"Soul-stay", la vacanza dell'anima

Il 2026 è l’anno della Soul-stay, la vacanza dell'anima che mette al centro benessere interiore, autenticità dei luoghi e sicurezza. Un trend, secondo i dati dell’Osseratorio Emma Villas, che nasce come risposta a uno scenario internazionale segnato da tensioni geopolitiche, incertezza nei trasporti e aumento dei costi. Gli italiani non rinunciano a partire ma cambiano prospettiva: uno su 2 sceglie di restare in Italia e bel il 79% desidera entrare in contatto con lo spirito autentico dei luoghi visitati. Dal Monferrato ai trulli di Alberobello, dalle colline della Val d'Orcia al Val di Noto, il 2026 segna il ritorno del "genius loci", la ricerca dello spirito più autentico dei territori. La vacanza, inoltre, si vive sempre più all'interno della propria "cerchia”: il 36,6% degli intervistati desidera viaggiare con gli amici e il 26,9% punta sulle cosiddette “family reunion”. Ne parliamo con Giammarco Bisogno, Fondatore e CEO di Emma Villas. Secondo la quinta edizione dell’Osservatorio Estivo Emma Villas, realizzato con AstraRicerche, il 2026 segna l’affermazione di una nuova filosofia di vacanza: la Soul-Stay. Di cosa si tratta esattamente? Parlare di Soul-Stay significa raccontare l’evoluzione di un percorso già avviato lo scorso anno con il fenomeno dell’Healiday, la vacanza incentrata sul benessere e sulla rigenerazione fisica. Se nel 2025 l’attenzione era principalmente rivolta al recupero delle energie e sul benessere fisico, nel 2026 assistiamo a un’evoluzione ancora più profonda e consapevole: la Soul-Stay si trasforma in una vera e propria “vacanza dell’anima”, spostando il focus verso la dimensione interiore, la serenità emotiva e la ricerca di significato nel viaggio. Questa filosofia di soggiorno è stata strutturata per rispondere alle esigenze del viaggiatore contemporaneo, combinando la riscoperta culturale e paesaggistica dei territori con la necessità di ambienti protetti, riservati e in grado di trasmettere sicurezza in un contesto internazionale in continua evoluzione. In questo nuovo paradigma, la vacanza va oltre la semplice fruizione turistica e si trasforma in un’esperienza che mira a nutrire la persona nella sua totalità. Qui il concetto di lusso non è più legato all’ostentazione, ma si ridefinisce attraverso la riconquista di ritmi più naturali, una privacy rigorosa, spazi esclusivi e tempo di qualità da trascorrere con i propri cari. La Soul-Stay valorizza così la semplicità organizzativa e il decongestionamento dai ritmi urbani, offrendo agli ospiti un momento di disconnessione, ricarica e profonda riconnessione con sé stessi e con il territorio. In un mondo caratterizzato da incertezze geopolitiche, aumento dei costi e maggiore attenzione alla sicurezza, il viaggio diventa dunque una scelta più consapevole? Assolutamente sì, i dati del nostro Osservatorio confermano che il viaggio è diventato una scelta consapevole, in cui la ricerca di protezione e il controllo dell’esperienza guidano ogni fase decisionale. In un momento storico segnato da instabilità e tensioni globali, il tema centrale non è la rinuncia al viaggio, ma la profonda ridefinizione delle sue logiche e delle sue geografie. Assistiamo a un riorientamento della domanda verso destinazioni considerate rassicuranti e modelli organizzativi che garantiscano la massima serenità. L’Italia si conferma così la destinazione ideale per chi cerca un perimetro protetto senza rinunciare all’eccellenza dell’esperienza. Lo dimostra il forte interesse registrato sulla nostra piattaforma, dove tra febbraio e aprile abbiamo rilevato oltre 58mila accessi da parte di utenti italiani, segnando un +10% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. I nostri connazionali cercano garanzie concrete, trasparenza e un’interfaccia affidabile per organizzare una vacanza senza imprevisti. Dai vostri dati pare affermarsi quest’anno un bisogno di protezione: flessibilità nelle prenotazioni , assicurazioni e assistenza professionale diventano elementi sempre più decisivi nella scelta