“Trolling Trump”: come funziona la strategia social del governatore della California

Inizialmente ci hanno provato Bernie Sanders, con il suo movimento e il tour Fight Oligarchy, e Alexandria Ocasio-Cortez, astro nascente dei Dem al suo secondo mandato al Congresso. Ma, tra i diversi leader della galassia democratica, uscita a pezzi dalle presidenziali 2024, che stanno cercando di contrastare la narrazione MAGA di Trump ci sono anche i governatori Josh Shapiro, della Pennsylvania, Tim Walz del Minnesota e Jay Robert Pritzker dell'Illinois. Ma, più di tutti a guadagnare popolarità e attenzione è il governatore della California, Gavin Newsom che sta velocemente ottenendo i galloni di primo cavaliere dell’anti-trumpismo con una strategia di comunicazione tanto dirompente quanto efficace. Una strategia pensata per trovare sulle piattaforme di social media il suo terreno più fertile e che punta principalmente, da un anno a questa parte, sul trolling politico, cioè sulla scelta di evidenziare il lato contradditorio delle dichiarazioni e dei post di Donald Trump e dei maggiori esponenti della sua amministrazione, scegliendo come chiave narrativa il sarcasmo più spinto, l’ironia più feroce e un re-framing che punta a ridicolizzare. Del resto, diversi studi negli anni scorsi hanno provato quanto “i post sui social media hanno il doppio delle probabilità di diventare virali se sono negativi nei confronti dei politici a cui si oppongono, piuttosto che positivi nei confronti di quelli che sostengono”. Così se andiamo a scrollare il feed social di Instagram, come quello di X o di TikTok, gestito da un team giovane e diversificato di collaboratori costantemente online, è facile imbattersi in un racconto caotico e in continua evoluzione politica. “Non esitiamo a usare audio taglienti o un linguaggio rischioso", ha detto a Marie Claire uno dei social media manager dello staff di Newsom che gestisce l'account TikTok. “È questo che ci fa emergere dalla massa" e che negli ultimi mesi ha consentito al governatore di spiccare il volo e di ottenere una audience sempre più rilevante, tanto da essere invitato al World Economic Forum di Davos, dove si è preso la scena esibendo delle ginocchiere con la firma di Trump. A riprova dell’efficacia della trolling politics messa in campo dall’esponente democratico, ci sono i numeri dei suoi account social. Su Instagram, giusto per dare la misura di questa popolarità, le interazioni sono passate da 945 mila, raccolte nei dodici mesi precedenti all’elezione di Trump, a 37 milioni nell’ultimo anno, parimenti l’engagement è salito dallo 0,26% al 4%. Il confronto sul doppio periodo vede un’impennata consistente anche dei nuovi follower che sono aumentati da 59 mila a 3.1 milioni. Una crescita che ha investito anche gli altri account, da X a TikTok, passando per Youtube e Facebook. L’engagement dell’account X è stato del 4,5% e il bottino delle interazioni ha superato la soglia dei 50 milioni, mentre la percentuale di coinvolgimento dei follower dell’account TikTok è addirittura dell’8,5% con un forziere di 60.3 milioni di interazioni e un incremento di 2.4 milioni nuovi follower. In quest’ultimo anno, i post che hanno superato in scioltezza il rumore di fondo dei social media sono tutti, o quasi, “Trump-based”, costruiti e pubblicati per contrastare le scelte, e di conseguenza, l’audience del presidente. Come i primi dieci post pubblicati su Instagram che hanno ottenuto da 500 mila a un milione di interazioni, mentre la classifica dei primi dieci contenuti su TikTok parte da 1,2 milioni e tocca l’apice con il contenuto del 17 agosto 2025 con oltre 2,7 milioni di reaction totali. C’è da dire, però che la strategia social del governatore californiano non è del tutto estranea al suo percorso, anzi, nel 2013 Newsom ha scritto “Citizenville, come digitalizzare la piazza cittadina e reinventare il governo", in cui sottolineava il deficit del governo dell’epoca che non riusciva a sfruttare al meglio la tecnologia moderna e proponeva già soluzioni creative e innovative.

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“Trolling Trump”: come funziona la strategia social del governatore della California

Domenico Giordano