I social sono stati il “motore” della vittoria di Sal Da Vinci?

Dai “festini bilaterali” di Elettra Lamborghini, ai retroscena svelati da Michele Bravi prima dell’inizio della kermesse musicale, fino alla coreografia di “Per sempre sì”, il brano con cui Sal Da Vinci ha conquistato il podio: la settantaseiesima edizione del Festival di Sanremo ha battuto le performance dello scorso anno, almeno sui social. Secondo le analisi di Human Data, piattaforma di social listening AI driven, sono state 1,2 miliardi le interazioni complessive sui social, con una crescita del +20% rispetto al 2025. Lo stesso non si può dire dello share televisivo: l’ascolto medio della settimana è stato di 10 milioni di spettatori, tra tv e pc, smartphone e tablet, con il 62,8% di share, contro il 67,1% e 12,5 milioni di spettatori dell’anno precedente. “In televisione Sanremo lo guardi, sui social lo vivi, e ormai è un grande evento a cui la gente vuole partecipare. Un po’ di anni fa ogni trasmissione, evento, partita aveva la sua coda [di dibattito] su Twitter. Adesso invece le persone sanno che c’è il Festival e seguono la discussione sui social senza necessariamente aver guardato le serate.” afferma Luca Ferlaino, Presidente Human Data. I social hanno predetto la vittoria di Sal Da Vinci? Sulle piattaforme, la vittoria di Sal sembrava preannunciata. Secondo l’indice di vittoria di Human Data*, la classifica social della finale è stata guidata da Sal Da Vinci con 28,9 milioni di interazioni, davanti a Sayf e Ditonellapiaga . Seguono Serena Brancale e Arisa . Da qualche giorno anche TikTok aveva rilevato una grande attenzione verso il brano “Per sempre sì”, al primo posto tra le 5 canzoni più utilizzate dalla community per creare contenuti. Non è stato il Televoto a determinare la vittoria di Da Vinci ma, fa notare il presidente di Human Data, “Anche chi era in sala stampa e tra i votanti delle radio vede i social e ne resta influenzato. C’è stato un effetto emozione. Se sui social c’è un’onda emotiva molto forte, quella andrà a incidere sulla narrazione e sul convincimento. I social non sono un termometro di ciò che pensa la gente, sono il motore. Poi se Sal Da Vinci non avesse fatto questo successo sui social, sarebbe arrivato molto più indietro al televoto.” *Il Sanremo Human Index è un indicatore sintetico che integra fonti eterogenee per offrire una classifica social dei cantanti ingara. L’indice pondera dati di ascolto delle canzoni online, livello di engagement, la crescita dei canali e il sentiment positivo, restituendo una percentuale intesa come probabilità di vittoria basata sui dati social. Sui social vince il meno divisivo Sulle piattaforme, il profilo di Sal Da Vinci è stato capace di inserirsi in più bolle/target: la Napoli popolare; le classi più umili che hanno vissuto il trasporto emotivo di un reale o presunto riscatto; i più conservatori che si sono identificati nei valori dell’amore eterno, eterosessuale e legittimato dal sacramento del matrimonio; i giovani e giovanissimi che si sono divertiti a ricreare la coreografia associata al brano. Tutto questo ha premiato i suoi contenuti e quelli che lo riguardavano con un maggior numero di interazioni. “Sal Da Vinci rappresenta la Napoli che sta avendo grande successo, quella del turismo, della metropolitana dell’arte, della pizza, della Coppa America, della città che vive un vero o presunto Rinascimento. La Napoli di Sal è numericamente maggiore ed è meno divisiva.” suggerisce il presidente di Human Data. Se guardiamo però ai profili che sono cresciuti di più in termini di follower, Sayf è in cima alla classifica. “La variazione percentuale dipende molto dalla base di partenza. Da zero follower arrivare a mille, da mille a duemila è meno facile. A parte questa considerazione tecnica generale, Sayf è oggettivamente divisivo: prende posizioni più forti con cui ci si può trovare d’accordo o in disaccordo. Mettere il follow è un modo per sostenere quelle posizioni. Un video di Sal Da Vinci o le interviste a lui collegate possono essere visti con piacere senza che questo richieda di schierarsi, un contenuto di Sayf porta a prendere più facilmente una posizione e a sostenerlo con un follow” sostiene Ferlaino, presidente di Human Data, che sottolinea anche come essere polarizzanti possa premiare una volta scesi dal palco dell’Ariston: “Guardiamo Geolier che, nonostante non abbia vinto il Festival dello scorso anno, ha avuto però un rimbalzo positivo che lo ha portato a riempire gli stadi, magari molto più di Olly. Questo perché la sua community, proprio perché più polarizzata, è una community più attiva. Ma nel momento in cui bisogna scegliere, è più facile che la maggioranza vada verso la personalità meno divisiva.”

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Federica De Lillis