L’architettura “bio” che rispetta l’ambiente e le emozioni

Siamo stati all’inaugurazione di Milano Home, la manifestazione dedicata alle novità in fatto di design, oggettistica e tessile per la casa alla fiera di Rho. Lì c’è uno spazio che parla di sostenibilità, si chiama The Green Circle, un’area espositiva interamente dedicata alla sostenibilità e al design innovativo per la casa. Curata dallo studio Goldmann&partners che con il suo dipartimento di bio interiors Raremood.it ha dato vita ad un percorso unico che unisce bellezza, funzionalità e un profondo rispetto per l’ambiente. Ma cos’è The Green Circle? Per scoprirlo abbiamo intervistato Isabella Goldmann, fondatrice dello studio, è una bio architetto, convinta sostenitrice dell’importanza dell’ambiente che circonda la vita di ognuno di noi. Parliamo di The Green Circle, da dove parte? The Green Circle è un po’ la panna di affioramento di tutta un’operazione che c’è dietro e che fonda le sue radici in 38 anni di studio, il mio studio di architettura ha 38 anni e si occupa di architettura bio da 38 anni; quindi, da quando proprio a nessuno importava nulla e soprattutto quando non c’era domanda. Però il fatto che non ci fosse domanda ci ha aiutato tantissimo perché alla fine abbiamo pensato: qui la domanda la dobbiamo creare altrimenti non lavoriamo! Io credo fortissimamente nella bio architettura, perché non me la sono inventata ma ho avuto la fortuna di essere l’assistente di due grandi professori, i quali erano uno contro l’altro, nel senso che erano uno antitetico all’altro pur essendo due professori di architettura. Uno faceva restauro dei monumenti antichi e l’altro faceva architettura contemporanea, insegnavano discipline opposte e soprattutto avevano basi culturali opposte. Chi faceva architettura contemporanea aveva i voli pindarici, la forma, l’espressione come massimo motore, chi invece faceva restauro dei monumenti antichi, vedeva come costruiva Michelangelo, come costruiva Bramante e l’espressione estrema del segno grafico dell’architetto, non era assolutamente il primo motore, il primo motore era la funzione, che poi dovesse essere esplosa ed espressa in una forma estetica. Però la famosa firmitas utilitas et venustas di Vitruvio non si trovava più nell’ultimo secolo. Io ho provato a fondere queste due competenze e a dire: ma perché non si può fare una cosa modernissima ma fatta come la faceva Michelangelo? Che cos’è la bioarchitettura quindi? La bioarchitettura è l’unica architettura che andrebbe fatta, ossia è un’architettura che viene fatta per la persona o l’entità vivente per la quale si costruisce quello spazio, peccato che tutti siamo delle entità biologiche e quindi esprimiamo delle esigenze e sviluppiamo determinate reazioni neuroscientifiche, fisiologiche e biologiche al contesto che ci circonda. Dimenticare o ignorare questo è stupido perché di fatto perdi o non consideri moltissime informazioni che derivano dal contesto. Se devi realizzare un progetto, devi fare un’indagine approfondita su dove ti trovi, che tempo fa lì, qual è il clima, quali sono i materiali che vengono utilizzati in quel posto, da dove viene il sole, da dove viene la luce che tipo di luce c’è, sei in Finlandia o in Israele, lo zenit è diverso d’estate e d’inverno, il colore della luce è diverso. Magari più vicino all’Equatore hai una luce che è molto più carica di giallo e di rosso quando sei al nord invece è molto più carica di blu. Devi sapere che il blu, il rosso o il giallo scatenano delle reazioni ormonali diverse; quindi sei particolarmente soggetto alla produzione di cortisolo se sei al nord perché la luce blu è quella che fa produrre maggiore quantità di cortisolo, ecco perché sono tutti più attivi al nord e invece fanno la siesta vicino all’Equatore, perché è dato dal colore della luce e dato proprio dalla quantità di ormoni che vengono prodotti con quella luce. Se ti trovi in un territorio piuttosto che