Soft clubbing, ballare la domenica mattina tra house music e caffè

La luce del mattino che ti accarezza il volto invece del buio dell’oscurità che ti pervade, rotta solamente dalle luci stroboscopiche. Il suono ammaliante dell’electro-house che ti accompagna dopo il risveglio invece che nel cuore pulsante della notte. Caffè o cappuccino e cornetto che ti coccolano dandoti la prima scossa di energia della giornata al posto di un superalcolico così potente che ti fa dimenticare le ansie delle ore precedenti. La stessa, sfrenata voglia di ballare, ma dentro un bar invece che dentro una discoteca. Da qui parte l’idea, già vista in grandi “capitali del divertimento” mondiali come Londra, Berlino o New York, del cosiddetto “soft clubbing” un nuovo modo di far festa in cui il party esce dai club notturni per abbracciare anche il daytime, i luoghi della vita quotidiana e in generale ritmi di vita più morbidi. E proprio da qui nasce il progetto “m2o Morning Club”, al bar Vapore 1928 all’interno della Fabbrica del Vapore di Milano. Dalle 10 del mattino e fino alle 15, con accesso gratuito previa registrazione da parte dei "clubbers", importanti esponenti della scena italiana ma non solo si alternano in console, rigorosamente la domenica mattina, per far divertire sia gli appartenenti alla Gen Z, sempre più interessata a stili di vita equilibrati, benessere e connessioni autentiche, sia chi è cresciuto con la musica elettronica e oggi cerca esperienze più consapevoli e sostenibili. Un progetto che sta riscuotendo un notevole consenso di pubblico e che sta facendo parlare di sé. Un’idea che sta permettendo di osservare questo mondo da una prospettiva diversa, ma sempre con un minimo comune denominatore: fare festa, farlo col sorriso. A raccontare questa nuova abitudine domenicale è Albertino, voce radiofonica inconfondibile e volto noto nel mondo della dance oltre che direttore artistico di m2o e mente di “m2o Morning Club”. Se c’è stata una scintilla particolare che ha fatto propendere per l’avvio del progetto, quale è stata? “Come direttore artistico di Radio m2o sono alla costante ricerca di modi creativi che possano accrescere l’appeal del brand. Tra le varie proposte arrivate sulla mia scrivania, da tempo avevo messo gli occhi su una ricerca sul mondo del cosiddetto ‘soft clubbing’. Mi aveva incuriosito il racconto di alcuni collaboratori che avevano partecipato ad eventi simili in Europa e ho pensato fosse arrivato il momento giusto per provare a importare il concept anche in Italia, declinandolo a modo nostro. L’eco che il nostro ‘Morning Club’ sta avendo in tutta Italia ci dà ragione”. Quale target di persone sta rispondendo maggiormente? L’idea è aprirsi solo agli “over” o anche alla Gen Z? “Una delle caratteristiche principali dei ‘Morning Club’ di m2o è la trasversalità. Mi ha sorpreso la maniera in cui piace veramente a tutti. La Gen Z sta scoprendo un nuovo modo di vivere la musica elettronica, vicino alle sue esigenze che sono più sofisticate di quanto si creda. Così come quelli che hai indicato come ‘over’ possono riscoprire il piacere del ballo e della festa, strozzato da impegni e responsabilità tipici dell’età adulta”. Cosa cerca, in particolare e secondo te, una persona che partecipa a “m2o Morning Club”? “Un’esperienza nuova, differente al modo tradizionale con cui si affronta solitamente una festa nell’immaginario collettivo. E cioè di notte in una discoteca. Solo l’idea di andare a letto presto il sabato sera, alzarsi presto la domenica mattina e pensare ad un outfit figo da mostrare ad un party per colazione è di per sé un’esperienza insolita. Inoltre, permettimi di dire una cosa: ai ‘Morning Club’ di m2o il pubblico che cerca buona musica la trova eccome. L’atmosfera è magica, complice una location unica nel suo genere. Parlare di soft clubbing forse è riduttivo. La nostra è una vera e propria festa”. Quali generi, prevalentemente, vengono proposti in console? “Ovviamente dipende dal gusto dei bravissimi dj che abbiamo in line up. Direi new disco, indie dance con sfumature funky o tribali per iniziare. Per proseguire con tanta house music. È il posto giusto per rispolverare vecchi classici e grandi hit del passato. È veramente divertente per un dj esibirsi ad una festa del genere, credimi”. Tra i numerosi artisti intervenuti c’è stato anche Jovanotti che considera la musica da club piuttosto importante, tanto da ospitare dj italiani e non solo prima dei suoi live. Mi pare di aver capito che ha voluto vedere e toccare con mano lui stesso questa realtà… che sensazioni ha provato? “Lorenzo mi ha scritto un messaggio nel quale mi avvisava che sarebbe passato a trovarci per assaporare – da navigato tastemaker qual è – il gusto del ‘Morning Club’. Una volta arrivato alla Fabbrica del Vapore però non ha resistito, è salito in consolle, ha preso il microfono in mano ed ha iniziato a fare l’mc come ai vecchi tempi. Un momento magico che, come tutti i momenti magici, non è stato preparato ma è nato spontaneamente. Questo è stato il primo momento in cui ho capito che stavano costruendo qualcosa di veramente speciale”. Il daytime che abbraccia il soft clubbing va di pari passo e non in contrasto con la nightlife, ma si può pensare che la tendenza futura sia proprio quella che state percorrendo con “m2o Morning Club”? “Non mi piace parlare di tendenza perché la tendenza per definizione è destinata a scomparire in favore di un’altra. Sicuramente con il ‘Morning Club’ stiamo dimostrando che la musica elettronica, troppo spesso demonizzata e ghettizzata ad un oscuro mondo della notte, possa vivere alla luce del giorno e in contesti differenti. L’evento organizzato da Silvia Salis a Genova con Charlotte De Witte è un’altra faccia della stessa medaglia. Nel mondo tutto ciò avviene da tempo. In Italia siamo indietro. Spero che il nostro ‘Morning Club’ possa contribuire ad accelerare il processo di accettazione di quello che tutti chiamano ‘mondo della notte’”. Dal tuo punto di vista privilegiato, come giudichi oggi il clubbing a livello più tradizionale? Può considerarsi in crisi? “Sicuramente la discoteca tradizionale come luogo dove scoprire nuova musica e incontrare persone sta vivendo un momento di crisi proprio perché l’era digitale ha reso superflue queste due premesse. Poche idee, costi elevati, burocrazia opprimente hanno contribuito a mettere in difficoltà un settore gravemente danneggiato dal Covid. In tutto questo esistono varie eccezioni che confermano la regola. Realtà sane e strutturate e community underground che propongono ottima club culture in tutta Italia”. C’è chi ha criticato il soft clubbing perché non rispecchierebbe i canoni del club più puro o comunque di quello cui si era abituati prima. Cosa ti senti di rispondere a chi lo pensa? “Si confonde alternativa con imposizione. Le notti in discoteca esistono ed esisteranno sempre a prescindere dagli eventi di soft clubbing. Così come gli after tradizionali esistono ancora e sempre esisteranno. Ognuno è libero di scegliere a quale festa partecipare”. Perché l’idea di un evento gratuito e non a pagamento? “Il ‘Morning Club’ di m2o nasce come progetto di marketing editoriale e per questo non ha scopo di lucro. Il nostro obiettivo è quello di portare più gente possibile a scoprire il nostro mondo e per farlo abbiamo deciso di organizzare una serie di eventi originali e gratuiti che creassero senso di appartenenza”. Nel concept del progetto si prevede consumo solo di caffè, cappuccino e brioche o c’è accesso anche ai superalcolici? Le altre proposte dentro “m2o Morning Club” sono a pagamento? “Dalle 10 alle 12 serviamo solo la colazione. Poi, al bar è possibile ordinare anche bevande alcoliche. La caratteristica del nostro ‘Morning Club’ è che il consumo di alcool non guida la festa. Non è un elemento fondamentale ma un accessorio maneggiato con consapevolezza e responsabilità. Tutte le attività all’interno dell’evento son assolutamente gratuite”. Dopo le date già messe in calendario a partire da gennaio e quelle di aprile ci sarà una “nuova stagione “di “m2o Morning Club”? “Con la grande chiusura del 26 aprile, a margine del Salone del Mobile, si chiuderà la prima stagione. Lo faremo alla grande con un party gigantesco, con un ospite d’eccezione con condividerà come la consolle fino alle quattro del pomeriggio. Per l’occasione, come gesto di ringraziamento verso il pubblico che per motivi di capienze non è riuscito a prendere il biglietto o ha aspettato anche un’ora in fila, allestiremo uno spazio ad hoc nel grande piazzale della Fabbrica del Vapore. Così sono sicuro che ci staremo proprio tutti!” Ci sono nomi in particolare di artisti che vorresti portare in console? “In questi mesi è successa una cosa moto divertente e sintomatica. Molti dj, anche alcuni inizialmente un po’ dubbiosi – e dico giustamente – ci hanno chiesto di partecipare. Questo vale più di mille parole e va al di là dei miei gusti personali”. Se dovessi mettere un ultimo disco a “m2o Morning Club” dopo che il pubblico te lo chiede a gran voce come succede spesso, quale sarebbe la traccia che potrebbe chiudere alla perfezione un tuo set? “Sarebbe ‘Finally’ dei Kings of Tomorrow. Ad un certo punto la voce di Julie McKnight canta ‘morning won't ever be the same’, ovvero la mattina non sarà più la stessa. In questi quattro mesi l’ho pensato spesso”.

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Gabriele Cavallaro