Trump Mobile, cosa c’è dietro lo sbarco del tycoon nella telefonia

Bisogna essere imprenditori di se stessi, dice uno dei mantra della realizzazione personale più popolari di quest’epoca. C’è però chi con la commercializzazione del suo nome ha un po’ esagerato, va detto: in questi giorni i media globali hanno ufficializzato il lancio di Trump Mobile, un nuovo operatore telefonico brandizzato col nome del presidente degli Stati Uniti, che metterà sul mercato anche smartphone low cost di produzione cinese, sovrapprezzati a 500 euro. È solo l’ultimo tassello di una strategia di affermazione del nome/brand che precede l’età degli influencer e dei social media, e che nel corso di quattro decenni ha fatto di Trump un pioniere del self-marketing. Trump, prima ancora che un tycoon e un politico di notorio successo, è infatti sempre stato un imprenditore consapevole della forza mediatica del proprio nome, e decisamente interessato ad ampliarla e sfruttarla. Il suo cursus honorum, anche prima di Trump Mobile, è costellato di iniziative di brandizzazione, non di rado orientate all’ostentazione del lusso e della vita agiata. Negli anni Ottanta era cominciata con Trump Shuttle, una compagnia aerea che prometteva comfort raffinato per i suoi passeggeri, e che però era durata pochi anni, prima di crollare sotto il peso dei debiti contratti. Poi ci sono state le "Trump Steaks", tagli di carni pregiate vendute per un breve periodo del 2007 attraverso catene specializzate, ma anch’esse fallite rapidamente per mancanza di mercato. A dirla tutta, che si tratti di aerei o di bistecche, non esiste un settore merceologico su cui Trump non abbia posto il suo nome cercando nuovi mercati: Trump: The Game, uscito nel 1989, era una sorta di Monopoli in salsa trumpiana, che voleva capitalizzare l’immagine di successo affaristico del tycoon per giocare – letteralmente – sulla spietata concorrenza del settore immobiliare. Ma anche questa “trumpata” ebbe vita breve, vendendo meno della metà del previsto e scomparendo rapidamente dagli scaffali d’America. Ma la brandizzazione trumpiana è andata molto oltre. Trump ha fatto incursioni in molteplici altri versanti, dalla formazione accademica – con la controversa Trump University, chiusa nel 2011 dopo cinque anni di attività tra cause legali e risarcimenti milionari – fino ai resort e campi da golf sparsi in tutto il mondo, molti dei quali ancora attivi e redditizi, nonostante le critiche di marca ambientalista che hanno spesso attirato su di sé. Con Trump Mobile, l'ex presidente torna alla ribalta mediatica in un settore altamente competitivo come quello delle telecomunicazioni e della tecnologia mobile, ed è verosimile pensare che da questa mossa non potrà sperare di guadagnare chissà che: ma la sua priorità, oggi come sempre, è capitalizzare sul “brand Trump” più che sul valore intrinseco del prodotto messo in vendita. In un mercato iper-saturo, dominato da giganti di caratura globale come Apple e Samsung e da operatori consolidati, la scelta del lancio di Trump Mobile appare particolarmente audace: sì, certo gli smartphone griffati Trump sono un oggetto che non può mancare nelle tasche e le borse dei sostenitori più fedeli del presidente, desiderosi di manifestare ancora una volta la loro appartenenza politico-identitaria con un oggetto di uso quotidiano. Ma cosa dire del grande pubblico? Insomma, chi vorrà un telefono dorato a marchio Trump? Difficile dire se Trump Mobile avrà un suo successo, magari relativo: quel che è certo, però, è che l'attuale inquilino della Casa Bianca, a 79 anni appena compiuti, ha ancora voglia di puntare forte sul suo nome. Dopo voli di lusso, bistecche gourmet e università, ora è la volta degli smartphone: un nuovo capitolo in cui mettersi in gioco, anzi in vendita.

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Davide Piacenza