Dietro le quinte di Ugolize, il team: "Ridiamo delle nostre sventure"

Inventarsi un gioco e poi, col tempo, scoprire che può diventare un lavoro. È quanto successo a Mattia Marangon, Pietro Alcaro e Samuele Rovituso, le tre menti dietro Ugolize, la pagina social che da ormai 10 anni diverte milioni di follower con i suoi sketch e meme realizzati online. Nata come Legolize nel 2016, ha cambiato nome rendendo omaggio a una delle più iconiche tra le maschere della commedia italiana, il ragionier Ugo Fantozzi di Paolo Villaggio, col quale condividono quel pizzico di cinica disillusione nei confronti della realtà sociale. A Sky TG24 Insider hanno raccontato i loro esordi, l’ascesa e i momenti più complicati, quelli in cui hanno sfiorato il burnout. Sono passati 10 anni da quando avete lanciato la vostra pagina. Come è nata? È nata nel 2016 come una sorta di valvola di sfogo. Non c’era nessuna strategia di marketing dietro, volevamo solo un angolo di internet in cui riversare il nostro umorismo senza filtri. In quegli anni sui social andava di moda mostrare una vita patinata e di successo; noi abbiamo fatto l'esatto opposto, sdoganando il diritto di dire che le cose, a volte, vanno semplicemente male. È iniziato come un gioco, ed è finito per diventare un lavoro. Come vi siete conosciuti? Nel 2016 andavano tantissimo i gruppi su Facebook, che all'epoca erano praticamente dei forum. Ci siamo conosciuti lì, proprio perché condividevamo gli stessi interessi. Mettere insieme tre teste non è mai facile, ma nel nostro caso c’è stata da subito un'affinità immediata. Eravamo semplicemente ragazzi con background diversi ma con la stessa identica voglia di ridere delle assurdità di tutti i giorni. Da dove nasce la vostra idea di comicità? Nasce dalla vita di tutti i giorni. Più una situazione è imbarazzante, precaria o frustrante più per noi diventa materiale comico. È un umorismo che non vuole indorare la pillola o sminuire i problemi, ma far ridere di quelle situazioni complesse in cui ognuno di noi si ritrova quotidianamente. E il nome Ugolize? Dietro a Ugolize si nasconde Ugo, il protagonista delle nostre vignette. La reference è chiaramente Ugo Fantozzi, l’italiano medio per eccellenza e un po’ sfigato. Noi volevamo proprio riprendere quel tipo di personaggio, creando qualcuno in cui la gente potesse rivedersi per ridere insieme delle proprie sventure. Da cosa traete spunto per le vostre gag? Proprio dalla quotidianità. Per esempio dopo l'ennesima call aziendale inutile che poteva essere una mail viene facile creare una vignetta. Oppure ci basta raccogliere gli sfoghi dei nostri amici sulle loro sfighe lavorative e sentimentali. In pratica siamo dei ladri di realtà: prendiamo il disagio che ci circonda e lo buttiamo dentro i nostri contenuti. Come avviene il processo produttivo dei vostri sketch? In realtà i confini tra i nostri ruoli sono molto fluidi, dato che ci contaminiamo a vicenda in un brainstorming continuo. C’è Samuele che è specializzato nella parte visiva, mentre Mattia e Pietro si occupano di più della parte editoriale e di collaborazioni. Ma la regola d'oro del nostro processo è una sola: se un'idea non fa ridere tutti e tre, viene cestinata senza pietà. Se invece funziona, apriamo l’applicazione di editing e ci tiriamo fuori una vignetta o un carosello. Vi ricordate il momento esatto in cui avete capito che sarebbe potuto diventare più un hobby divertente? La vera scossa è arrivata quando siamo stati contattati dal primo brand per una collaborazione. Fino a quel momento Ugolize era un passatempo, ma quando un’azienda ha deciso di investire sul nostro modo di fare ironia, abbiamo capito che quel linguaggio che stavamo creando aveva un valore reale anche per il mercato. Lì si è accesa la lampadina: abbiamo realizzato che non eravamo più solo tre ragazzi che scherzavano su internet, ma che il progetto stava diventando una cosa maledettamente seria. Avete una gag preferita tra quelle che avete fatto in questi 10 anni? Difficile sceglierne una sola su migliaia di post, ma nel cuore ci restano sempre quelle legate al mondo del lavoro precario e ai colloqui di selezione assurdi. Quelle vignette in cui l'assurdità della richiesta aziendale è così vicina alla realtà da far quasi male. Quando vedi che un contenuto del genere scatena un dibattito infinito di persone che si sfogano nei commenti, capisci che hai fatto centro. In questi anni la vostra community è cresciuta fino a 2,8 milioni di follower, sfiorando il milione e mezzo su Instagram. Cosa significa per voi? È un numero enorme, ma cerchiamo di non ridurlo a una fredda statistica. Per noi significa che là fuori ci sono milioni di persone che condividono le nostre stesse identiche ansie, fatiche quotidiane e voglia di cercare un po’ di leggerezza. Sapere che così tanti utenti scelgono di passare il loro tempo con noi è un orgoglio pazzesco, ma anche una responsabilità: ci fa capire che siamo diventati una sorta di megafono per una comunità reale che ha solo bisogno di ridere per non piangere. Avete mai ricevuto critiche e lamentele per le vostre battute? Chi fa satira e umorismo cinico deve mettere in conto che qualcuno possa offendersi, fa parte del gioco. Il web è pieno di persone pronte a fare la morale o a non cogliere l'iperbole dietro una battuta. Le critiche le ascoltiamo volentieri quando sono costruttive, ma se si tratta solo di indignazione gratuita non le guardiamo nemmeno. Ci sono stati momenti più difficili? In dieci anni è inevitabile aver vissuto momenti di stanchezza o di pressione. Gestire i ritmi dei social, rincorrere i continui cambiamenti degli algoritmi che da un giorno all'altro decidono quanta visibilità darti e mantenere sempre alta l'asticella della creatività può portare dritti al burnout. La vera sfida in questi anni è stata non perdere l'entusiasmo iniziale e continuare a produrre contenuti di qualità anche quando l'ispirazione scarseggiava o la stanchezza prendeva il sopravvento. Avete anche pubblicato il libro "Ugolize: avventure fuori dagli schermi". Come mai avete deciso di mettere i vostri sketch su volume? Perché volevamo dimostrare a noi stessi che Ugolize poteva sopravvivere anche fuori dal flusso usa-e-getta dello scroll su Instagram. Il web ti abitua a un consumo rapidissimo, un click e via, mentre la carta ha un peso, perché richiede un tempo di lettura diverso, più lento e riflessivo. Mettere le nostre storie su un libro è stato un modo per dare una forma concreta e duratura al progetto, creando un oggetto reale da tenere sul comodino. O da usare come fermacarte.

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Gabriele Lippi