Turismo culturale in Italia: Roma regina, ma Piazza Duomo a Firenze è attrazione più amata

Durante la decima edizione di tourismA - Salone Archeologia e Turismo Culturale è stato presentato il Report sul Turismo Culturale 2024 di The Data Appeal Company – Gruppo Almawave. L’analisi offre una fotografia del turismo culturale in Italia nel 2023: le attività più popolari, la demografia dei visitatori, i punteggi di soddisfazione, l’impatto delle tracce digitali. Non manca qualche sorpresa

Firenze - Florens 2010 - Settimana internazionale dei Beni culturali e ambientali - Piazza Duomo ricoperta da manto erboso.

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IL TURISMO CULTURALE IN ITALIA

Si chiude oggi a Firenze la decima edizione di tourismA - Salone Archeologia e Turismo Culturale. Nei giorni scorsi qui è stato presentato il Report sul Turismo Culturale 2024 di The Data Appeal Company – Gruppo Almawave. Lo studio fa il quadro sul turismo culturale italiano - uno dei settori di punta del nostro turismo - nel 2023: le attività più popolari, la demografia dei visitatori, i punteggi di soddisfazione, le tracce digitali. E c’è qualche sorpresa: se Roma è la regina, Piazza Duomo a Firenze è l’attrazione più amata

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Turisti con gli ombrelli a piazza Venezia per proteggersi dal sole e dal caldo, Roma, 23 giugno 2023.
ANSA/MASSIMO PERCOSSI

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I DATI

Il turismo è in netta ripresa, ma il numero di contenuti online postato dalle persone riguardo ai luoghi della cultura è leggermente inferiore: 21,3 milioni, contro 21,5 mln nel 2022. Questo, spiega lo studio, probabilmente è dovuto “al forte innalzamento dei prezzi che ha interessato molte destinazioni culturali” e che ha influenzato in negativo i soggiorni in alcuni periodi, soprattutto nella seconda metà del 2023. Il picco del volume dei contenuti è a Ferragosto: oltre 558mila recensioni online sulle attrazioni culturali e un Sentiment Score di 85,2/100

Il Report

Crowded streets of Venice during Carnival.

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A VENEZIA HOTEL PIÙ CARI

Nelle città della cultura, a livello tariffario i prezzi degli hotel sui portali hanno subito un aumento medio annuale del 20%. A Roma la tariffa media delle strutture ha segnato +37%. Venezia si conferma la città con la tariffa media più alta: 260 euro a notte per doppia (+20% rispetto al 2022). Napoli è la città con la tariffa media più bassa: 136 euro a notte per doppia (+25%). Questo incremento sembra aver influito in modo negativo sulle prenotazioni dei portali online, in calo sia ad agosto che a dicembre

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Rome Pantheon, tourist woman looking a guide visiting historical site

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I VISITATORI

Sono state analizzate milioni di tracce digitali pubblicate online da gennaio a dicembre 2023 riguardo a 876mila punti di interesse turistico del nostro Paese ed è emersa, così, la composizione dei mercati e la provenienza dei visitatori. Un’ampia fetta delle tracce digitali è stata pubblicata dagli italiani: il 35,9% del totale, in netto calo rispetto all’anno 2022. Si tratta della conferma della tendenza di molti connazionali a tornare all’estero dopo la pandemia

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Centaur Statue in the Forum, Pompeii, Mt Vesuvius, Italy

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GLI STRANIERI

Ma dal Report emerge che la stragrande maggioranza delle recensioni e dei commenti online è opera dei turisti stranieri, in particolare quelli provenienti dai Paesi europei: in testa a tutti Germania (7,1%), Francia (5,9%), Regno Unito (4,7%) e Spagna (4,3%), quattro Stati che valgono il 22% del totale. In netto aumento anche gli Stati Uniti (3,6%), il Brasile (2,1%) e l’Australia (1,9%): è la testimonianza del fatto che il nostro Paese è tornato meta dei viaggiatori d’oltreoceano dopo l’emergenza Covid

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Folla di turisti a Fontana di Trevi a Roma, 30 Aprile 2022. ANSA/CLAUDIO PERI

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ATTRAZIONI

“La cultura è la vera protagonista del turismo in Italia”, spiega il Report. Il Sentiment riguardo alle nostre attrazioni culturali - cioè il grado di soddisfazione e la quota di giudizi positivi tra i contenuti analizzati - è 92/100 e supera quello degli altri settori travel: locali e ristorazione 86,16, ricettività 83,23, affitti brevi 86,16, intrattenimento 86,46. Anche il Sentiment relativo - cioè il livello di soddisfazione e apprezzamento rilevato attraverso l’analisi semantica - è alto: oltre l’80/100

Milano - Turisti per le vie del centro in Piazza Duomo (Milano - 2022-08-13, Claudia Greco) p.s. la foto e' utilizzabile nel rispetto del contesto in cui e' stata scattata, e senza intento diffamatorio del decoro delle persone rappresentate

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IL SENTIMENT

Gli americani sono i visitatori che hanno espresso opinioni più positive: 85,7/100. Anche nei grandi centri culturali, il Sentiment riguardo alle attrazioni è superiore rispetto a quello della città in generale. A Roma si registra il Sentiment Score delle attrazioni culturali più alto: è di oltre 93/100, rispetto a un Sentiment della città di 86,7/100. Il Sentiment delle attrazioni culturali è molto alto anche a Venezia, Firenze, Napoli e Milano, dove si attesta sopra 90/100

ROMA, ITALIA - 23 AGOSTO Turisti nel centro di Roma, Italia, 23 agosto 2022. Secondo l'ente del turismo italiano "CNA Turismo e Commercio",
il Ferragosto italiano vedrà oltre 10 milioni di turisti soggiornare nelle strutture ricettive italiane tra il 12 e il 21 agosto,
registrando un risultato addirittura migliore dell'estate pre-pandemica del 2019, con una spesa complessiva di circa 3,5miliardi di euro. il 23 agosto 2022 a Roma, Italia.

