Tra reel e influencer, un anno di (nuova) comunicazione trumpiana

È già passato un anno dall’insediamento di Donald J. Trump alla Casa Bianca. Sono stati dodici mesi in cui il presidente americano non ha mai alzato il piede dall’acceleratore, senza che un solo giorno, anzi un singolo minuto passasse invano e la sua strategia disruptive, in politica interna e ancor di più in quella internazionale, non avesse prodotto una qualche decisione o dichiarazione volutamente dirompente, capace di sconvolgere leader, mercati e follower, in rotta di collisione con tutto ciò che rappresentava lo status quo precedente. Del resto la narrazione di Trump, rientrato al 1600 di Pennsylvania Avenue dopo il quadriennio democratico di Joe Biden, ha da subito chiarito al mondo intero cosa avremmo dovuto aspettarci nei mesi a venire, affiancando al mantra elettorale di Make America Great Again, il nuovo conio istituzionale: The Golden Age of America Begins Right Now, l'Età d'Oro dell'America inizia adesso, incipit comparso sin dallo scorso 20 gennaio 2025 nella descrizione di tutti gli account social della Casa Bianca. Alla fine del primo anno, Trump ha sottoscritto ben 225 ordini esecutivi, un numero tre volte superiore a quelli di Biden che a fine 2021 invece ne aveva firmati appena 71. Tra i primi c’è l’Ordine Esecutivo numero 14149, firmato a favore di reel per “ripristinare la libertà di parola e porre fine alla censura federale”. Però, è evidente che la strategia trumpiana, per razziare a piacimento il mercato dell’attenzione digitale mondiale, avesse bisogno di una comunicazione che fosse altrettanto disruptive, oltre ogni più fervida immaginazione, senza la quale il suo racconto di una America nuovamente padrone dei suoi destini e di quelli delle altre nazioni, rischiava di essere meno credibile e con un’audience insufficiente. Sarà per questo che ha voluto nel ruolo di Press Secretary, fondamentale e non ancillare considerato l’ecosistema mediale contemporaneo, Karoline Leavitt, che a 27 anni è diventata la persona più giovane nella storia delle amministrazioni americane a ricoprire questo incarico. Senza perder tempo, nella sua prima conferenza con i media, la Leavitt ha invitato “giornalisti indipendenti, podcaster, social media influencer e content creators” a far richiesta di accredito per la Sala stampa e nelle ventiquattr’ore successive il sito della Casa Bianca ha ricevuto oltre 7.400 domande, ma l’impronta inconfondibile della nuova Press Secretary si è vista nella generazione e pubblicazione dei contenuti degli account ufficiali della Casa Bianca, con l’utilizzo senza precedenti di immagini generate dall’AI, di meme e di un linguaggio che ha mandato in soffitto la grammatica istituzionale così come l’abbiamo conosciuta negli ultimi decenni. Questa mistura fatta di soft-bullismo, di auto-memizzazione e di trolling istituzionale ha fatto sì che l’engagement - che restituisce il grado di coinvolgimento dei follower rispetto ai contenuti pubblicati – degli account @thewhitehouse si mantenesse su percentuali che fanno invidia agli influencer più seguiti: 14% quello di TikTok, 10% il coinvolgimento medio dell’account X, 3,6% quello di Instagram, che conta 11.4 milioni di follower, e 2,5% l’engagement della pagina Facebook che di follower invece ne ha 13.7 milioni. Non c’è dossier, dai dazi sull’importazione, alla lotta all’immigrazione clandestina, dai conflitti in Ucraina a quello nella Striscia di Gaza, senza trascurare la lotta senza quartiere alla cultura woke o alle mire espansionistiche di quella che è stata ribattezzata la dottrina Donroe, che non in questi mesi non abbia trovato il suo posto d’onore in un modello di comunicazione full spectrum dominance, che ha garantito a Trump una copertura totale su ogni media nazionale, digitale e non. Basta considerare un ultimo dato per comprendere la portata di questo sforzo che non ha precedenti, ogni singolo post che entra nell’eco-sistema mediale di Trump, composto non solo dai canali ufficiali della Casa Bianca, dagli account personali o istituzionali del presidente USA di coloro che in qualche modo sono a lui collegati, ha oggi una reach potenziale di oltre 665 milioni di utenti. Un’audience da mettere a disposizione dell’età dell’oro trumpiana e che secondo la teoria della “finestra di Overton” riesce a rendere credibile e possibile ciò che per buon senso e convenzione era stato considerato fino ad allora altamente improbabile se non folle.

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Domenico Giordano