Perché la maggior parte degli influencer americani è di destra

Negli ultimi vent’anni le nostre vite si sono spostate sempre più online, e con loro anche la comunicazione politica, che si affida ai social media per cercare di raggiungere un pubblico di potenziali elettori più ampio possibile. Ma sempre di più, i messaggi elettorali non passano solo attraverso gli account ufficiali dei candidati o quelli dei loro partiti, bensì anche da una vasta rete di influencer a loro legati o con ideologie affini. Il Pew Research Center ha analizzato un campione di 500 influencer americani che parlano di notizie e condividono regolarmente messaggi politici, scoprendo che la maggioranza relativa di loro è orientata verso destra. Il 27% si identifica esplicitamente come conservatore e nell’ultima campagna elettorale ha lanciato messaggi in favore della candidatura di Donald Trump. Il 21% era invece pro-Harris, mentre il 48% non ha una chiara collocazione politica. Le percentuali variano tuttavia a seconda della piattaforma: su Facebook gli influencer vicini ai repubblicani sono il 39% e quelli vicini ai democratici il 13%, su Instagram rispettivamente il 30% e il 25%, su X e YouTube il 28% e il 21%, mentre su TikTok – l’unica piattaforma dove si trovano più influencer di orientamento progressista – il 25% e il 28%. X è di gran lunga la piattaforma social più utilizzata da chi si occupa di informazione: l’85% dei 500 influencer presi in considerazione dalla ricerca ha una presenza sul social di Elon Musk, mentre il 50% ne ha una su Instagram, il 44% su YouTube, il 32% su Facebook e il 27% su TikTok. Più di tre quarti degli influencer, il 77%, non ha alcuna affiliazione con un canale di informazione mainstream. Gli uomini sono in netta maggioranza: il 63% contro il 30% delle donne, mentre il restante 7% si identifica in un genere non-binario oppure i ricercatori non hanno potuto determinare il loro genere. Anche in questo caso, TikTok si differenzia dalle altre piattaforme, in quanto l’equilibrio di genere è molto più bilanciato: gli influencer uomini sono il 50% e le donne il 45%. L'influenza degli influencer Come dicevamo, l’importanza degli influencer sulle piattaforme social è dettata dal fatto che sempre più persone ottengono le notizie attraverso questi canali. Il Pew Research Center ha condotto un altro sondaggio sulla dieta mediatica degli americani, scoprendo che più di un intervistato su cinque, il 21%, si informa regolarmente sui social media attraverso gli influencer che raccontano e commentano le notizie. La percentuale aumenta però drasticamente al 37% tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 29 anni, mentre si abbassa con il crescere dell’età, passando al 26% tra gli adulti nella fascia d’età 30-49 anni, al 15% tra le persone di età compresa tra 50 e 64 anni e al 7% tra gli over 65. Il 65% delle persone che si informa grazie agli influencer sostiene che questi ultimi li abbiano aiutati a comprendere meglio l’attualità e le questioni politiche.