A Riccione per fare festa (senza fare le ore piccole)

Addio notti brave e stanchezza da movida. Sembra che la mania del momento sia fare festa senza fare le ore piccole. Nato a Londra e diffusosi rapidamente nelle principali metropoli internazionali , il fenomeno del Soft Clubbing propone un approccio più rilassato e salutare al divertimento e mira a trasformare spazi urbani in dj-set per esperienze più immersive e consapevoli. Si tratta di vivere la musica in modi e, soprattutto, in orari diversi: feste diurne, dancefloor attivi dal mattino o nel pomeriggio, format più brevi e spesso con un cappuccino in mano. All’estero questo modello è ormai consolidato: gli eventi daytime fanno parte dell’offerta culturale, con format che mescolano live, dj set e contesti urbani o naturali. Alla base c’è anche un’evoluzione del pubblico: Millennials e Gen Z preferiscono esperienze più gestibili, compatibili con lavoro, studio e viaggi. Meno maratone notturne, dunque, e più eventi distribuiti durante la giornata. Località storicamente legata all’intrattenimento e alla nightlife, Riccione rilegge questo cambiamento e, per l’estate 2026, presenta un calendario di appuntamenti sulla spiaggia che portano la musica live nelle prime ore del giorno. Ne parliamo con Mattia Guidi, Assessore al Turismo e agli Eventi del Comune di Riccione. Riccione intercetta il trend internazionale delle feste diurne e dei format musicali daytime e mette in programma per la prossima estate l’iniziativa “Albe in controluce”. Di cosa si tratta? “Albe in controluce” nasce diversi anni fa dalla volontà di proporre un modo diverso di vivere la musica, il mare e gli spazi della città nelle prime ore del giorno. Oggi quel format si inserisce perfettamente in un trend internazionale sempre più forte, legato alle esperienze daytime e a un intrattenimento più trasversale e contemporaneo. Il progetto prevede una selezione artistica precisa, di qualità e sperimentazione. L’orario varia di settimana in settimana perché l’apice dell’evento deve corrispondere al momento in cui il sole inizia ad intravedersi dal mare. Musica e natura creano una vera magia e una connessione profonda con la natura. Quest’ anno il primo appuntamento sarà con Venerus il 21 giugno alle 5.15. Poi, ovviamente, bombolone per tutti. Secondo lei il cosiddetto Soft Clubbing è esclusivamente una moda del momento o si va, invece, verso un divertimento più consapevole? Credo che il cosiddetto Soft Clubbing rappresenti un modello integrativo dell’intrattenimento e non sostitutivo rispetto all’iconico clubbing che Riccione e la sua collina delle discoteche hanno saputo costruire negli anni. Alcuni dei nostri locali sono diventati vere icone del settore, contribuendo a definire un immaginario riconosciuto ben oltre i confini italiani. Le esperienze sono differenti, così come differente è il modello di business che le sostiene. I format daytime e legati al Soft Clubbing intercettano sicuramente un segmento di pubblico interessante, più orientato a esperienze diurne, wellness-oriented e compatibili con nuovi stili di vita. Sono esperienze contemporanee che arricchiscono l’offerta della destinazione e ne ampliano la capacità di dialogare con target differenti. Allo stesso tempo, però, la componente artistica, scenografica ed esperienziale di una grande serata in un club iconico resta qualcosa di unico e difficilmente replicabile. La qualità artistica dei dj, il fascino della notte, la produzione scenica, le luci, gli effetti speciali e l’energia collettiva che si crea in alcuni contesti rappresentano ancora oggi un’esperienza distintiva che solo i grandi club riescono a garantire. Per questo il Soft Clubbing non va letto come un’alternativa al clubbing tradizionale, ma come un’estensione dell’offerta di intrattenimento di una destinazione che continua a evolversi mantenendo però forte la propria identità storica. Tra i trend travel del 2026 c’è la "quietcation", una vacanza più lenta e consapevole che sta ridefinendo il concetto stesso di lusso. Riccione può essere letta con uno sguardo diverso rispetto alla narrazione più tradizionale della Riviera ? In che modo? Assolutamente sì. Riccione mantiene fortissima la propria identità legata al mare, all’energia e all’intrattenimento, ma oggi può essere letta anche attraverso uno sguardo diverso e più contemporaneo, in linea con i nuovi trend travel come la quietcation, dove il lusso coincide sempre di più con il tempo di qualità, il benessere e la possibilità di rallentare. La forza di Riccione sta proprio nella sua trasversalità. Nel giro di pochi chilometri si può passare dalla vita mondana della Riviera a colline splendide che offrono esperienze nella natura, nei borghi e nell’enogastronomia. Per gli amanti dello sport e dell’outdoor, ad esempio, il Parco Naturale del monte San Bartolo è un vero gioiello da esplorare, con panorami unici a picco sul mare, percorsi bike e scorci di grande fascino. Ci sono poi borghi autentici come Saludecio, Mondaino, Gradara o Santarcangelo di Romagna, territori ricchi di identità, cultura e tradizioni che permettono di vivere esperienze diverse durante la stessa vacanza. È questa la grande opportunità di Riccione oggi: poter offrire una vacanza dinamica e personalizzabile, dove si può trascorrere la mattina tra colline e borghi, vivere attività outdoor o esperienze enogastronomiche e poi tornare in città per godersi il mare, una cena con i piedi nella sabbia o un concerto vista mare. È un modello turistico sempre più contemporaneo, dove divertimento, benessere, autenticità e qualità del tempo convivono all’interno della stessa destinazione. Non si tratta più solo di uscire la notte, ma di vivere esperienze che uniscono musica, paesaggio, socialità, salute e qualità del tempo. In quest’ottica nascono Riccione Music City e Riccione Wellness Academy. Di che si tratta? Riccione Music City e Riccione Wellness Academy nascono dalla precisa volontà di una destinazione moderna di diventare editore di se stessa, costruendo il proprio palinsesto e diversificandolo in funzione dei target, dei linguaggi e delle esperienze che oggi il pubblico ricerca. Riccione Music City porterà oltre 20 eventi solo in Piazzale Roma, a cui si aggiungono 6 appuntamenti di “Albe in controluce” e una rassegna jazz con artisti internazionali. L’obiettivo è creare contenuti e contenitori differenti, capaci di parlare a pubblici diversi e di rafforzare il posizionamento contemporaneo della destinazione. In questo modello gli eventi diventano anche piattaforme editoriali e di comunicazione, dove le audience vengono intercettate attraverso interessi, passioni e community coerenti anche con il posizionamento degli sponsor, rendendo il comparto eventi sempre più sostenibile per la comunità e per il sistema turistico locale. Riccione Wellness Academy rappresenta invece la direttrice dedicata al benessere e agli stili di vita attivi. Porterà per tre settimane attività sportive gratuite in Piazzale Roma, all’alba e al tramonto, con alcuni dei migliori trainer impegnati in lezioni di yoga, pilates e group cycling. Un progetto che valorizza il rapporto tra mare, salute, movimento e qualità della vita e che si inserisce perfettamente nel percorso che ha portato Riccione a ottenere, proprio pochi giorni fa, la Bandiera Azzurra. A completare questa visione ci sarà anche la Riccione Sunset Run del 19 settembre: una gara podistica di 10 chilometri al tramonto sul lungomare, accompagnata da attività di intrattenimento durante tutta la giornata e musica in riva al mare. Non soltanto una corsa, ma una vera esperienza collettiva capace di unire sport, lifestyle, socialità e intrattenimento all’interno di un’unica grande festa diffusa sulla costa.

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A Riccione per fare festa (senza fare le ore piccole)

Costanza Ruggeri