Pet-tourism e non solo "animali ammessi": come cambia il settore

Sempre più italiani scelgono di partire con il proprio animale domestico, trasformando la vacanza pet friendly da fenomeno di nicchia a vera e propria esigenza turistica. Secondo le stime più recenti, nel 2026 sono quasi 4 milioni i nuclei familiari che hanno fatto o faranno almeno una vacanza con il proprio pet, generando oltre 73 milioni di presenze turistiche “umane” e un valore stimato di 9,56 miliardi di euro. Oltre il 35% dei proprietari di animali predilige le destinazioni montane . Tra le regioni costiere la scelta cade prevalentemente su Liguria e Puglia che offrono spiagge attrezzate e servizi per gli amici a quattro zampe. Nonostante questi numeri, organizzare una vacanza con cane o gatto al seguito resta ancora complesso: solo il 10,7% degli italiani dichiara di non incontrare difficoltà, mentre tra le principali criticità emergono la ricerca di strutture disponibili ad accogliere gli animali, la presenza di spazi dedicati, spiagge accessibili e una maggiore libertà di movimento. Ne parliamo con Massimo Feruzzi, amministratore unico di Jfc e responsabile della ricerca “Dalla carrozzina al guinzaglio. L’evoluzione sociale e l’incidenza sul turismo dei pets”. Il turismo pet friendly rappresenta uno dei segmenti più dinamici del comparto vacanziero italiano. Sempre più italiani scelgono di partire con il proprio animale domestico, trasformando la vacanza pet friendly da fenomeno di nicchia a vera esigenza turistica. Cosa ci dicono i vostri ultimi dati? La nostra ultima rilevazione a livello nazionale indica come ben 7 italiani su 10, tra coloro che andranno in vacanza in compagnia del proprio pet, sono disposti a spendere di più pur di far star bene il proprio animale, ma ci segnala anche che i proprietari di cani e gatti che vanno in vacanza con il proprio animale da compagnia trascorreranno mediamente, nell’anno 2026, ben 12,1 notti fuori casa. È interessante poi verificare quanto i nostri connazionali spenderanno, in media, per portare in vacanza con sé il proprio pet: si tratta di 22,20 euro in più̀ al giorno, destinando quindi in termini percentuali il 17,1% della spesa complessiva della vacanza al “benessere” del proprio animale. L’analisi ci offre anche molto di più: ci indica, ad esempio, come oggi il mercato potenziale italiano di riferimento per questo segmento sia composto da un numero di animali da compagnia – circa 16,5 milioni, facendo riferimento ai soli cani e gatti – che risulta essere pari a 2,3 volte quello dei figli di età inferiore ai 14 anni che, vista appunto l’età, vanno ancora in vacanza con i genitori; trattasi, questi ultimi, di poco più di 7 milioni. Da questi semplici indicatori si evince chiaramente come questo sia un fenomeno già oggi rilevante per l’industria turistica. Secondo le stime della ricerca, saranno quasi 4 milioni le famiglie italiane che trascorreranno almeno una vacanza con il proprio cane o gatto, generando oltre 73 milioni di presenze turistiche. Quale il mood per l’estate 2026, mare o montagna? Quest’anno i nuclei familiari che hanno già deciso di fare una vacanza in compagnia del proprio pet sfiorano quota 4 milioni, generando complessivamente, sempre facendo riferimento all’intera annualità 2026, ben 73 milioni 528 mila presenze turistiche “umane”. È certamente interessante verificare verso quali destinazioni si indirizzeranno questi nostri connazionali: il 65,3% di loro sceglierà, per la vacanza con il proprio pet, una località di montagna, l’appennino o la campagna, mentre coloro che consumeranno la loro vacanza principale al mare rappresentano una quota del 19,7% dei nostri connazionali; quote minori di italiani prediligono le città d’arte e borghi o le località lacuali. La rilevazione effettuata ci permette anche di verificare quali siano gli ambiti regionali preferiti dai nostri connazionali, in quanto considerate regioni “pet friendly”: ai vertici della classifica, nell’estate 2026, troviamo il Trentino Alto Adige , l’Emilia Romagna e la Toscana . Vi sono inoltre altre due regioni che ottengono un’ottima valutazione: sono il Veneto e la Puglia . Seguono poi la Sicilia , la Lombardia , il Lazio , la Sardegna e le Marche . Con indici inferiori al 3% troviamo la Valle d’Aosta, la Calabria, l’Abruzzo, la Campania, la Liguria, il Piemonte, la Basilicata, l’Umbria, il Friuli Venezia Giulia, mentre chiude la graduatoria il Molise. Se, invece, prendiamo in analisi i Paesi stranieri, per gli Italiani la nazione più accogliente è indubbiamente la Francia, segnalata dal 27,6%, seguita dalla Spagna , dalla Germania , dalla Svizzera , dal Regno Unito e dai Paesi Bassi . Nonostante questi numeri, il comparto turistico italiano appare ancora poco strutturato rispetto alla domanda