Milano Moda Uomo, al via la fashion week: coraggio e ottimismo nonostante tutto

Resilienza. Una delle parole più usate nel 2020. Ed è con resilienza, ma anche con coraggio ed ottimismo, che la Camera Nazionale della Moda si appresta ad inaugurare l’appuntamento con il menswear. L’obiettivo è soprattutto quello di dare un segnale positivo, perché se nell’anno appena concluso l’industria dello stile ha perso 25 miliardi di euro di fatturato diventa quanto mai importante tenere ben accesi i riflettori su quello che è il fiore all’occhiello del Made in Italy. Indispensabile quindi mantenere le date prestabilite per presentare le collezioni che poi andranno prodotte e consegnate a giugno, quando ci auguriamo che grazie al vaccino la pandemia possa essere al suo giro di boa.

Dolce & Gabbana cancella la sfilata

In un calendario già monco di alcuni nomi importanti, a pochi giorni dalla partenza Domenico Dolce e Stefano Gabbana hanno annunciato, a malincuore, l’annullamento del loro show.  “Con la situazione contingente legata al Covid”, hanno dichiarato, “sono venute a mancare le condizioni indispensabili per la realizzazione della nostra sfilata.”

E’ dai tempi del loro debutto che i due stilisti non mancavano una fashion week. La loro decisione pesa ancora di più se si considera che fin dall’inizio della pandemia, pur rispettando tutte le misure di sicurezza, hanno continuato a fare show spettacolari. Come la sfilata nel campus universitario dell’ospedale Humanitas o il grandioso evento di Alta Moda e Alta Sartoria a Firenze, fino alla presentazione della collezione donna a Milano alla vigilia della seconda ondata. Ora invece nessuno show è previsto, ne’ fisico ne' digitale. Come Giorgio Armani, che da subito ha scelto di non partecipare a questa edizione di Milano Moda Uomo, anche Dolce & Gabbana diserterà.

Etro, K-Way e Fendi, gli altri brand che avrebbero dovuto presentare le proprie collezioni in presenza, sfileranno live ma rigorosamente senza pubblico.

Quella che avrebbe dovuto essere una fashion week phygital sarà  quindi esclusivamente digitale e racconterà la moda del prossimo inverno ma soprattutto il coraggio di questa moda, tra i settori che più hanno sofferto a causa della pandemia, di andare avanti.

La pandemia crea un nuovo consumatore

Fermo delle produzioni, chiusure dei negozi, paralisi degli scambi commerciali. La moda è stata falcidiata dal Covid. Ma non è solo il virus ad aver influito sulle vendite, è cambiato  anche l’atteggiamento del consumatore. Quel che si cerca, quando si cerca, è un abbigliamento che rifletta la nuova vita che ci siamo trovati a condurre: giornate scandite da meeting on line, smart working e, quando concesso, passeggiate all’aperto; poche occasioni di incontro ed eventi sociali praticamente inesistenti. E non solo. Il nuovo approccio all’acquisto è spesso accompagnato da un’altrettanto nuova consapevolezza. Ne è un esempio la Cina, primo paese ad essere uscito dalla pandemia e ad aver recuperato a livello di business ciò che aveva perso, ora sembra aver ripensato le proprie logiche di consumo, guidate dal cosiddetto 'rethinking' che porta a un approccio più consapevole.

Il coronavirus ha portato alla nascita di un consumatore: meno compulsivo e più responsabile, verso se stesso e verso la comunità. Ecco perché la sostenibilità, da diverso tempo già in primo piano nell’industria della moda, avrà sempre più importanza. Si comprerà meno, anche quando ce lo si potrà permettere, ma meglio e si vorrà sapere dove è stato fatto il prodotto che si sta per acquistare, con che materiali, quanto lungo sarà il suo ciclo di vita.

Un trend, per la verità, che stiamo già osservando da alcuni anni, ma che sarà sempre più importante soprattutto tra le nuove generazioni.

37 brand in calendario tra big e giovani emergenti

Dal 15 al 19 gennaio si apre quindi il sipario su Milano Moda Uomo, digitale e visibile all’indirizzo milanofashionweek.cameramoda.it. 37 brand in calendario: Zegna - che aprirà la kermesse - Fendi, Tod’s, Etro, Prada, MSGM, Woolrich tra i big, ma spazio anche a giovani marchi come  Dima Leu (vincitore di Who’s next 2020), Vaderetro, Dalpaos, Dhruv Kapoor e Tokyo James. Debutto anche per K-Way.

Il calendario nel dettaglio:

Venerdì 15 gennaio

15:00 ERMENEGILDO ZEGNA
16:00 LAGOS SPACE PROGRAMME
17:00 NICK FOUQUET - FEDERICO CURRADI

Sabato 16 Gennaio

10:00 FEDERICO CINA

10:30 ELEVENTY
11:00 DAVID CATALÁN

11:30 SPYDER

12:00 CHURCH'S
13:00 CHILDREN OF THE DISCORDANCE

14:00 FENDI
15:00 MIGUEL VIEIRA

16.30 KITON
17:00 SERDAR
18:00 ICEBERG

Domenica 17 Gennaio

10:00 MTL STUDIO
10:30 DHRUV KAPOOR
11:00 APN73
11:30 TOKYO JAMES
12:00 ETRO

13:00 MSGM
14:00 PRADA
15:00 TOD'S
15:30 HAN KJØBENHAVN
16:00 BLOKE
17:00 SUNNEI
18:00 KWAY -

Lunedì 18 Gennaio

10:00 PAURA DI DANILO PAURA

11:00 KB HONG
12:00 GALL
13:00 SOLID HOMME

14:00 VADERETRO

15:00 WOOLRICH

16:00 DALPAOS

17:00 NUMERO 00

Martedì 20 Gennaio

10:00 A-COLD-WALL

11:00 MAGLIANO

11:30 JIEDA

12:00 LES HOMMES

13:00 DIMA LEU

Collaborazione con il Fashion Film Festival

Quest’edizione della settimana della moda segna l’inizio della partnership tra Camera Nazionale della Moda Italiana ed il Fashion Film Festival Milano, in programma già dal 13 gennaio. Il festival, ideato e fondato da Constanza Cavalli Etro e giunto alla sua settima edizione, presenta 220 fashion film provenienti da 58 paesi selezionati tra gli oltre 1000 arrivati. I film sono visibili sulla piattaforma della Camera della Moda all’indirizzo fashionfilmfestivalmilano.cameramoda.it, sul sito ufficiale di FFF e su MyMovies. Una kermesse che si propone come un vero e proprio ponte culturale tra comunità diverse ed un’iniziativa inclusiva che celebra pienamente la diversità.