Introduzione
Il mercato digitale italiano si conferma in continua espansione, trainato dalla crescente attenzione dei consumatori al risparmio e alla comparazione dei prezzi, con un aumento del 9,9% delle ricerche online rispetto al 2023. Nel corso del 2024 le ricerche effettuate tramite il sito Trovaprezzi.it hanno raggiunto quota 252 milioni, rispetto alle 230 milioni del 2023. Questo dato testimonia un incremento costante della fiducia verso l’acquisto online, con un focus sempre maggiore sulla convenienza economica
Quello che devi sapere
Integratori e vitamine i più cercati
Tra le categorie di prodotto più ricercate nell’anno appena concluso spiccano integratori e vitamine: con oltre 24,2 milioni di ricerche, pari al 9,63% del totale, questa categoria è risultata la più popolare nel 2024. Un trend che conferma l’attenzione degli italiani verso il benessere e la prevenzione, spinta anche dall’aumento di consapevolezza sulla salute e dalla voglia di mantenere uno stile di vita sano. Subito dopo è la volta di cellulari e smartphone: la tecnologia continua a rappresentare uno dei settori più dinamici, con oltre 12,4 milioni di ricerche (pari al 4,96% del totale). La crescente domanda di dispositivi sempre più performanti e innovativi spinge i consumatori a cercare online le migliori offerte
Crescono le ricerche per frigoriferi e condizionatori
A seguire tocca a frigoriferi e congelatori: con 7,6 milioni di ricerche (3,02%), questa categoria riflette il trend crescente nella sostituzione di elettrodomestici e l’interesse per modelli più efficienti dal punto di vista energetico, favoriti anche da incentivi statali per la sostituzione di apparecchi obsoleti. Con 7,46 milioni di ricerche (2,96%), l’interesse per prodotti salutistici non si limita agli integratori, ma abbraccia una vasta gamma di articoli legati alla cura della persona, come dispositivi medici e prodotti per il benessere fisico e mentale. Con 6,6 milioni di ricerche (2,64%), condizionatori e deumidificatori sono stati molto ricercati, in particolare durante i picchi di calore estivi e le ondate di afa, sottolineando la crescente attenzione al comfort domestico durante le stagioni più calde
Ricerca di soluzioni per migliorare l'efficienza energetica
Le ricerche nella categoria di prodotti per la cura del viso (6,25 milioni di ricerche, 2,48% del totale) hanno visto una continua crescita, segno di un interesse continuo per la bellezza e la cura della pelle, con focus su creme anti-invecchiamento, sieri e trattamenti estetici. Lavatrici e asciugatrici hanno registrato quasi 6 milioni di ricerche (2,36%), riflettendo un’attenzione sempre maggiore verso soluzioni per migliorare l’efficienza energetica e ridurre i consumi, spinta anche da un rinnovato interesse per la sostenibilità. Farmaci da banco: con oltre 5 milioni di ricerche (2,04%), emerge l’interesse degli italiani per la salute a livello preventivo e terapeutico, con un focus particolare su farmaci per il trattamento di disturbi comuni. Sneakers e scarpe sportive costituiscono un’altra categoria di forte interesse, con 4,59 milioni di ricerche (1,82%), a dimostrare l’attenzione crescente per il benessere fisico e l’attività sportiva, nonché per le tendenze di moda legate alle calzature sportive. Prodotti per il corpo e profumi: con circa 3,9 milioni e 4,8 milioni di ricerche, queste due categorie riflettono l’interesse per il benessere e la cura personale, da sempre temi importanti per i consumatori italiani
Mobile e donne guidano il cambiamento
Mobile e donne guidano il cambiamento. Il 73,5% delle ricerche è stato effettuato tramite smartphone, registrando un incremento del 18,1% rispetto al 2023, a fronte di un calo del 7,9% delle ricerche da desktop e dell’8,8% delle ricerche da tablet. Al contempo, le ricerche da parte delle donne hanno segnato una crescita significativa del 19,5%, superando i 119 milioni e avvicinandosi sempre più al volume maschile (poco più di 132 milioni). L’età media del consumatore digitale si è alzata sensibilmente, con crescite importanti nelle fasce 45-54 anni (+31%), 55-64 anni (+28%) e over 65 (+32%). Questo trend evidenzia una democratizzazione del commercio elettronico, che coinvolge sempre più generazioni
