Così Sanremo si moltiplica: è l'effetto "second screen"

Quest’anno il claim “Perché Sanremo è Sanremo” taglia il traguardo dei trent’anni. La sigla, lanciata per la prima volta nell’edizione del 1995 presentata da Pippo Baudo, fu composta dal maestro Pippo Caruso, diventando un vero tormentone che da allora ci fa compagnia nella settimana del Festival. Quella fu anche una delle ultime edizioni dominate e monopolizzate dal medium televisivo, infatti il World Wide Web stava muovendo i primi passi e i social media erano ancora oggetti lontani e sconosciuti. Nel giro di un decennio o poco più invece, è cambiato radicalmente il nostro modo di fruizione dei contenuti e il Festival di Sanremo è diventato oggi l’appuntamento più spreadable che c’è in Italia. Non solo, perché è anche la manifestazione che più di tutte si presta a essere sezionata e rigenerata dagli utenti, che la rimedizzano con la pratica del second screen. A dispetto di altri eventi, la kermesse sanremese è per sua natura spalmabile, ha la capacità di vivere e passare indenne tra i diversi media conservando tutta la sua attrattività. Ogni grammo di Sanremo si rigenera all’infinito traslocando senza affanni da una piattaforma all’altra: dalla televisione allo streaming video, dai social media alla radio, dalla carta stampata allo streaming audio, in un intreccio multipolare che ogni volta aggiunge e non sottrae interesse. Nell’attuale società digitale il contenuto festivaliero seguendo un percorso affatto lineare si è iper-frammentato e velocizzato, generando una pluralità di audience che presidiano le rispettive bolle cognitive e che hanno aumentato e moltiplicato il racconto. Il risultato pratico di questa doppia caratteristica, prima la spalmabilità, che abbiamo definito in precedenza spreadable, e poi la duplicazione, identità racchiusa nell’espressione second screen, trovano conferma in due avverbi che definiscono e circoscrivono modo e i tempi della nostra fruizione: alternativamente e contemporaneamente. Il Festival lo possiamo seguire alternativamente in televisione seduti sul divano di casa, oppure in streaming sullo smartphone in attesa che il nostro treno arrivi in stazione, che il cameriere ci porti la pizza ordinata un quarto d’ora prima o nella sala di attesa dell’oculista. In tutti i modi, in tutti i luoghi, in tutti i laghi - volendo citare il testo di una famosa canzone sanremese di qualche anno fa - però contemporaneamente possiamo commentare le esibizioni sui nostri account social, sulla chat di Whatsapp che abbiamo con i colleghi di lavoro, così come possiamo pubblicare un reel scegliendo dalla libreria di TikTok o di Spotify le canzoni che Olly o che Tony Effe hanno appena cantato all’Ariston. La natura spalmabile del Festival può essere misurata aggiungendo allo share televisivo il numero di menzioni e interazioni che si sono generate in rete dall’11 febbraio sull’hashtag #Sanremo2025, oltre 14 milioni, dal numero di visualizzazioni, più di 40 milioni, dei video delle esibizioni della prima serata pubblicati su TikTok dall’account ufficiale del Festival. Al tempo stesso, il successo del second screen è testimoniato dal flusso interrotto di post che si è prodotto nel mentre gli artisti e gli ospiti si alternavano sul palco. In una sola ora, dalle 22.30 alle 23.30, della seconda serata, l’hashtag #Sanremo2025 su X contava 462 mila post, mentre i termini Damiano, Fedez e Lucio Corsi collezionavano rispettivamente 26 mila, 32 mila e 17 mila menzioni.

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