In fuga dall’overtourism… e il Molise si prende la rivincita

Stradine lastricate, case in pietra e atmosfera d’annata. Luoghi in cui il tempo sembra essersi fermato e le tradizioni mantengono intatta la loro autenticità. Sono oltre 5mila i borghi in Italia. Centri storici minori e villaggi rurali che rappresentano circa il 70% dei comuni del Belpaese e che sono i protagonisti di una vera e propria “rivoluzione”. Mentre, infatti, le grandi città d’arte alzano le difese contro il sovraffollamento turistico, l’estate 2026 sta segnando una svolta per i piccoli comuni confermando una tendenza sempre più evidente: cresce la voglia di scoprire un'Italia più autentica, fatta di paesaggi meno battuti e ritmi più lenti. Secondo i dati Airbnb, infatti, le ricerche per soggiorni nei borghi italiani sotto i 5.000 abitanti hanno registrato crescite significative tra il 2023 e il 2025, con alcuni borghi che hanno visto aumentare l'interesse dei viaggiatori fino al +326%. I numeri emersi dall'analisi delle prenotazioni di Ruralis rivelano che la durata media dei soggiorni nei borghi è balzata del +46% e, di riflesso, il valore lasciato sul territorio è decollato. Chi sceglie i piccoli comuni oggi si ferma più a lungo, cerca strutture di qualità e genera un indotto vitale per l'economia locale, offrendo un'alternativa concreta allo spopolamento. La mappa di questo nuovo turismo premia aree un tempo considerate marginali. In testa alla crescita di occupazione c'è il Molise, seguito da Basilicata, Sicilia, Emilia-Romagna e Abruzzo. Ne parliamo con Nicolas Verderosa, CEO di Ruralis. Mentre le grandi città d’arte alzano le difese contro il sovraffollamento turistico, l'estate 2026 sta segnando una svolta profonda per le aree interne e i piccoli comuni italiani. Cosa ci dicono i dati Ruralis sulle prenotazioni nei borghi del Belpaese? I nostri dati, basati sull'analisi di oltre 7.300 prenotazioni, ci restituiscono una fotografia chiarissima: il turismo nei borghi non è più un turismo "di ripiego", ma una scelta di valore. Mentre le città d'arte, come Venezia, lottano con gli ingressi giornalieri, nei borghi la tendenza è l'esatto opposto. La durata media dei soggiorni è cresciuta del 46%, passando da 2,35 a 3,44 giorni. E questo si traduce in un dato economico fortissimo: la spesa media per prenotazione è schizzata da 269 a 469 euro, registrando un +74%. I viaggiatori cercano spazi, tempi dilatati e scelgono strutture ricettive di qualità sempre più alta, andando in netta controtendenza rispetto alla classica "toccata e fuga" o al semplice weekend lungo. Sembra che ci troviamo di fronte alla mappa di un nuovo turismo che premia aree un tempo considerate marginali… Esattamente, stiamo assistendo a una vera e propria redistribuzione del valore turistico verso destinazioni considerate "minori". Se guardiamo alle regioni che stanno registrando la maggiore crescita di occupazione per l'estate 2026, troviamo in testa il Molise, seguito da Basilicata, Sicilia, Emilia-Romagna e Abruzzo. Il Molise, spesso citato più per ironia che per i flussi turistici, oggi è la vera sorpresa. Abbiamo casi eclatanti anche al Sud, come a Scalea, in Calabria. È un turismo spinto anche dalle dinamiche di questa estate 2026, come l'incertezza sui voli e i prezzi in rialzo, che spingono verso mete di prossimità prenotate anche molto sotto data. Un ospite che resta più giorni mangia nella trattoria del paese, compra dal produttore locale, riempie il bar la sera. Il turismo può diventare un presidio contro lo spopolamento e se sì come? Assolutamente sì. Quel +74% di spesa media non si ferma certo nelle tasche del proprietario di casa. Un ospite che si ferma tre o quattro giorni mangia nella trattoria del paese, compra dal produttore agricolo locale e, magari, la sera riempie anche il bar della piazza. Ma c'è un altro aspetto fondamentale: quello immobiliare. In luoghi dove troppe case rischiano di andare in rovina per l'abbandono, una casa che torna a riempirsi di turisti è una casa che viene curata, manutenuta e recuperata. Generando indotto economico e salvando il patrimonio immobiliare, il turismo diventa così l'antidoto più concreto contro lo spopolamento delle aree interne. Secondo una ricerca Confturismo-Isfort la crescita sostenibile dei flussi turistici nei piccoli comuni d’Italia potrebbe generare nei prossimi cinque anni 1,6 miliardi di euro di Pil e 14 mila nuovi occupati. Il ministro del turismo Mazzi ha parlato più volte dell’enorme potenziale del cosiddetto turismo dei borghi visto che solo il 4% del territorio italiano è sfruttato dal punto di vista turistico. Come si inserisce Ruralis in questo contesto? Ruralis si inserisce in questo contesto come l'anello di congiunzione tra questo enorme potenziale e il mercato reale. Nei piccoli borghi c'è un patrimonio immobiliare immenso, ma spesso i proprietari sono frenati dalla burocrazia o non hanno gli strumenti digitali per intercettare i turisti. Ruralis è nata nel 2022 proprio per colmare questo gap: siamo specializzati nello sviluppo del turismo diffuso nei borghi attraverso la gestione degli affitti brevi e ci occupiamo di semplificare tutto il processo, dagli adempimenti burocratici fino alla visibilità sui canali online. Sbloccando queste case chiuse e trasformandole in ricettività professionale, permettiamo a questi territori di entrare nel circuito del turismo nazionale e di intercettare una quota di valore di un mercato che nel 2026 vale circa 132,7 miliardi di euro di spesa turistica, contribuendo così alla crescita economica e occupazionale dei borghi.

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In fuga dall’overtourism… e il Molise si prende la rivincita

Costanza Ruggeri