La crociata di Musk contro i media tradizionali

Quello di Elon Musk contro i media tradizionali – i legacy media – non è più uno scontro occasionale, un bersaglio carsico che riemerge a momenti dalle viscere della marea bulimica dei post e commenti che pubblica giornalmente, dall’inizio dell’anno sono stati 28.291, con una media di pubblicazioni di 78 contenuti al giorno. Oramai, la sua è diventata una vera e propria crociata, per la verità iniziata già un paio di anni fa ma che negli ultimi mesi è mutata in una guerra ideologica che ha sempre e solo un innesco: l’esaltazione senza alcuna restrizione del free speech quale unica via di salvezza dalle bugie crescenti che vengono diffuse dai media tradizionali. Nella narrazione di Musk i legacy media, alcuni in modo particolare, non sono più credibili, hanno svenduto e perso del tutto ogni credibilità, mentre è l’utente – follower il nuovo media, autorevole e autentico che solo e soltanto su X può manifestare liberamente il suo pensiero e la sua verità. Negli ultimi due mesi, ripercorrendo contro-corrente il feed dell’account dell’imprenditore tech ho contato oltre trenta, tra post e risposte, in cui attacca violentemente i media: il 22 dicembre scrive che “media tradizionali mentono ancora” o che “devono morire”, così come nei due giorni precedenti, il 21 e il 20 dicembre, sempre Musk ritorna sul punto scrivendo che questi fanno solo “operazioni psicologiche” o “finzione” allo scopo di manipolare i lettori e prenderli in giro, e domanda ai suoi 209 milioni di follower se non odiano abbastanza i legacy media bugiardi. Beninteso, questi sono soltanto degli assaggi in un menù vastissimo di post dove nel migliore dei casi i media vengono apostrofati come bugiardi, impegnati a fare solo propaganda e non informazione, mentre nel peggiore diventano “un coro di marionette che cantano all'unisono” , attori che hanno “incessantemente promosso l’odio e la divisione” e che “stanno morendo velocemente” . Lo scorso 26 novembre poi in un impeto iconoclasta Musk pubblica ben quattro post in cui scaglia i suoi strali contro la platea dei media tradizionali: “scarichi di fogna di bugie, disonesti in tutti gli aspetti, bugiardi”. Un fuoco di fila ininterrotto che non ha però ancora chiarito gli obiettivi di fondo di questa delegittimazione che va avanti senza tregua. Potremmo ipotizzare, con un eccesso di ingenuità infantile, che lo scopo è quello di ricreare all’infinito l’effetto “second screen”, un’amplificazione artificiosa dell’audience iniziale: attaccando i media tradizionali – il mainstream bugiardo che vuol mettere il bavaglio alla verità incarnata da ciascuno follower anonimo – Musk rimette X al centro del dibattito pubblico digitale. Una centralità necessaria anche per salvaguardare l’investimento di 44 miliardi di dollari spesi per acquistare la piattaforma. Non è da trascurare una seconda motivazione alla base della strategia di attacco: l’emorragia di credibilità dei media tradizionali non è certo una novità e gli affondi di Musk sono strumentali per conservare pura l’integrità della sua narrazione. Più si scaglia contro i legacy media tanto più fortifica nei pubblici la percezione di essere un imprenditore visionario e di successo. Infine, ce n’è potrebbe essere una terza, suggestiva ma per nulla fantasiosa, che punta dritta alla conquista di un nuovo potere. Quello politico, oltre a quelli finanziario e sociale che il tycoon ha già messo in cassaforte. Secondo Franz Russo, che dal 2022 su StartupItalia cura la rubrica “Che social sarà”, il sabotaggio dei legacy media “serve a Musk per passare dall'era degli algoritmi per interessi all'era dell'algoritmo del proprietario, ossia modificare gli algoritmi in virtù di ciò che interessa a chi ha la proprietà della piattaforma, il tutto mascherato dal concetto del free speech”. Una prospettiva che se si concretizzasse ci catapulterebbe in un autoritarismo digitale in cui il potere non è solo nelle mani dei politici democraticamente eletti, bensì in quelle invisibili dei tech bros multimilionari.

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Domenico Giordano