in un altro, devi considerare le condizioni climatiche termiche, isometriche, quanto è umido, quanto piove, quanto caldo c’è, se è secco: tutto questo un architetto lo deve sapere e soprattutto deve sapere per chi stai facendo le cose. Tutto questo crea delle variabili da tenere in considerazione prima di fare il primo segno di penna su un foglio. Questa è la bioarchitettura, è un’architettura dove per forza un progetto non assomiglia per niente ad un altro, perché hai una tale quantità di variabili che intervengono che alla fine ti guidano in una direzione piuttosto che in un’altra. Una delle variabili preponderanti è per chi lo sto facendo? Che cultura ha? È un giapponese, un cileno, è un siciliano? Cambia completamente. Cambia la sua relazione con i colori, cambia la sua relazione con la luce, cambia la sua relazione con le esperienze che ha fatto da bambino, dove è andato in vacanza, che viaggi ha fatto. C’è tutto un bagaglio di emozioni, delle immagini mentali, delle esigenze. E poi c’è un fatto che ho compreso dalla mia esperienza, tutti colori che cambiano una casa fanno parte di due categorie: o fuggono da un dolore o corrono verso una gioia. Se corrono verso una gioia sono aperti a studiare nuove opzioni, se fuggono da un dolore esigono che quella nuova casa gli risolva tutte le loro sofferenze ed è la cosa più sbagliata, perché una casa non risolve le tue sofferenze, niente risolve le tue sofferenze, se non te stesso. Questa è una condizione che io ho visto essere il vero freno o il vero motore di un progetto riuscito. se non indaghi questo prima fai un progetto sbagliato comunque, quindi ti devi fermare. Questa voglia che hanno tutti di fare quel primo segno di penna su un foglio, “ho un nuovo progetto quasi quasi lo faccio così”, non è concepibile. Il “quasi, quasi lo faccio così” deve venire dopo che hai raccolto un bagaglio sterminato di informazioni, solo dopo puoi fare il primo segno! A questo punto, come nasce The Green Circle? Una volta che tu parti da radici di questo tipo e che fai case di questo tipo, una volta consegnate queste case i clienti ti chiedono: cosa ci metto dentro? Cosa uso? Proprio in termini di oggetti, quali pentole, quali lenzuola, non voglio sbagliare a comprare qualcosa a caso! E da lì mi si è accesa una lampadina, ormai otto anni fa, quando una cliente, dalla quale peraltro non mi aspettavo una richiesta simile, perché avevo dovuto faticare un po’ per portarla ad apprezzare tutti i cambi di rotta alla quale io continuamente la sottoponevo, alla fine mi ha proprio chiesto: “e adesso cosa ci metto dentro?” Così ci è venuta l’idea di cercare le cose da selezionare e proporre, per cui ogni volta che capitavamo davanti un oggetto, anche per caso, lo catalogavamo e alla fine abbiamo collezionato cinque o seicento aziende di prodotti e di queste, che sono sempre in evoluzione, abbiamo cominciato a fare un’ulteriore selezione fino a quando la Fiera di Milano non ha saputo che noi avevamo questo database. Questo database lo abbiamo messo in questo dipartimento del nostro studio che si chiama Rare mood, che è nato per selezionare tutti questi prodotti ma che è una sorta di archivio interno da cui attingevamo per dare consigli ai nostri clienti. Alla fine contattando questi espositori abbiamo capito che erano realtà piccolissime, a volte in difficoltà, a volte non esistevano più, e a quel punto ci siamo chiesti cosa potevamo fare per queste persone che facevano delle cose pazzesche, spettacolari. Abbiamo messo in piedi raremood.it che è una piattaforma che vuole salvarli, un e-commerce con pagine singole dove le aziende possono vendere, noi abbiamo un retail ma è molto più basso di quello di un negozio, in modo tale che loro guadagnino molto di più nel vendere sulla nostra piattaforma e noi possiamo usare i guadagni del retail per cercare altre piccole realtà e poi ancora altre e poi finalmente è arrivata questa proposta della Fiera