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ATTRAZIONI PIÙ RECENSITE

Le 10 attrazioni più recensite in assoluto in Italia nel 2023 sono la chiara rappresentazione degli itinerari più battuti dai turisti nel nostro Paese. A dominare la classifica è Roma, con 5 attrazioni: Colosseo al 1° posto, Pantheon al 2°, Piazza Navona al 4°, Piazza di Spagna al 6°, monumento a Vittorio Emanuele II al 10°. Poi c’è Venezia con 2 attrazioni: Ponte di Rialto al 3° posto e Piazza San Marco al 5°. Nella top10 anche Arena di Verona (7° posto), Piazza del Duomo a Firenze (8°), la Reggia di Caserta (9° posto)

Panorama of Florence under the hot summer sun

ROMA VS. FIRENZE

Roma si conferma regina: da sola conta quasi il 60% di tutte le recensioni delle prime dieci attrazioni culturali più recensite. Il Colosseo stacca di molto le altre mete, con oltre 84mila recensioni. Ma, nonostante il numero delle recensioni nettamente inferiore (28,7mila), il primato di attrazione culturale con Sentiment Score più alto spetta a Piazza del Duomo a Firenze: 96,5/100, com’è emerso dal focus sul turismo culturale della Toscana. Il Colosseo è a 94,5

Le monetine "riportaci a Roma" piovono anche al Foro, come accade da tempo a Fontana di Trevi. Sul Campidoglio, dalla terrazza che si apre accanto al Tabularium, è diventata a sua volta un'abitudine dei turisti voltarsi di spalle, chiudere gli occhi, e lanciare uno spicciolo verso l'area archeologica nella speranza che il gesto e l'obolo sacrificato siano d'auspicio per tornare un giorno nella città eterna, Roma, 13 gennaio 2024. Questa suggestiva quinta sul Foro romano è all'angolo tra via Monte Tarpeo e via del Campidoglio, quasi alla sommità del colle sede del governo capitolino. Il panorama che da qui si schiude è da togliere il fiato con il tempio di Vespasiano e Tito che pare sfiorarci. Il luogo è accessibile a tutti ed è una meta obbligatoria per chi visita l'urbe./// The "take us back to Rome" coins also rain down at the Forum, as has always happened at the Trevi Fountain: on the Capitoline Hill, from the terrace that opens next to the Tabularium, it has also become a habit for tourists to turn their backs, close their eyes, and throw a coin towards the archaeological area in the hope that the gesture and the sacrificed offering will be of hope to return to the eternal city one day, in Rome, Italy, 13 January 2024. This suggestive backdrop on the Roman Forum is on the corner between Via Monte Tarpeo and Via del Campidoglio, almost at the top of the hill which is the seat of the Capitoline government. The panorama that opens up from here is breathtaking with the temple of Vespasian and Titus seemingly touching us. The place is accessible to all and is a mandatory destination for anyone visiting the city.
ANSA/MASSIMO PERCOSSI

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MUSEI E AREE ARCHEOLOGICHE

Per quanto riguarda le aree archeologiche e i musei più apprezzati, quindi con Sentiment più alto, sul podio troviamo il Foro Romano, il Parco Archeologico di Ercolano e il Museo Cappella Sansevero. Spiccano anche due nomi meno noti: il Museo dell’Automobile di Torino al quarto posto e il Museo delle Scienze di Trento al quinto posto, che superano - anche se di poco - mete più classiche come la Reggia di Caserta (6° posto) e gli Uffizi (9°). Nella top10 anche Mole Antonelliana a Torino, Palazzo Pitti e Galleria dell’Accademia a Firenze

La coda di turisti per visitare la galleria degli Uffizi, Firenze, 01 gennaio 2017.
ANSA/MAURIZIO DEGL'INNOCENTI

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LE ATTIVITÀ

Queste le attività culturali più praticate dai turisti: il 44,8% visita città, borghi e paesi; il 43% visita il patrimonio naturale; il 27% visita siti storici e archeologici; il 17% visita mercati tipici locali; il 16,5% visita il patrimonio museale; il 15% spettacoli, manifestazioni culturali, folkloristiche o religiose; l’11% effettua tour gastronomici o per degustare prodotti tipici. Da quanto emerge, inoltre, quasi la metà dei visitatori raggiunge le nostre attrazioni culturali in coppia (45%), il 28% in famiglia, 14% in gruppo e il 13% da soli

Garden of Tarot, a sculpture garden created by Niki de Saint Phalle in Capalbio, Tuscany, Italy, Europe - Giardino dei Tarocchi

MUSEI

Tornando ai musei, la top ten di quelli con la più alta Popularity - un indice proprietario di Data Appeal che combina vari aspetti dell’esperienza, come la qualità percepita e il volume dei contenuti - è dominata dai musei fiorentini ma troviamo anche il Giardino dei Tarocchi di Capalbio al settimo posto. Per quanto riguarda la reputazione online dei musei statali, il sentiment generale nel mese di gennaio ha raggiunto il 91,4%

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