Di cosa parlano gli influencer del wellness?

Gli influencer che si occupano di salute e benessere rappresentano una fonte sempre più importante di informazioni per gli statunitensi, ma i contenuti che condividono riguardano più che altro il cosiddetto wellness, rispetto a questioni mediche vere e proprie. È quanto emerge da un’analisi del Pew Research Center, che ha esaminato 535.512 post pubblicati su Instagram, TikTok e YouTube da oltre 6 mila influencer del settore tra febbraio e aprile di quest’anno. Più della metà dei contenuti analizzati è dedicata a consigli per vivere in modo più sano. In particolare, il 25% dei post affronta temi legati all’attività fisica, il 20% propone generali suggerimenti per sviluppare abitudini salutari e il 19% si concentra sull’alimentazione. In quest’ultimo ambito, colpisce quanto sia ricorrente il tema delle “proteine”, citate direttamente nel 42% dei post dedicati alla nutrizione. Un ulteriore 14% dei contenuti riguarda il miglioramento o il mantenimento dell’aspetto fisico. Solo circa un terzo dei post affronta invece questioni mediche. Il 19% sul totale dei contenuti analizzati da Pew menziona specifiche patologie, mentre il 14% parla di terapie o interventi che richiedono l’assistenza di un professionista e l’11% include il racconto di esperienze personali legate a una malattia, a un trattamento o al sistema sanitario. Tra le malattie più frequentemente discusse figurano i tumori, citati nell’8,5% dei post dedicati alle patologie, seguiti da diabete, ansia e depressione, abusi di sostanze e disturbo da deficit di attenzione e iperattività, ciascuno presente in almeno il 5% dei contenuti. Come si può intuire da queste percentuali, le tematiche tendono a sovrapporsi: il 45% dei post affronta più di un argomento e il 19% combina questioni mediche con consigli sullo stile di vita. Inoltre, il 30% sul totale dei contenuti analizzati non riguarda direttamente la salute o il benessere, ma si concentra sulla vita privata degli influencer, sulle loro attività quotidiane o su altri temi. Quest’ultima commistione è particolarmente diffusa: durante il periodo preso in considerazione dallo studio, l’89% degli influencer ha pubblicato almeno un contenuto estraneo alla salute. Sponsorizzate a palate Oltre alla promozione personale, un altro elemento particolarmente rilevante riguarda la promozione commerciale. Il 38% dei post analizzati da Pew contiene una sponsorizzazione dichiarata oppure un invito a utilizzare un prodotto, un servizio o un abbonamento. La percentuale sale a quasi la metà se si considerano soltanto i contenuti che affrontano direttamente temi di salute e benessere. Il fenomeno è generalizzato: il 92% degli influencer del wellness inserisce almeno occasionalmente contenuti promozionali e circa un terzo lo fa in almeno metà dei propri post. Le promozioni sono particolarmente frequenti quando gli influencer citano farmaci senza prescrizione o integratori, essendo presenti nel 66% dei post dedicati ad essi dedicati. Seguono la salute maschile e il miglioramento dell’aspetto fisico, entrambi al 56%, mentre alimentazione e longevità raggiungono ciascuna il 52%. Gli appelli commerciali sono più comuni anche tra dietisti, nutrizionisti, professionisti della medicina complementare e integrativa, autori, imprenditori e coach. Al contrario, gli attivisti e gli atleti tendono a promuovere prodotti e servizi con minore frequenza. Questa vasta presenza di sponsorizzazioni si accompagna a un ricorso relativamente limitato a fonti esterne a sostegno delle tesi avanzate dagli influencer. Soltanto l’11% dei post analizzati avverte su possibili rischi per la salute, mentre appena il 9% cita una fonte esterna a sostegno di un’affermazione medica. I due elementi tendono inoltre a comparire insieme: circa quattro post su dieci tra quelli che citano una fonte esterna avvertono anche di possibili rischi per la salute. Un dato che, guardando il lato positivo della medaglia, indica come tra la massa di influencer del wellness alcuni facciano il proprio lavoro con diligenza.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

Di cosa parlano gli influencer del wellness?

Gianluca De Feo