Cresce la voglia di "glamping", il boom delle vacanze all'aria aperta

Dormire in una bolla trasparente sotto il cielo stellato o farsi cullare dall’acqua in un lodge galleggiante. Ma anche pernottare tra i rami di una casa sull’albero o alloggiare in una yurta di ispirazione mongola e in un carro gitano. Il mercato del cosiddetto “glamping” è una parte importante del turismo open air italiano e rappresenta una quota in forte espansione con una stima di crescita del 10% all’anno. Una tipologia di turismo esperienziale che unisce comfort, relax e ambiente e coniuga lo spirito libero di chi ama la vacanza in mezzo alla natura con i benefici e i servizi di un resort. A guidare la classifica nazionale come regione con il maggior numero di insediamenti è la Toscana e a dominare il mercato italiano è la tenda safari seguita da yurte e cupole geodetiche. Ne parliamo questa settimana con Francesco Salvaggio, glamping advisor e autore di “Glamping Porn”. Da fenomeno di nicchia a protagonista di una vera e propria “glamping economy”. Valutato nel mondo oltre 3,4 miliardi di dollari, con un tasso di crescita annuo dell'8,3%, il mercato del cosiddetto “campeggio di lusso” in Italia è in forte crescita. Quali i motivi di questo successo e quali i numeri del settore? Il turismo glamping e più in generale il turismo open air sta vivendo in Italia e nel mondo una vera e propria fase espansiva, è sicuramente un fenomeno in continua accelerazione anno su anno. Le previsioni per futuro indicano che l’offerta di glamping “puri” in Italia passerà dalle circa 320 strutture del 2025 alle oltre 400 entro il 2030, senza considerare le istallazioni glamping ed i “glamping corner” all’interno dei camping e camping village che pian piano stanno modificando la propria offerta turistica, andando ad aggiungere sempre più soluzioni glamour. Il motivo di questa crescita? Il turismo open air ed il glamping più in particolare intercetta un bisogno molto contemporaneo riguardo la ricerca di comfort e disconnessione dalla società assieme alla ricerca di immersione nella natura in contesti super esclusivi. La parola d’ordine è “experience”. Il turista moderno cerca esperienze, come alloggi e locations. L’outdoor italiano non è più “la vacanza economica per pochi”, ma un’industria matura che punta sulla qualità, sull’innovazione e sul rispetto del territorio. La sostenibilità non è più solo una parola d’ordine, ma un fattore di competitività… Il turismo outdoor italiano è sicuramente diventato un turismo consapevole e sempre alla ricerca di situazioni ecosostenibili. Quello che si nota è la trasformazione dell'immagine del settore sempre più netta e misurabile. La percezione del turismo outdoor sta cambiando: sempre meno campeggi spartani e vetusti e sempre più strutture moderne, tecnologiche e ricche di servizi di qualità. Questo si riflette direttamente nei comportamenti di spesa: per l'outdoor prevale la fascia di spesa tra i 1.000 e i 2.000 euro per vacanza , mentre per le altre forme di ricettività la maggioranza degli ospiti alberghieri ha speso meno di 1.000 euro. Un dato che ribalta il vecchio stereotipo del campeggio come opzione "low cost". Molte famiglie che decidono di andare a fare le ferie estive nei camping village lo fanno anche perché sanno in fase di prenotazione quale sarà la spesa complessiva per la vacanza. Quindi senza nessuna sorpresa. Lo sanno in quanto i camping e camping village attuali hanno al loro interno tutto quello che serve per il divertimento della famiglia. Attrattività a 360° in termini di esperienza e intrattenimento per non avere spese non calcolate e fine vacanza. Il glamping ha attirato una fetta di mercato che prima evitava i campeggi, dai giovani che cercano alloggi “instagrammabili” ed esperienze uniche da condividere sui social, alle coppie senza figli, con buona capacità di spesa che cercano rifugi romantici e isolati. In che modo la “glamping economy” sta ridisegnando le mappe turistiche italiane? La "glamping economy" sta ridisegnando la geografia del turismo italiano principalmente in tre modi: C’è una rivalutazione delle aree interne e "minori": Spostando il focus dai classici flussi di massa verso borghi isolati, vigne, boschi e parchi naturali. Ci sono infatti strutture come case sull'albero o cupole geodetiche che trasformano zone rurali o montane prima marginali in destinazioni di tendenza. Si ha una destagionalizzazione dei flussi: Grazie ad alloggi di lusso riscaldati e dotati di ogni comfort , il