della struttura e della destinazione … Di fronte alle sfide e alle incertezze globali, gli italiani mantengono una solida propensione a viaggiare ma riorganizzano le proprie priorità: diminuisce la frammentazione in più spostamenti brevi per concentrare risorse, tempo ed energie su un’unica esperienza principale ad alto valore aggiunto. In questo scenario, garanzie come la flessibilità, la tutela assicurativa e l’assistenza continua non rappresentano più semplici servizi accessori, ma costituiscono i veri driver strategici nella scelta della destinazione e della struttura. Come Emma Villas, rispondiamo a questa esigenza con un ecosistema integrato di tutele orientato a ridurre lo stress da pianificazione sostenuti da un modello consolidato di Smart Hospitality, garanzie trasparenti e un Customer Service dedicato operativo 7 giorni su 7 che tutela l’ospite in ogni momento del suo soggiorno. Un italiano su 2 sceglie di restare in Italia per le proprie vacanze. Dal Monferrato ai trulli di Alberobello, dalle colline della Val d'Orcia al Val di Noto, il 2026 segna la ricerca dell'anima più autentica dei territori e la richiesta di una maggiore personalizzazione con esperienze “cucite” su misura. Niente più formule uguali per tutti e pacchetti standardizzati? I dati e l’andamento del mercato confermano in modo evidente il progressivo superamento delle formule turistiche omologate, a favore di una riscoperta profonda dell’Italia e del suo Genius Loci. La maggior parte dei viaggiatori rifiuta i pacchetti standardizzati e sceglie di rimanere entro i confini nazionali per entrare in contatto diretto con la storia, la cultura e le tradizioni dei vai territori, prediligendo mete autentiche e lontane dai flussi del turismo di massa. In questo scenario, abbiamo registrato un crescente interesse da parte dei nostri connazionali per le oltre 600 dimore di pregio nel nostro portfolio, con una preferenza marcata per regioni simbolo come la Toscana — che da sola attira il 36% delle scelte —, seguita da Puglia, Umbria, Sicilia e Marche. Come operatore leader nel settore, guidiamo questa evoluzione offrendo un’esperienza di soggiorno totalmente personalizzata, che va dai servizi di chef in villa e housekeeping fino a esperienze su misura sul territorio. Privacy, comfort, servizi personalizzati, condivisione selettiva e libertà organizzativa paiono essere i must have dell'estate 2026. La vacanza, si vive sempre più all’interno della propria “cerchia” se è vero che il 36,6% degli intervistati desidera viaggiare con gli amici e il 26,9% punta sulle family reunion. E la villa è il modello ideale per conciliare privacy, convivialità e condivisione selettiva… La villa si conferma la soluzione più coerente ed evoluta per l’estate 2026, in quanto rappresenta l’unica soluzione abitativa in grado di conciliare appieno l’esigenza di riservatezza, gli elevati standard di comfort e il valore della condivisione all’interno della propria cerchia di affetti, che si tratti di gruppi di amici o di riunioni familiari allargate. Le evidenze del nostro gestionale avvalorano la solidità di questo modello: ad oggi, nonostante gli ultimi mesi intaccati da una situazione di incertezza globale a livello geo-politico e di sicurezza, stiamo registrando un ammontare di prenotazioni pressoché analogo allo scorso anno, con alcuni dati che ci fanno guardare il futuro comunque con positività. Questo andamento positivo è sostenuto sia dalla crescita della domanda interna — che si orienta prevalentemente su proprietà capienti da 9-10 posti letto per accogliere più nuclei familiari— sia dal consolidamento dei mercati internazionali, con incrementi significativi da Paesi chiave come la Germania e gli Stati Uniti . Questi dati dimostrano come il soggiorno in villa non risponda a una moda passeggera, ma si configuri come una scelta strutturale, capace di coniugare l’autonomia organizzativa con la sicurezza e l’eccellenza del servizio.

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"Soul-stay", la vacanza dell'anima

Costanza Ruggeri