L'effetto Meghan Markle sui brand di moda

Potrà piacere o meno ma che Meghan Markle, duchessa di Sussex, continui ad avere un impatto sui brand di moda è innegabile. Tutto parte dal suo show su Netflix, “With Love, Meghan” e la misura che prendiamo in considerazione in questo articolo è il Media Impact Value, di cui si utilizza spesso in finanza la sigla MIV. È un dato importante perché in sostanza assegna un valore monetario alle menzioni sulle piattaforme di social media, pubblicazioni online e altri canali. Aiuta in questo modo il brand a quantificare l’esposizione mediatica dei marchi, senza che questi investano un euro in pubblicità. Gli ultimi dati Numeri che fornisce la società Launchmetrics con un nuovo report. Sostiene che Loro Piana – sul fronte MIV – ha guadagnato un milione di dollari grazie al lusso discreto ed elegante di Markle. Nel primo episodio dello speciale infatti, la Duchessa abbina una maglia Loro Piana – dal costo di 1.325 dollari – con un paio di pantaloni Zara, la quale pure dall’esposizione nel programma ha portato a casa ad ora 973.000 dollari di MIV. Ma gli esempi nel programma si sprecano. Anche brand non notissimi al grande pubblico come Jenni Kayne hanno portato a casa 497.000 dollari in MIV, mentre Emilia Wickstead 362.000 dollari. Sono tutti numeri provvisori e che prendono in considerazione dati raccolti nella settimana dal 4 all’11 marzo. L'esperienza di "The Tig" e il nuovo brand Per Markle è un ottimo inizio e di certo non è nuova a prodotti di successo social. Lanciò infatti il blog “The Tig” prima di entrare a far parte della casa reale britannica. Un sito internet e una pagina Instagram seguitissimi ed entrati spesso nella classifica del New York Times. Contava su oltre 3 milioni di follower allora e alcune stime sottolineavano che le facesse guadagnare intorno ai 70 mila dollari annui . Il programma di Netflix segna un ritorno alle origini perché di fatto è una rampa di lancio per “As Ever”, una sorta di The Tig 2.0, che lancerà la sua prima collezione in primavera . E in quanto a MIV, “As Ever” ha già portato a casa 10 milioni di dollari. Netflix ha siglato un contratto triennale con i duchi di Sussex, del valore di 100 milioni di dollari. Alcuni esperti dei social media - basandosi sull'esperienza di Markle in The Tig - sono certi che il suo ritorno sui social significherà un maggiore introito per lei. Dopo una pausa di cinque anni, la Duchessa di Sussex aveva sorpreso i più tornando su Instagram il primo dell'anno, e ottenendo in un solo giorno 752.000 followers. Il suo primo post un video di lei che corre verso il mare e scrive sulla sabbia "2025". La bio - brevissima - riassunta in tre parole, tanto contestate in apparenza nelle critiche rivolte alla famiglia reale britannica ma abbracciate quando servono per il marketing, "Duchessa di Sussex".

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Mariangela Pira