Com'è cambiato l'uso dei social negli Stati Uniti nel 2025

Per comprendere come cambia il mondo di internet e dei social media è sempre utile guardare agli Stati Uniti, il luogo dove avvengono le principali evoluzioni tecnologiche occidentali e si affermano trend spesso destinati a diffondersi anche in Europa. Il Pew Research Center ha recentemente pubblicato un’analisi del panorama social statunitense, basata su una moltitudine di sondaggi condotti nel corso del 2025. Lo studio rivela come, nonostante l’ascesa di alcuni social “alternativi”, YouTube e Facebook rimangano le piattaforme più popolari. Ben l’84% degli adulti statunitensi dichiara infatti di aver utilizzato almeno una volta YouTube e il 71% Facebook, con rispettivamente il 52% e il 48% che afferma di accedervi quotidianamente. Instagram è l’unico altro social ad aver raggiunto almeno la metà della popolazione, con esattamente il 50% degli americani che affermano di averci avuto a che fare. Più indietro si collocano TikTok, con il 37%, e WhatsApp , con il 32%, mentre quote ancora più ridotte riguardano Reddit , Snapchat e X . Piattaforme più recenti o di nicchia come Threads , Bluesky e Truth Social sono utilizzate da meno di un americano su dieci. Youtube social per tutte le età Un dato particolarmente rilevante è l’ampia diffusione di YouTube tra tutte le fasce d’età: la piattaforma di condivisione video non è infatti il social più utilizzato solo tra gli adulti, bensì anche tra gli adolescenti, vantando una popolarità intergenerazionale raggiunta da nessun altro concorrente. Dall’analisi demografica degli utenti che fanno uso delle altre piattaforme emergono infatti ampie differenze d’età: l’esempio più lampante è Instagram, utilizzato dall’80% degli americani tra i 18 e i 30 anni contro appena il 19% degli over 65, per un divario di 61 punti percentuali. Oltre a Instagram, gli under 30 prediligono Snapchat, TikTok e Reddit, che registrano rispettivamente divari intergenerazionali di 54, 51 e 42 punti. YouTube e Facebook sono le uniche piattaforme che raggiungono la maggioranza della popolazione in tutte le fasce d’età, ma con rapporti di forza diversi: i più giovani utilizzano di più YouTube , mentre Facebook trova il suo pubblico più solido tra i 30-49enni . Le piattaforme in ascesa e quelle in calo Guardando all’evoluzione nel tempo, si nota come alcune piattaforme abbiano visto una grande crescita di popolarità negli ultimi anni. TikTok, ad esempio, è passata da un tasso di popolarità del 21% nel 2021 al 37% nel 2025. Nello stesso periodo, Instagram è salita dal 40 al 50%, WhatsApp dal 23 al 32% e Reddit dal 18 al 26%. Al contrario, YouTube e Facebook, pur restando ai vertici, mostrano livelli di utilizzo ormai stabili, che potrebbero indicare una saturazione delle rispettive audience. Le uniche piattaforme a registrare un calo, seppur lieve, sono state X e Snapchat.

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Gianluca De Feo