Per la Gen Z il trend dell'estate è la “analog bag”: che cos'è e come funziona

Dalla fotografia su pellicola ai diari scritti a mano, dai libri di carta ai piccoli hobby: nell'estate 2026, tra i trend che stanno conquistando la Gen Z, c'è una nuova attenzione per l'analogico. Oggetti, passatempi e abitudini che sembravano appartenere a un'altra epoca stanno tornando a circolare. Tra le espressioni più curiose di questa tendenza c'è la “analog bag”, una borsa diventata virale proprio perché raccoglie tutto ciò che può servire per passare il tempo in modo “analogico”, senza ricorrere allo smartphone. Che cos'è la “analog bag” Il concetto è esattamente quello suggerito dal nome: una borsa piena di oggetti e attività analogiche da utilizzare quando si ha un momento libero . E che si riempie di ciò che può servire allo stesso modo in cui si scaricano le app sullo smartphone. Perché l’idea è proprio quella: la analog bag prende il posto dello smartphone come fonte di intrattenimento. L'idea non è necessariamente uscire di casa senza telefono: quello può continuare a servire per le funzioni pratiche, come telefonare, pagare o cercare indicazioni. Chi vuole ridurre ulteriormente le tentazioni può anche scegliere un dumb phone, un telefono essenziale privo delle app e dei social di uno smartphone. Ma quando arriva un momento vuoto, invece di sbloccare lo schermo si apre la analog bag e si trova qualcosa da fare. Chi ha inventato il termine “analog bag” Il termine è stato coniato dalla creator californiana Sierra Campbell, che nell'agosto 2025 ha iniziato a utilizzare l'espressione per descrivere la propria borsa piena di oggetti destinati a tenerla occupata senza ricorrere continuamente al telefono. Da lì l'idea ha iniziato a circolare sui social, trasformandosi rapidamente da abitudine personale a fenomeno condiviso. Il meccanismo è quello tipico delle tendenze nate su TikTok: qualcuno mostra la propria versione del concetto, altre persone la replicano adattandola alle proprie esigenze e nel giro di poco tempo il nome diventa riconoscibile. La analog bag si inserisce così in un fenomeno più ampio che viene indicato anche come “analog summer”: un'estate nella quale recuperare, almeno in parte, attività e oggetti che non richiedono uno schermo. Come funziona la analog bag e cosa c'è dentro Non esiste un modello standard di analog bag. Ogni persona la riempie con attività che possa realisticamente fare nei momenti in cui normalmente prenderebbe in mano il telefono. Ci si può mettere un libro da leggere durante un viaggio o mentre si aspetta qualcuno, un quaderno per scrivere, colori per disegnare, un cruciverba, ferri per lavorare a maglia o all'uncinetto... C’è chi aggiunge una macchina fotografica analogica e chi una rivista, chi forbici e colla e chi un mazzo di carte, chi un piccolo puzzle e chi un cubo magico. Insomma, ognuno però scegliere ciò che preferisce. Tra le immagini delle analog bag condivise sui social, ci sono anche diari e agende riempiti di ritagli di giornale, fotografie incollate o spillate, adesivi, biglietti e piccoli ricordi. Alcuni assomigliano sorprendentemente ai vecchi diari scolastici che molti di noi riempivano da adolescenti, incollando sticker, biglietti dei concerti, fotografie, scontrini, cartoline e qualsiasi altro frammento di ricordo che meritasse di essere conservato. Un contenitore di attività La differenza è che oggi questa pratica può assumere forme molto più elaborate e condivise: il diario diventa anche un oggetto da mostrare, fotografare e portare con sé, mentre la stessa analog bag è una sorta di contenitore personale di attività e ricordi. Anche gli oggetti che sostituiscono alcune funzioni specifiche dello smartphone possono entrare nella borsa. Un'agenda cartacea può prendere il posto del calendario digitale, una macchina fotografica a pellicola quello della fotocamera del telefono, un romanzo o una rivista quello dei social e delle piattaforme di intrattenimento. Il criterio è dunque molto pratico: se c'è qualcosa che si tende a fare sul telefono, si può cercare un'alternativa analogica. Che si mette nella borsa per averla facilmente a disposizione quando serve. Perché la analog bag è diventata un trend La analog bag si inserisce in una serie di trend che negli ultimi anni hanno riportato in circolazione, anche tra i più giovani, oggetti e attività analogiche. Fotografia su pellicola, macchine fotografiche usa e getta, journaling, libri cartacei, lavori a maglia, ricamo e disegno sono tutti esempi di questa tendenza. La analog bag porta questo fenomeno a un livello ulteriore: trasforma il ritorno all'analogico in qualcosa che si può portare sempre con sé. E il momento è particolarmente favorevole anche per la sua dimensione stagionale. Con l'estate aumentano viaggi, spostamenti, attese e momenti di tempo libero: tutte situazioni nelle quali una borsa piena di piccoli passatempi può diventare un'alternativa concreta allo scrolling. Il paradosso: la borsa anti-scroll virale sui social Non manca un elemento inevitabilmente ironico nella storia della analog bag: il trend nato anche per ridurre il tempo trascorso sullo smartphone è diventato popolare proprio attraverso lo smartphone. Il concetto di Sierra Campbell è esploso su TikTok, dove le persone hanno iniziato a mostrare il contenuto delle proprie borse e a condividere idee su cosa portarci dentro. La stessa dinamica è poi passata ad altre piattaforme e ai media tradizionali. Ciò non significa che il fenomeno sia necessariamente anti-tecnologico. L'idea è più quella di usare la tecnologia con maggiore intenzionalità che di rinunciare ai social o allo smartphone. Tanto che poi gli utenti continuano a condividere sui social le foto e i video delle proprie analog bag. Sembra un ritorno agli anni Novanta, ma non è nostalgia A prima vista, il fenomeno può sembrare l'ennesimo revival degli anni Novanta: macchine fotografiche analogiche, oggetti fisici, quaderni, libri, attività manuali e strumenti che non hanno bisogno di una connessione Internet. Ma la nostalgia degli anni Novanta può averla solo chi c'era, e loro non c'erano. La Gen Z, infatti, non ha vissuto quel decennio come generazione adulta: i suoi membri più anziani erano bambini alla fine degli anni Novanta, mentre una parte consistente è nata negli anni Duemila. Per molti di loro, quindi, l'analogico non rappresenta qualcosa da recuperare, ma qualcosa da scoprire. Aspettare lo sviluppo di un rullino, usare una macchina fotografica che non permette di vedere immediatamente la fotografia, scrivere su un diario di carta o passare il tempo con un cruciverba non sono necessariamente ricordi da recuperare, ma esperienze nuove per una generazione cresciuta con smartphone, streaming e social network. E che possono essere eccitanti quanto il digitale lo era, a suo tempo, per una generazione cresciuta in un mondo analogico.

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Per la Gen Z il trend dell'estate è la “analog bag”: che cos'è e come funziona

Luca Rigamondi