di Milano che ci ha proposto di portare a Milano Home questo database di aziende virtuose e sconosciute! L’anno scorso erano venti aziende e quest’anno cinquanta ma di fatto però sta cominciando a crescere l’interesse anche degli espositori e dei retailer perché capiscono che il nostro obiettivo è quello di insegnare a comprare. Questa è una fiera B2B qui ci sono retailer, ci sono trader e ci sono buyer, i buyer normalmente comprano sulla base del mi piace un oggetto, quanto costa, quanti pezzi me ne fai e in quanto tempo me li mandi, questo è il pacchetto base. Io qui in maniera del tutto folle e disruptive vorrei sovvertire l’ordine di questo percorso, la prima cosa che un buyer dovrebbe chiedersi è se un oggetto è cool. Non dimentichiamoci che Rare Mood ha come pay off cool sustainability, io sono un architetto, siamo tutti architetti, per noi un oggetto può essere sostenibile quanto ti pare ma se è brutto qui non entra! Quindi un oggetto deve essere pazzescamente bello, questa è la base da cui partiamo, una casa la faccio sostenibile ma cerco sempre di farla bella, non è detto che per fare una casa sostenibile ti è consentito di farla banale. Quindi stiamo parlando di case particolari e che contengono oggetti tutti belli e particolari. E poi dietro ognuno di questi oggetti scopri che ci sono delle persone appassionatissime, magari senza fondi e che hanno dei prototipi che non riescono a realizzare; quindi, mi sento anche motivata a dargli visibilità. Parliamo di prodotti, cosa esponete? Abbiamo aperto a tutte le categorie, da una parte ci sono gli oggetti in ceramica artistica, vedi e trovi degli oggetti belli mai visti prima però sono sempre vasi e oggetti in ceramica. Poi c’è qualche mobile, ma sono mobili fatti in maniera particolare. Una sedia fatta con un tubolare solo per esempio, lo stesso tubo piegato in vari modi senza una saldatura che diventa una sedia, quella è genialità pura, una vera opera d’arte. Tra l’altro c’è un risparmio enorme in termini di energia mancando totalmente la parte della saldatura, ma l’idea in sé è davvero geniale. C’è tanta tecnologia: ci sono dei ragazzi che hanno realizzato delle casse acustiche in legno metallo. La cosa a cui sono più affezionata perché li ho scoperti in un anfratto di una piccolissima fiera locale di Basilea, l’hanno realizzata dei ragazzi giapponesi, uno si è inventato un diffusore di profumo per l’ambiente con un’elica e un lumino, il profumo si sprigiona nella stanza grazie a questa ventola che lo spinge. Ma un’idea davvero geniale sono i cuscini, veri e propri robot giapponesi, che metti sullo stomaco e ti aiutano a regolare la respirazione e i battiti cardiaci. Bio non significa che deve essere fatto con la terra o con la paglia, bio è qualche cosa che usa anche una tecnologia raffinatissima per migliorare la tua vita. C’è anche una parte di cosmesi, per esempio un deodorante che è fatto da una scatola di acciaio e una boule di vetro quindi materiali eterni, dentro c’è un refill in polvere dove aggiungi la tua acqua, mescoli, aspetti mezz’ora, diventa un gel e quello è il tuo deodorante per la vita, infatti si chiama Life Long, un deodorante naturale e duraturo. Perché è importante che esista The Green Circle? È importante perché ci rendiamo conto di quanto stupore positivo porta nelle persone, perché cambia il modo di comprare, accende un altro recettore e suggerisce di passare da noi prima di comprare qualunque altra cosa. Credo che sia molto importante che ci si innamori della complessità filosofica degli oggetti. Io mi innamoro solo di oggetti che mi dicono chiaramente che dietro c’è qualcuno che ci ha pensato, ci ha speso dei soldi, che ha perso, che è stato sconfitto, che si è rialzato, che ci ha riprovato, fino a quando non ha imboccato la strada giusta e mi ha portato la sua idea, e allora, a quel punto, io non posso non abbracciarla.

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