Gli hashtag al posto delle sezioni: è il futuro delle librerie?

Dimenticatevi le targhette Saggistica e Narrativa, e la divisione tra “italiana” e “straniera”. Immaginate, invece, una libreria in cui il testamento spirituale di Michela Murgia, “Ricordatemi come vi pare”, campeggia nella sezione Intersezionalità con tanto di bandierina arcobaleno esplicativa, essendo un termine un po’ accademico, e i trattati storici e politologici sono sotto a Dig Deeper . Tra i Mattoni sono ben esposti “La luce che manca” della super in voga scrittrice georgiana Nino Haratischwili, assieme all’italiano Gian Marco Griffi che come preannuncia il titolo si allunga in oltre mille pagine di “Digressioni”. I più emotivi si sentiranno forse compresi ne L’angolo del piantino con delle sottosezioni in ordine di disperazione: Lacrimuccia, Singhiozzo, fino alla Catarsi con il cult “Una vita come tante” di Hanya Yanagihara in bella mostra. Da un lato la gabbietta in cui sono adagiati i libri che sono stati oggetto di censura e dall’altro un videogioco alla vecchia maniera, Pac-Man, quasi a voler ulteriormente esorcizzare la seriosità che caratterizza i negozi di libri tradizionali. La nuova BookBubble di Feltrinelli di Corso Buenos Aires a Milano dall’esterno sembra una filiale dello storico punto vendita del gruppo editoriale che sorge a poca distanza, ma basta varcare la soglia alla ricerca di un qualsiasi titolo per rendersi conto che ci si troverà disorientati e sarà necessario ricalibrarsi. La suddivisione dei titoli, che segue un criterio di originalità e prende spunto dagli hashtag di TikTok, è uno dei punti forti, oltre alla scelta di reclutare solo addetti alla vendita sotto i 35. La “bolla di conoscenza” di Feltrinelli vuole essere una libreria alternativa per creare spazi di condivisione e un modo nuovo di vivere l’acquisto. Del resto, è un progetto sperimentale pensato per giovani e giovani adulti, con un target specifico: i Gen Z, i veri entusiasti della lettura che hanno portato sui social la febbre dei libri e che prediligono, contro ogni aspettativa, la carta al digitale - i libri tradizionali sono più Instagrammabili degli ebook. Non stupisce quindi che la percentuale di romance sui 14mila titoli esposti sia altissima: è infatti il genere che va per la maggiore online e tra i nuovi lettori. Ben prima che fosse lanciato il progetto di Feltrinelli le grandi librerie si erano munite di uno spazio dedicato ai libri del BookTok e in particolare al rosa per sfruttare il vento favorevole, mentre le indipendenti sfidano da anni la crisi del settore con idee controcorrente e scaffali tematici, in Italia come oltreoceano. A Los Angeles, ad esempio, è diventato un must per i turisti fare visita alla Last Bookstore, famosa per il suo labirinto di libri in cui perdersi per scattare la foto più di impatto. Al netto dei precedenti, l’iniziativa di Feltrinelli ci interroga su due questioni. La prima sorge spontanea: potrebbe giovare alla lettura e all’intero settore uno svecchiamento dell'etichettatura tradizionale e più in generale dei punti vendita per renderli accoglienti e dinamici? L’idea di creare una sezione dal titolo Quanto tempo hai? pensata per chi fa fatica a ritagliare momenti per dedicarsi alla lettura e ha bisogno di rompere il ghiaccio con una lettura breve. La seconda questione è generazionale. C’è davvero bisogno di creare l’ennesimo spazio separato per gli “under”, un po’ come negli anni ‘10 del 2000 si è avvertita la necessità di creare canali specializzati in cartoni animati isolando una generazione intera dal mondo degli adulti, incarnato dai canali generalisti? È vero che la varietà di titoli all’interno di BookBubble è buona, ma c’è pur sempre una selezione e una scrematura che privilegia determinati generi e che rischia di privare i giovani avventori del piacere della scoperta inaspettata. Cosa c’è di più bello dell’inciampare per caso su un autore che mai si sarebbe pensato di scegliere prima di entrare in libreria. Tutto starà nel capire se l’esperimento milanese di Feltrinelli approderà in altre città e sarà imitato da altri. Caso isolato o nuovo modello.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

Gli hashtag al posto delle sezioni: è il futuro delle librerie?

Ludovica Passeri