In vacanza a km zero, un italiano su due sceglie la "staycation"

Evitare lo stress dei preparativi, risparmiare e riscoprire il proprio territorio: in una parola “staycation”. Entrata ufficialmente tra i neologismi Treccani, è la tendenza a trascorrere le vacanze a casa propria o nei dintorni della propria città. Un fenomeno che, questa estate, coinvolge il 48,5% degli italiani. Sono infatti 24,2 milioni le persone che trascorreranno il periodo di ferie senza spostarsi dalla propria abitazione. La scelta di non partire è nella maggior parte dei casi economica: secondo una ricerca realizzata da Tecnè per Federalberghi, a pesare di più è la situazione economica familiare, indicata dal 52,8% degli intervistati come motivo principale della rinuncia. Seguono le difficoltà organizzative in famiglia e i motivi di salute . L'11,2% ha dovuto fare i conti con l'aumento dei prezzi, mentre il 10,4% è stato condizionato da impegni lavorativi. Secondo Daybreakhotels, la startup che permette di prenotare stanze e servizi degli hotel di giorno, romani e milanesi sono tra coloro che, più di tutti, amano vivere le proprie città d’estate. Per i primi si tratta di una staycation di piacere: il romano ama andare alla ricerca di cibo, benessere e tempo condiviso. Per il milanese, invece, è una staycation di “decompressione”, un modo per staccare dal ritmo della città. A spingere questa tendenza, nella Capitale, sono i millennial con interessi che spaziano dai viaggi allo sport e alla cucina. A Milano si aggiunge la fascia più matura della Gen Z: un pubblico urbano composto di donne e uomini che cerca evasione dalla frenesia del quotidiano soprattutto in prossimità del fine settimana. Ne parliamo con Simon Botto, founder e Ceo di Daybreakhotels. Sempre più italiani decidono di passare le vacanze nella loro città tanto che si parla di staycation come vero e proprio trend per l’estate 2026, complice anche l’incertezza della situazione internazionale e il costo dei carburanti. Di cosa si tratta e cosa ci dicono i numeri Daybreakhotels? La staycation è la vacanza che si vive nella propria città, senza dover fare le valigie: in questo modo si può staccare dalla routine e vivere una giornata di relax e divertimento, senza spostamenti. Invece di concentrare tutto in una settimana lontano da casa, si distribuiscono molte pause brevi nella propria città. E i nostri numeri dicono una cosa precisa: quando il contesto si fa incerto, sui costi, sugli spostamenti, sul quadro internazionale, non cala la domanda di vacanza, cambia il formato in cui viene consumata. Il segnale più chiaro arriva proprio dall'estate. Nei mesi caldi la piscina diventa il servizio protagonista, e a Roma il suo peso raddoppia rispetto alle altre città italiane, con aperitivi su rooftop e solarium. È la riproduzione in città del format balneare: chi non parte non rinuncia all'acqua, alla terrazza, al tempo lento. Il secondo elemento è il costo. La tariffa in day use è ridotta fino al 75% rispetto alla notte, ma il risparmio vero non è solo nel prezzo: è che sparisce lo spostamento. In una stagione in cui il carburante pesa e i trasporti sono la voce che rende la vacanza imprevedibile, l'hotel vicino casa elimina la variabile più incerta. Ed è anche il motivo per cui la staycation non spinge il consumo verso il basso: al contrario, gran parte delle nostre prenotazioni è in strutture a 4 e 5 stelle. Non si abbassa il livello, si accorcia la durata. Il terzo è il comportamento. Una quota molto alta prenota all'ultimo minuto, e una parte rilevante degli utenti soggiorna entro poche ore dal click. Non è un caso: quando il contesto è incerto, le persone scelgono formati che non le vincolano . E soprattutto chi prova torna più volte nell'arco dell'anno. È la prova che non stiamo osservando un ripiego temporaneo, ma la nascita di un'abitudine: la vacanza smette di essere un evento annuale e diventa una pratica ricorrente. A spingere questa tendenza paiono essere millennial e Generazione Z. Perché e cosa chiedono? Perché sono le generazioni che stanno spostando la spesa dal possesso all'esperienza, e che hanno un rapporto diverso con la pianificazione: decidono tardi, decidono in fretta, e si aspettano di poterlo fare in pochi click. Il day use risponde esattamente a questo. Cosa chiedono? Momenti da condividere, esperienze da ricordare, una pausa dalla frenesia della vita quotidiana. La grandissima maggioranza delle prenotazioni non si ferma alla stanza ma aggiunge almeno un secondo servizio come spa, piscina, ristorazione. È un consumo che assomiglia più alla costruzione di un itinerario che alla prenotazione di un albergo. E chiedono qualità. La quota di prenotazioni