Influencer e news locali: come si informano gli statunitensi

Il 57% degli statunitensi dichiara di ricevere notizie o informazioni dagli influencer attraverso i social. È questo uno dei dati più rilevanti emersi da un recente studio del Media Insight Project, che mostra come questa percentuale salga addirittura all’81% tra gli under-18. La ricerca, realizzata attraverso più di 2mila interviste a teenager e adulti statunitensi, rileva un ecosistema dell’informazione sempre più frammentato, nel quale proprio l’età è diventata uno dei principali fattori per determinare come le persone si informano e di quali media si fidano maggiormente. Il dato sugli influencer appare però particolarmente significativo proprio perché infrange questa barriera generazionale. La credibilità attribuita ai creatori di contenuti è infatti sorprendentemente alta e trasversale: a differenza dei media tradizionali, giovani e anziani ed elettori di destra e sinistra mostrano livelli simili di fiducia – un’evenienza ormai sempre più rara in un contesto politico estremamente polarizzato come quello americano. La ricerca evidenzia però che il pubblico valuta gli influencer con criteri diversi rispetto ai media tradizionali. Gli utenti danno molta importanza alla trasparenza, soprattutto per quanto riguarda i contenuti sponsorizzati e i reali obiettivi dei creator, mentre attribuiscono meno valore al numero di follower. Ciò suggerisce che la fiducia riposta negli influencer non dipenda tanto dalla loro notorietà e autorevolezza, quanto dalla percezione di autenticità e trasparenza. Al contempo, lo studio mostra come il consumo di notizie nella loro forma più tradizionale continui a seguire linee più generazionali. I ragazzi tra i 13 e i 17 anni sono l’unica fascia demografica in cui la maggioranza assoluta, il 57%, utilizza quotidianamente i social media come principale fonte di notizie. Al contrario, il 74% degli over 65 continua ad affidarsi prevalentemente alla televisione. Ma nonostante il crescente peso dell’informazione online, quasi la metà della popolazione continua a guardare ogni giorno i notiziari televisivi, segno che alcuni media tradizionali mantengono ancora una forte presenza nella vita degli americani. Un altro aspetto rilevante che emerge dall’indagine è l’ottimo rapporto degli americani con l’informazione locale, ritenuta particolarmente efficace nel fornire informazioni pratiche, verificare i fatti e aiutare a comprendere il contesto quotidiano. Tuttavia, anche qui si osserva una frattura generazionale sui mezzi di comunicazione utilizzati per accedervi: gli anziani si affidano soprattutto alla televisione, alla radio e ai giornali, mentre i teenager entrano sempre più spesso in contatto con le notizie locali attraverso influencer e creator della propria comunità. In generale, la fiducia nei media resta comunque piuttosto bassa. Solo il 14% degli americani dichiara di avere un’elevata fiducia nei media nazionali e il 46% gliene attribuisce solo un po’. I media locali ottengono risultati leggermente migliori: il 17% esprime molta fiducia e il 50% un po’ di fiducia. I chatbot di intelligenza artificiale risultano una fonte ancora meno credibile: solo uno su dieci li considera più affidabili rispetto ad altri canali informativi.

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Influencer e news locali: come si informano gli statunitensi

Gianluca De Feo