‘Coolcation”, come il cambiamento climatico riscrive il turismo estivo

Destinazioni fresche per vacanze lontano dal caldo. Un recente rapporto della European Travel Commission ha rilevato che il 28% dei viaggiatori europei cerca attivamente destinazioni con climi più freddi per evitare temperature torride durante i mesi estivi. Il cambiamento è particolarmente evidente tra i vacanzieri provenienti da Paesi che sono stati fortemente colpiti dalle ondate di calore degli ultimi due anni, tra cui Spagna, Italia e Grecia. Entrato in uso tra il 2022 e il 2023 nei report dell’industria turistica anglosassone, il termine “coolcation” , non indica solo la fuga da termometri bollenti ma la ricerca di vere e proprie esperienze: c’è chi fa trekking sotto il sole di mezzanotte, chi si “perde” tra le cascate islandesi, chi ancora prenota sessioni di forestbathing e bushcrafting nei boschi della Norvegia e della Finlandia. Una tendenza, quella delle coolcation, che si afferma dunque come risposta razionale ai cambiamenti climatici e ridefinisce le traiettorie della domanda turistica. L'interesse per la ricerca di termini correlati è cresciuto del 300% su base annua e la rete di viaggi globale Virtuoso ha segnalato un aumento del 44% nelle prenotazioni verso destinazioni con climi freddi. Mete che, oltre a temperature più miti, offrono un valore sempre più importante per il viaggiatore moderno: la sostenibilità. I Paesi nordici, infatti, vantano infrastrutture green, trasporti elettrici, alloggi eco-certificati e un turismo meno invasivo. Ne abbiamo parlato, questa settimana, con Geoffrey Carrage, Regional Manager per l’Europa della compagnia aerea Finnair. A metà giugno Finnair ha celebrato un importante traguardo: 70 anni dal lancio del suo primo volo verso Ivalo, la destinazione più a nord servita dalla compagnia in Finlandia e cittadina che rappresenta la porta d’accesso ad alcune delle aree selvagge più incontaminate del Paese. L’8 maggio scorso, invece, è stato lanciato il primo volo Helsinki-Kirkenes a conferma della crescente domanda di esperienze di viaggio artiche anche nella stagione estiva. Cosa ci dicono i numeri circa l’aumento delle prenotazioni di voli verso il Nord rispetto all’estate scorsa? In generale, negli ultimi anni abbiamo osservato un crescente interesse per le estati nordiche, che si è tradotto in un aumento delle nostre frequenze verso le nostre principali destinazioni in Lapponia, come Rovaniemi, Kittilä e Ivalo, ma anche verso altre mete del Nord Europa, tra cui Kirkenes e Tromsø in Norvegia. A conferma della popolarità della regione, dall’estate del 2026 inaugureremo un nuovo collegamento verso Alta, in Norvegia, operato via Kittilä. Questa nuova rotta nasce per rispondere alla domanda sempre più forte di viaggi che combinano le esperienze della Lapponia con quelle artiche, offrendo un itinerario fluido e senza interruzioni. Il nuovo collegamento non solo migliorerà l’accessibilità dell’intera area, ma garantirà anche ai viaggiatori una maggiore flessibilità nell’esplorazione delle meraviglie del Grande Nord. Il clima fresco e l’offerta innovativa hanno trasformato la Penisola Scandinava in una delle mete predilette degli italiani per la “coolcation”… Negli ultimi anni la Finlandia ha conquistato sempre più il cuore dei viaggiatori italiani. Gli italiani scelgono di visitare sia la capitale e l’area metropolitana di Helsinki, sia i caratteristici villaggi lungo la costa meridionale, senza dimenticare il fascino del clima fresco e rigenerante della Lapponia finlandese. Un rapporto della European Travel Commission ha rilevato che il 28% dei viaggiatori europei ora cerca attivamente destinazioni con climi più freschi per evitare il caldo estremo durante i mesi estivi. Quali le mete più gettonate? Stiamo riscontrando un interesse crescente per le destinazioni del Nord della Finlandia, in particolare Rovaniemi, Kittilä, Ivalo e Kuusamo. Anche il Nord della Norvegia ha visto aumentare la propria popolarità negli ultimi anni. Notiamo inoltre una tendenza sempre più diffusa a combinare più tappe in un unico viaggio: ad esempio, alcuni visitatori scelgono di trascorrere un paio di giorni a Helsinki per poi proseguire verso Rovaniemi, oppure di abbinare Ivalo con una sosta a Kirkenes. Grazie alle lunghe ore di luce e al crescente numero di opzioni di turismo sostenibile, la Penisola Scandinava soddisfa diversi requisiti per i viaggiatori attenti al clima. E proprio il clima sta diventando un fattore primario nella scelta della destinazione. La tendenza alla coolcation porterà al sovraffollamento turistico? Le nostre destinazioni del Nord continuano a sviluppare le proprie attività anno dopo anno, mettendo al centro la sostenibilità e la tutela di una natura unica e insostituibile. Hotel e operatori locali progettano i loro servizi con l’obiettivo di ridurre al minimo l’impatto sull’ambiente circostante. Il fascino del Nord risiede nella bellezza naturale, nella tranquillità, nella ricca eredità culturale e nell’ospitalità tipica della regione nordica – valori fondamentali che continueranno a essere tutelati e valorizzati.

Cosa vedere:

Come vederlo:

Online con Sky:

‘Coolcation”, come il cambiamento climatico riscrive il turismo estivo

Costanza Ruggeri