Quali turisti stranieri spendono di più in Italia

Nel 2024, i turisti stranieri in Italia hanno speso 20,9 miliardi di euro con carte di pagamento dei principali circuiti internazionali: circa il 40% in più rispetto al 2022. La prima edizione del Rapporto Tourism and Incoming Watch elaborato da Nexi con la direzione scientifica dell’Osservatorio Nazionale del Turismo del Ministero del Turismo indica inoltre che la metà del fatturato del turismo straniero viene generato dai viaggiatori provenienti da soli 5 Paesi: Stati Uniti, Germania, Francia, Regno Unito e Svizzera. Il 75% del giro d’affari si concentra inoltre in sole 20 province con Roma, Firenze e Venezia in forte crescita , mentre ristoranti e strutture ricettive rappresentano le due principali voci di spesa. Aumenta il giro d'affari, diminuisce la spesa media Il report si basa sull’analisi delle transazioni effettuate in Italia con oltre 140 milioni di carte estere, emesse dai principali circuiti internazionali, e riguarda solo i pagamenti realizzati tramite terminali POS fisici . Per ogni operazione Nexi, l’azienda che ha redatto lo studio e che si occupa di infrastrutture per i pagamenti digitali, dispone soltanto dell’informazione sulla nazionalità dell’istituto emittente, ma non dei dati anagrafici del titolare: un limite che può generare distorsioni, ad esempio includendo stranieri residenti in Italia o cittadini italiani che utilizzano carte rilasciate da banche estere. Per ovviare a questo problema è stato sviluppato un algoritmo di machine learning in grado di distinguere, sulla base dei modelli di spesa, le carte effettivamente riconducibili a viaggiatori stranieri da quelle dei residenti. È importante sottolineare, tuttavia, che i dati riportati dal Rapporto riflettono esclusivamente la spesa tracciata tramite carte di pagamento: ciò significa che i flussi provenienti da Paesi dove l’uso del contante è prevalente o dove i pagamenti elettronici sono meno diffusi potrebbero risultare sottostimati. Nel 2024, oltre un terzo del giro d’affari è stato generato da visitatori dell’Europa occidentale, mentre oltre il 20% proviene dal Nord America, che negli ultimi due anni ha fatto registrare la crescita più marcata: rispetto al 2022, la spesa dei viaggiatori statunitensi e canadesi è quasi quadruplicata, superando di gran lunga l’incremento registrato dai Paesi europei vicini. Nello stesso arco di tempo, anche la spesa dei visitatori provenienti dall’Oceania e dalla Penisola Arabica è più che raddoppiata. In particolare, i viaggiatori da Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti si distinguono per una capacità di spesa molto elevata: con una media per carta rispettivamente di 913 e 821 euro, superano di oltre il doppio la media generale dei turisti stranieri, pari a 411 euro. Nonostante l’apporto significativo di alcune categorie di visitatori con alta capacità di spesa, il quadro complessivo evidenzia una dinamica diversa: tra il 2022 e il 2024 la spesa media per carta è diminuita del 15,7% , mentre la spesa totale è cresciuta del 37,9%. Un andamento suggerisce un aumento dell’affluenza di viaggiatori con budget più contenuti. Quanto alla distribuzione delle spese, ristoranti e strutture ricettive continuano a rappresentare le principali voci di spesa, assorbendo quasi la metà dei pagamenti complessivi dei visitatori stranieri. Diverso il comportamento dei turisti provenienti dalla Penisola Arabica e dall’Asia, che destinano invece una quota quasi equivalente del loro budget agli acquisti legati alla moda e al lusso. La spesa turistica si concentra in 20 province La concentrazione della spesa turistica si conferma molto elevata: nel 2024 appena 20 province hanno generato il 74,7% del giro d’affari complessivo. In testa spiccano Roma, Milano e Venezia, che da sole catalizzano gran parte dei flussi economici. In tutte e tre le città il primo posto per spesa spetta ai visitatori statunitensi, seguiti a Roma e Milano da Regno Unito e Francia. A Venezia, invece, al secondo posto si collocano i viaggiatori tedeschi, seguiti dagli inglesi. L’analisi dei flussi turistici realizzata da Nexi evidenzia inoltre una riduzione della stagionalità della spesa, segno di una distribuzione più equilibrata durante l’anno. Nelle province con il giro d’affari più consistente, come Roma e Milano, le variazioni mensili risultano limitate, confermando un turismo che attrae visitatori in ogni stagione. All’opposto, Rimini si conferma la provincia con la stagionalità più marcata: qui la spesa dei viaggiatori stranieri oscilla mediamente del 123% rispetto alla media annuale. Torino rappresenta invece l’estremo opposto, con variazioni contenute al 21%. In particolare, tra il 2022 e il 2024 la stagionalità della spesa si è ridotta di oltre il 40% a Monza e Brianza, Torino e Milano. Parallelamente, i grandi itinerari turistici confermano il loro ruolo trainante: al primo posto resta stabile il percorso Roma–Napoli e Pompei–Costiera amalfitana e sorrentina . Ma a crescere con maggiore forza è l’itinerario Roma–Firenze–Venezia, che in due anni ha registrato un +69%. Al terzo posto si colloca l’itinerario Roma–Firenze–colline toscane, con un incremento del 49%.

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Roberta Cavaglià