Come stanno mutando i siti di informazione musicale per reagire all’IA

Nell’ultimo anno il mondo delle ricerche web si è trasformato e, con esso, anche il nostro modo di accedere alle informazioni in rete. Ovviamente stiamo parlando di Google che, con l’inserimento massiccio dell’intelligenza artificiale Gemini all’interno del proprio algoritmo di ricerca, oggi permette di avere delle risposte sintetiche - ma spesso complete - alle nostre query direttamente nella prima pagina senza ulteriori click. Attraverso le nuove funzioni AI Overview e AI Mode, Google si premunisce di inserire a fianco della pagina anche i link da cui ha prelevato le informazioni, tuttavia la stragrande maggioranza degli utenti non si prende neanche il disturbo di approfondire sui siti di origine perché - specialmente nella modalità AI Mode suddivisa a punti - riesce già sulla prima pagina Google ad avere tutte le informazioni necessarie. Dopo qualche mese di utilizzo di questi nuovi strumenti, oggi si vedono i risultati sui siti web di questa che da molti è stata definita “l’apocalisse del traffico mediatico” e che sono piuttosto disastrosi per i siti di informazioni. Concentriamoci sui siti di informazioni musicale, approfittando di un lungo editoriale scritto un paio di settimane fa da Scott Lapatine fondatore di Stereogum e fautore della rinascita del sito negli ultimi 5 anni, che lo ha reso il sito web musicale indipendente più popolare in America secondo Comscore, Il caso Stereogum Scott Lapatine nel suo editoriale dal titolo “Getting killed by AI” racconta senza filtri ai lettori il lavoro fatto negli ultimi 5 anni per diversificare le entrate che, prima del 2000, provenivano al 100% dalla pubblicità; in pratica - come molti altri siti - sono state aggiunte all’attività del sito una serie di newsletter, creato un negozio di merchansdising, aggiunto link di affiliazione, collaborato a eventi dal vivo e, soprattutto, lanciato un programma di abbonamento a pagamento che permetteva di godere di una serie di contenuti speciali come la possibilità di partecipare a chat esclusive su Discord. Nonostante queste diversificazioni, la pubblicità sul sito rappresenta ancor oggi una voce preponderante tra i ricavi di un sito come Stereogum che però, a causa del passaggio di Google alla ricerca tramite intelligenza artificiale, si è ridotta negli ultimi mesi del 70%. In precedenza la perdita d’importanza dei link da parte del traffico proveniente da Facebook e X aveva avuto un impatto negativo, ma non così brutale come questo causato da AI Overview. Stereogum - dice Lapatine - non vuole affidarsi a queste piattaforme dell’IA per il traffico di riferimento anche perché, per fortuna, ha ancora milioni di lettori mensili che visitano direttamente il sito, tuttavia per poter continuare l'attività sarà necessario che più persone paghino per poter sostenere il sito. Quindi hanno deciso di mettere un paywall su alcuni articoli e recensioni del sito: gli abbonati al sito avranno inoltre la possibilità di godere anche di nuove altre rubriche in esclusiva. Conclude l’editoriale “Stereogum non utilizza l'intelligenza artificiale generativa, ma oggigiorno competiamo per l’attenzione dei lettori con articoli generati dall'IA, mentre i nostri contenuti vengono estratti e analizzati dai modelli linguistici . Questo fa schifo, ma pensiamo che ci sia ancora un futuro per il giornalismo fatto da essere umani appassionati di musica”. Cosa sta facendo Pitchfork Pitchfork è l’altra testata di riferimento per gli appassionati di musica, soprattutto quella che un tempo veniva etichettata come “alternative” per distinguerla da quella mainstream. Pitchfork da qualche anno fa parte di Conde Nast, ma il gruppo di Vanity Fair, e The New Yorker non lo considera come strategico, infatti dal 2024 il sito musicale è stato inserito all’interno della redazione di GQ. Anche Pitchfork, che continua comunque ad essere una testata rilevante e influente nell’industria musicale, avrà certamente accusato il calo di entrate pubblicitarie e di lettori che sta colpendo tutti i siti di informazioni verticale. Così un mese fa ha annunciato che nel 2026, in occasione del 30esimo anniversario del sito, saranno inserite una serie di novità strategiche all’interno del sito. Innanzitutto all’interno delle recensioni verrà introdotta la sezione commenti e, oltre a questa, gli utenti potranno anche aggiungere un punteggio personale per il disco in questione, punteggio che verrà poi messo assieme a quello degli altri utenti per trarne una media, ovvero una sorta di “punteggio degli utenti” che verrà mostrato accanto a quello del recensore di Pitchfork. In questo momento si sta ultimando la fase beta con 500 utenti selezionati per testare questa nuova funzionalità che sarà lanciata a inizio anno e applicata retroattivamente anche alle oltre 30 mila recensioni già pubblicate. Quindi se Stereogum punta tutto sul paywall e sugli abbonamenti, Pitchfork ha evidentemente deciso di coinvolgere maggiormente la community di lettori e quindi passare da un modello basato semplicemente sull'introito pubblicitario a uno basato sulla fidelizzazione, quantomeno di un certo numero di lettori particolarmente appassionati.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

Come stanno mutando i siti di informazione musicale per reagire all’IA

Michele Boroni