in strutture a 4 e 5 stelle è maggioritaria, e in alcune città copre quasi l'intero volume. È un pubblico che ha aspettative premium e a cui il formato diurno permette di soddisfarle: l'hotel di lusso smette di essere un'occasione speciale e diventa un servizio accessibile in una giornata qualsiasi, a costi contenuti. Qual è l'identikit del daybreaker romano e di quello milanese? Sono due profili che raccontano due città diverse. Il romano si colloca nella fascia millennial piena, ed è mosso dalla ricerca del piacere e della convivialità: cibo, benessere, tempo condiviso. A Roma la componente femminile è maggioritaria nella prenotazione e la finestra decisionale è cortissima, con una parte rilevante degli utenti che soggiorna entro poche ore dalla prenotazione. È una staycation di piacere. Il milanese è più giovane: entra la parte più matura della Gen Z, con una leggera prevalenza maschile, e la motivazione è diversa. A Milano il picco non è nel weekend ma nei giorni che lo anticipano: giovedì e venerdì insieme pesano per una quota molto superiore alla media, mentre la domenica pesa molto meno che in altre città. È una staycation di decompressione, un modo per staccare dal ritmo della città prima ancora che il weekend cominci. Quali sono i quartieri di Roma e Milano in cui il day use è più utilizzato? Roma si distribuisce su quattro geografie con funzioni diverse. Termini e Tiburtina sono le zone del transito: prenotazioni di durata più breve, di chi cerca uno spazio per riposarsi o sfruttare le ore tra un treno e l’altro per concedersi una pausa di relax e divertimento. Roma Ovest è la cintura del benessere, dove i grandi hotel-resort con piscina e spa fanno da sfondo alle fughe cittadine. Il centro è la zona più utilizzata per una staycation completa di varie esperienze, con la concentrazione più alta di prenotazioni. Prati, infine, è il quartiere delle esperienze premium: il valore medio più alto, nelle suite vicino al Vaticano. Milano si legge per fasce orarie prima ancora che per quartieri. Il centro, zona Duomo, è il quartiere della giornata in movimento: qui l’hotel in day use serve a chi la città la attraversa, e ha bisogno di qualche ora per rinfrescarsi e ricaricare le batterie. È il day use più urbano che abbiamo, ed è al Duomo che si concentra. La pausa lunga si sposta verso i quartieri semicentrali: Città Studi e l'asse Viale Piave–Corso Buenos Aires sono il cuore del benessere milanese e concentrano la larga maggioranza delle prenotazioni con piscina e idromassaggio, seguiti da San Siro, Fiera e CityLife. Qui la giornata si allunga e il pacchetto si compone. Poi c'è il weekend, che a Milano esce dai confini della città: nel resto della Lombardia il day spa diventa un rito del fine settimana, con Brescia destinazione dominante del benessere e Bergamo tappa naturale per chi viaggia. Dai vostri dati emerge che Roma è il mercato in cui il food pesa di più… Sì, ed è la differenza più netta tra i nostri mercati italiani. A Roma la ristorazione ha un peso specifico che non troviamo altrove: la cena è il primo servizio che gli utenti abbinano alla camera, e nelle giornate di coppia diventa quasi una formula standard. È un dato che dice molto della città. A Roma la ristorazione alberghiera è parte dell'identità stessa dell'ospitalità e chi sceglie il day use non separa il relax dalla tavola: li considera un unico momento. Il ritmo della giornata lo conferma: nelle ore centrali prevale l'abbinamento con il wellness, la sera si sposta sul cibo. E c'è un secondo elemento: nel weekend crescono in modo molto significativo le prenotazioni di gruppo, con un incremento a doppia cifra su base annua. Amici che si ritrovano, soprattutto di domenica. E quando il day use diventa socialità, il food è il collante naturale. A Milano, invece, a fare tendenza sono soprattutto spa e rooftop… A Milano il benessere non è un servizio accessorio, è il motivo della prenotazione. Nelle esperienze che combinano più servizi la spa è spesso presente, la piscina la segue a brevissima distanza e l'idromassaggio compare nella grande maggioranza dei casi. Non sono sempre tre servizi alternativi: funzionano spesso come un pacchetto unico, un percorso. Il rooftop è il fenomeno più interessante degli ultimi mesi: registriamo un'impennata delle ricerche per hotel con terrazza panoramica. Milano sta spostando verso l'alto il proprio rito sociale per eccellenza, l'aperitivo, e l'hotel diventa il luogo dove questo accade. Ed è il punto che secondo me spiega meglio l'intero fenomeno: il day use non compete con il pernottamento. Compete con il tempo libero.

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Costanza Ruggeri