glamping attrae visitatori anche in autunno e inverno, estendendo la stagione turistica ben oltre i mesi estivi. Avere una tra queste facilities aiuta tantissimo a lavorare fuori stagione. Si aggiunge nuovo valore all’economia agricola: Molte aziende agricole e vitivinicole si stanno riconvertendo o integrando l'ospitalità nei loro terreni, creando micro-destinazioni che uniscono il soggiorno esperienziale alla promozione dei prodotti locali a chilometro zero e ridando valore a terreni che avevano perso valore oltre a far conoscere sempre più maggiormente la tipicità di alcuni prodotti locali. In questo modo il glamping sta trasformando l'isolamento geografico e la natura incontaminata da punti deboli a veri e propri fattori di lusso, decentralizzando il turismo italiano e creando valore economico dove prima non c'era. Il glamping ha conosciuto una crescita sostenuta a partire dalla seconda metà degli anni Duemila, accelerata dal ruolo dei social media nel veicolare le immagini di questo tipo di soggiorno verso un pubblico sempre più ampio. Quanto contano la componente visiva e la ricercabilità delle strutture sulle principali piattaforme di prenotazione online? Per noi addetti ai lavori e “architetti del glamping” è fondamentale creare delle strutture che siano allo stesso tempo funzionali, accattivanti esteticamente e che non passino di moda. Se una struttura riesce ad essere un prodotto di tendenza, o un prodotto che non nasce vecchio riesce da subito a farsi conoscere online. Riuscire ormai a catturare l’attenzione del pubblico dei social è sempre più difficile, ma quando ci si riesce si ha quasi gratuitamente una visibilità che prima sarebbe stata impensabile. Nel glamping non si prenota solo una stanza dove dormire, ma si sceglie per l'aspettativa di un'esperienza. Strutture di design, tetti trasparenti per guardare le stelle e arredi curati sono progettati nativamente per essere "instagrammabili". L'impatto visivo genera un forte coinvolgimento emotivo che giustifica tariffe premium e spinge l'utente a farsi promotore della struttura sui social, creando un circolo virtuoso di pubblicità gratuita. Se il campeggio tradizionale vendeva pragmatismo e risparmio, il glamping ad ora vende estetica ed esclusività. Senza una forte identità visiva e un'ottima indicizzazione online anche grazie alla visibilità che gli danno i social media, queste strutture semplicemente non potrebbero esistere sul mercato. Per gli operatori del settore, il glamping rappresenta un’opportunità di diversificazione ricettiva con caratteristiche specifiche. Quali le criticità del settore? Immagino alla stagionalità dell’offerta e a una normativa ancora frammentata a livello regionale… Seppure il mercato sia in fortissima espansione ci sono tuttavia ancora alcune criticità da affrontare. La stagionalità dell'offerta può NON essere limitata realizzando strutture che NON sono stagionali e che riescono ad accogliere turisti anche nei mesi freddi. Ad esempio, una micro struttura non coibentata, una bubble suite o una tenda safari vecchio stile, difficilmente riesce a fare un’occupazione continuativa durante tutto l’anno proprio perché non è in grado di permettere il soggiorno agli ospiti anche nei mesi più freddi e gelidi oppure in location di montagna. Mentre ci sono strutture che ormai sono come delle piccole casette a tutti gli effetti che permettono agli ospiti di soggiornare anche in location di montagna con la neve perché coibentate e studiate per resistere a mesi di maltempo prolungato senza bisogno di manutenzione e costi di gestione elevati. Altra criticità non indifferente con cui il mercato si sta scontrando è quella legata alla frammentazione della normativa regionale. Questo è l’ostacolo principale. Purtroppo, non esiste in Italia una normativa univoca per le strutture glamping, ogni regione regolamenta il glamping a modo suo . Questo crea enorme incertezza su permessi urbanistici, vincoli paesaggistici e definizioni di "struttura temporanea o rimovibile" ed allo stesso tempo non permette lo sviluppo del glamping su larga scala con investitori istituzionali, come accade già all’estero. Per questo motivo è necessario il ruolo dell’advisor come me che è in grado di guidare e assistere l’investitore nella realizzazione di idee turistiche più complesse e avveniristiche che anche solo qualche anno fa sembravano impensabili.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

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Costanza Ruggeri