Cat People, perché riportare al cinema vecchi film cult

Il mercato cinematografico italiano è pieno di distributori: alcuni sono grandi, altri più piccoli; altri ancora si trovano a metà e provano a seguire una loro strada, scegliendo a volte titoli più commerciali ed altre volte titoli più ricercati. In questo ecosistema così ricco e, allo stesso tempo, così complesso, si muovono realtà indipendenti come Cat People, specializzate nel riportare in sala vecchi film o nel presentare al pubblico novità che, altrimenti, farebbero fatica a trovare una distribuzione. La nascita di Cat People La storia di Cat People è molto interessante. Fondata e gestita da Raffaele Petrini e Alessandro Tavola, nel corso del tempo ha distribuito film cult come “L’odio” e “Profondo rosso”. In un’intervista dell’anno scorso con Rivista Studio, Petrini e Tavola hanno rivelato di aver discusso a lungo prima di decidersi e aprire Cat People. Hanno avuto esperienze all’estero e la linea che si sono dati, più o meno subito, è stata quella di riportare al cinema film che li avevano profondamente cambiati e che avevano conosciuto in VHS. In questa idea c’è un’intuizione precisa, che anche altri distributori, come Lucky Red e Nexo, hanno avuto. Perché riportare al cinema un classico Riportare al cinema un classico non significa, banalmente, approfittare di un anniversario o del grande nome dell’autore che l’ha girato. Significa, semmai, provare ad avvicinare un pubblico che questi film non li ha mai visti sul grande schermo e che li ha sempre e solo recuperati a casa, in formato home video. Certo: da una parte può essere un ragionamento controproducente, perché la competizione delle piattaforme streaming e, più in generale, della distribuzione digitale può dissuadere le persone dal comprare un biglietto e andare in sala. Ma è innegabile anche un’altra cosa, e cioè che facendo così è più facile, o almeno non così difficile, intercettare un pubblico verticale di appassionati, pronto a partecipare a iniziative di vario genere. Cat People non lavora sempre da sola, ma affianca altri distributori e altre realtà che detengono i diritti dei film che distribuisce. Ciò che però la rende così straordinaria è la sua rete di contatti locali. Vista la dimensione concentrata delle sue attività, Cat People sceglie con attenzione non solo i titoli da distribuire ma pure le sale con cui collaborare. Film dopo film, ha costruito una vera e propria rete di cinema più o meno piccoli e spesso a conduzione familiare, dove organizzare degli eventi: annunciati, rilanciati e presentati con cura. E questo perché, per Cat People, è importante fidelizzare il pubblico e non limitarsi a coinvolgerlo per un unico film o per un’unica uscita. Un esempio da studiare approfonditamente L’esempio di Cat People è un esempio che merita considerazione e uno studio più approfondito. È un modello positivo, intelligente, che riesce a bilanciare le risorse a disposizione con le aspirazioni e gli obiettivi. Muovendosi così, diventa più facile anche contenere le spese e, in caso di insuccesso, le perdite. Cat People, poi, offre lo spunto ideale per un altro tipo di riflessione. E cioè quella sulle finestre distributive e su quella che, insomma, dovrebbe essere la vita media di un film. Ha senso tenere un titolo programmato a oltranza anche quando non va bene e gli incassi non giustificano il numero di copie? E ha senso, invece, ragionare sempre nella stessa maniera, mantenendo sempre lo stesso approccio comunicativo, quando il titolo di riferimento è chiaramente diverso rispetto ai precedenti? Il lavoro di Cat People va infine apprezzato per il rapporto che viene costruito e intrecciato con gli esercenti. Che in questo modo non solo si sentono meno isolati, ma hanno anche tutti i mezzi – i materiali, le informazioni, il supporto – per raccontare al loro pubblico i film che hanno deciso di mettere in cartellone. Per carità: Cat People è, e molto probabilmente, resterà un’eccezione. Ma sono proprio i casi come questo, così incredibili, che rispondono più efficacemente alle difficoltà e alle criticità del mercato cinematografico. Distribuire poco e bene non è retorica; è un atteggiamento che, nel breve e nel luogo periodo, può ripagare.

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Gianmaria Tammaro