crescente. Organizzare una vacanza con cane o gatto al seguito resta ancora complesso: solo il 10,7% degli italiani dichiara di non incontrare difficoltà. Quali le maggiori criticità riscontrate? Partiamo da un dato: 4 Italiani su 10 rinunciano alla vacanza con il proprio animale da compagnia a causa di una serie di difficoltà che i nostri connazionali riscontrano nel momento stesso in cui si approcciano alla prenotazione. È un dato di fatto che prenotare una vacanza con il proprio pet rappresenta, per molti, un problema. Infatti, solo il 10,7% di Italiani afferma di non trovare alcuna difficoltà, rispetto al restante 89,3% che riscontra almeno un fattore di criticità nel momento in cui pensa a dove andare in vacanza nell’estate 2026, volendo ovviamente farlo in compagnia del proprio animale. Gli ostacoli che chi vuole andare in vacanza col proprio cane o gatto deve affrontare sono ancora molti: in primis la complessità nel “trovare una struttura dove venga ospitato l’animale da compagnia”, indicata dal 27,6% degli Italiani, ma anche la difficoltà di “fare un viaggio tranquillo ed avere un trasporto adeguato” per il proprio animale . Un ulteriore problema lo riscontrano i proprietari di cani di taglia più grande: il 9,3% segnala la difficoltà di “far accettare l’animale perché́ è di taglia media/grande”. Molti Italiani segnalano come complicato “trovare ristoranti dove sia possibile entrare in compagnia dell’animale”, come pure “trovare spazi verdi a disposizione” e trovare “località̀ pet friendly” . Infine, anche il tema del rapporto con i residenti diventa spesso un problema, in quando il 5,1% degli Italiani ha difficoltà a trovare “residenti sensibili”. Ritornando poi alla località di soggiorno, il 2,8% dei rispondenti ha difficoltà nel “trovare negozi ed esercizi dove sia possibile entrare col proprio animale” ed anche trovare “bar, pasticcerie e gelaterie dove si possa entrare col proprio animale” . Altre mancanze vengono segnalate, ad esempio la non presenza di servizi di base , un’accoglienza personalizzata da parte degli albergatori/ristorati, una comunicazione sul tema pet non coerente con i servizi reali, etc. In che modo, a suo avviso, è possibile passare da un approccio semplicemente “pet allowed” a un modello realmente “pet friendly” capace di integrare l’accoglienza degli animali nell’offerta turistica principale? Allo stato attuale vi è, purtroppo, una scarsa visione di prospettiva; serve, in primis, un cambio culturale da parte di tutti: comunità ed operatori della filiera. Se, infatti, il sistema turistico ha lavorato negli ultimi decenni sviluppando proposte ad hoc per le famiglie con bambini – ancora oggi troviamo formule family con servizio all inclusive e ragazzi gratis sino ai 18 anni – è giunto il momento di pianificare un approccio specialistico anche per il pet tourism, cominciando dalla sensibilità che tutti devono avere – residenti ed operatori – ma anche garantendo servizi dedicati – nelle strutture ricettive e nella destinazione – come pure promuovendo questa specificità in maniera chiara e coerente con il servizio reso. Serve quindi pensare e progettare in ottica di “destinazione” e non di sola struttura o servizio: nello specifico, bisogna rispondere alle richieste di una clientela che chiede specifici servizi ed attenzioni, come possono essere – in visione della vacanza estiva – la certezza di trovare spazi, spiagge e libertà di movimento, quindi far sì che nella destinazione vi sia possibilità di muoversi ovunque senza limitazioni di spazi, ambienti, locali, anche – ma non solo – dedicati ai pets, e trovare anche aree cani per lo sgambamento. Ma serve anche garantire cura, sicurezza e dotazioni specifiche , come pure servizi di supporto e pet sitter , etc. L'ospitalità pet-friendly si sta evolvendo rapidamente per andare oltre il semplice "animali ammessi". Se in Italia il settore raggiungerà quest’anno un valore economico vicino ai 9,5 miliardi di euro, quali sono le stime per l’Europa? In realtà, anche il mercato potenziale italiano è ben superiore a quello attuale, in quanto i nuclei familiari interessati a questa tipologia di vacanza sono 8 Milioni 263 mila, capaci di generare complessivamente 121 milioni 538 mila presenze turistiche “umane” ed un fatturato potenziale stimato in 15 miliardi e 802 milioni di euro. Certo, in Europa i dati sono ben maggiori: a livello europeo si contano 89,6 milioni di cani e ben 108,3 milioni di gatti da affezione, generando così un totale pari a 198 milioni circa di cani e gatti da compagnia che – ovviamente – si spostano in prevalenza con i loro padroni, quando questi ultimi decidono di andare in vacanza.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

Pet-tourism e non solo "animali ammessi": come cambia il settore

Costanza Ruggeri