta, ma coinvolgono anche generi e band underground e proposte di alta qualità artistica. Il j’accuse di James Blake: "Non ci si può più fidare di niente" Sono poi arrivati le dichiarazioni piuttosto dure dell’artista inglese James Blake contenute in un j’accuse del giugno scorso in una stories sul suo profilo Instagram. Il cantautore di musica elettronica, in sintesi, metteva in luce alcuni dei meccanismi contraffatti del mercato, evidenziando come il successo artistico non sia più da tempo una questione organica, ma frutto di strategie di marketing anche poco etiche. In pratica, scrive Blake, non ci si può fidare più di niente e di nessuno perché le recensioni spesso sono pagate dalle case discografiche e i commenti in rete sono di finti account; anche i dati di YouTube sono mendaci perché le etichette comprano le visualizzazioni e, spesso, le stesse canzoni sono state realizzate dall’Intelligenza Artificiale. Una riflessione fuori dai denti che in realtà era un invito agli artisti, ma anche agli ascoltatori, ad essere più consapevoli delle logiche di mercato che si nascondono dietro le classifiche, l’hype e la promozione massiccia. La "Dead Internet Theory" e il peso del traffico bot Tra le varie teorie pseudo-complottistiche che si trovano in rete c’è quella denominata “Dead Internet Theory” secondo cui il 99% di internet sia falso: bot che comunicano con altri bot, account automatizzati che creano contenuti per altri account automatizzati con cui interagire e gli esseri umani che diventano una minuscola minoranza in un mondo online popolato da macchine. Ovviamente qui non crediamo completamente a questa teoria, però c’è una recente statistica che fa riflettere: nel 2025 il traffico automatizzato rappresentava il 53% di tutto il traffico web. Quindi i bot generano più traffico internet degli esseri umani: questo non significa che il 53% dei commenti su TikTok siano bot, ma che un enorme quantità i traffico web automatizzato è assolutamente legittima e non ha nulla a che vedere con i social media. C’è però da dire che lo sviluppo dell’Intelligenza Artificiale è tale che oggi i bot oltre a imitare la creatività umana, sono capaci anche di imitare la creatività umana. La "Dead Internet Theory" e il peso del traffico bot Tra le varie teorie pseudo-complottistiche che si trovano in rete c’è quella denominata “Dead Internet Theory” secondo cui il 99% di internet sia falso: bot che comunicano con altri bot, account automatizzati che creano contenuti per altri account automatizzati con cui interagire e gli esseri umani che diventano una minuscola minoranza in un mondo online popolato da macchine. Ovviamente qui non crediamo completamente a questa teoria, però c’è una recente statistica che fa riflettere: nel 2025 il traffico automatizzato rappresentava il 53% di tutto il traffico web. Quindi i bot generano più traffico internet degli esseri umani: questo non significa che il 53% dei commenti su TikTok siano bot, ma che un enorme quantità i traffico web automatizzato è assolutamente legittima e non ha nulla a che vedere con i social media. C’è però da dire che lo sviluppo dell’Intelligenza Artificiale è tale che oggi i bot oltre a imitare la creatività umana, sono capaci anche di imitare la creatività umana. Lo scenario paradossale: quando una canzone piace solo alle macchine Solo qualche anno fa il dibattito sull’Intelligenza Artificiale legata alla musica era perlopiù teorico: l’IA può scrivere una bella canzone? Può clonare la voce di Bruno Mars o Taylor Swift? Gli artisti dovranno competere con quelli creati dall’IA? Oggi tutte queste domande sono ormai superate: abbiamo canzoni generate dall'IA che vengono caricate su piattaforme di streaming in quantità enormi. Abbiamo artisti virtuali, voci generate dall'IA e tecnologie in grado di produrre musica in pochi secondi. Ora proviamo a immaginare un mondo vicino a quello immaginato dai tipi che credono alla Dead Internet Theory. Immaginiamo un artista creato dall'IA la cui canzone è generata dall'intelligenza artificiale, come pure la foto e la bio; i video di TikTok che promuovono la canzone sono frutto dall’IA e i commenti sotto quei video sono pubblicati da bot, mentre molti degli stream vengono generati artificialmente utilizzando delle "bot farm”. Infine account basati sull’IA individuano le canzoni che stanno guadagnando popolarità e creano ulteriori contenuti correlati. Alla fine, degli esseri umani reali si imbattono nel disco perché ogni segnale intorno a loro suggerisce che altri esseri umani reali sono già interessati. Distinguere il vero dal falso: l'importanza dei dati di qualità La situazione posta così in termini assoluti è ovviamente paradossale, ma ci permette di fare una riflessione su come l’appassionato di musica può capire cosa e quanto è frutto di IA. Tutto questo dipende dalla lettura consapevole dei dati. Oggi chi lavora nel music business, ma anche i semplici appassionati con il pallino dei dati, possono analizzare la provenienza degli streaming o se la crescita dei social si traduce in ascolti di fronte ai comunicati roboanti che accompagnano le uscite discografiche. Oggi la domanda da porci è: quanti di questi dati sono stati generati in primo luogo da persone reali e quali invece sono artificiali? La prossima evoluzione dei strumenti legati ai dati sarà quella capace di distinguere il comportamento umano autentico dall'attività automatizzata, individuare le manipolazioni artificiali. Internet conterrà sempre più musica e contenuti generati dall’IA nonché comportamenti automatizzati, questo rende i dati di qualità più importanti che mai. Il vantaggio spetterà a coloro che sapranno comprendere cosa si cela dietro i numeri e distinguere il vero comportamento umano da tutto il resto. Perché in un mondo in cui quasi tutto può essere fabbricato, sapere cosa è reale potrebbe diventare il segnale più prezioso di tutti.

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Michele Boroni