Che cosa ci dice la vittoria di KPop Demon Hunters agli Oscar

La vittoria di “KPop Demon Hunters” come miglior film d’animazione agli ultimi Oscar ci dice qualcosa, e cioè che resiste – se a torto o a ragione non è importante – una visione piuttosto specifica dell’animazione. E quindi non tanto e non solo come linguaggio, ma come possibilità concreta, da non lasciarsi assolutamente sfuggire. Il film diretto e co-scritto da Maggie Kang e Chris Appelhans è diventato un vero e proprio fenomeno di massa; e lo è diventato per diverse ragioni. Innanzitutto per la sua brillantezza, espressa tanto in sceneggiatura quanto nella messa in scena, tra disegni e animazioni. Poi per il suo legame abbastanza dichiarato con il k-pop e per la presenza di canzoni orecchiabili, che lo hanno trasformato in una sorta di tormentone su TikTok e Instagram . E quindi per la storia, che è una storia d’amore, di persone diverse che si ritrovano e che, proprio per la loro diversità, finiscono per rivedersi le une nelle altre. Un film pieno di magia e combattimenti “KPop Demon Hunters”, però, è anche un film di genere: pieno di magia, di combattimenti; forte di una narrazione veloce, mai ridondante o pesante, sempre attenta a coinvolgere lo spettatore – e c’è veramente poca differenza tra le sequenze dove si canta e quelle, invece, costruite intorno all’azione. Insomma, “KPop Demon Hunters” è un film per tutti: per le famiglie, per i più giovani; per una generazione cresciuta ascoltando il k-pop o comunque guardando un determinato tipo di film, con le arti marziali e nemici da sconfiggere. Netflix, quando lo ha distribuito, lo ha quasi dato per scontato. Se ricordate, in un primo momento non ci sono stati né grandi eventi né comunicazioni specifiche da parte della piattaforma streaming. “KPop Demon Hunters” è cresciuto online, grazie al passaparola e alle persone che lo hanno visto. Poi è arrivato al cinema, nelle sale statunitensi, vincendo il weekend. Ed è stato più o meno a quel punto che Netflix ha deciso di fare sul serio, di costruire una campagna intorno a questo film, di spingerlo con forza agli Oscar e agli altri premi della stagione. E ha vinto. Grazie a questo successo, è stato annunciato un sequel . “KPop Demon Hunters” rientra in un accordo più ampio tra Netflix e Sony Animation. E anche questo è interessante, perché ci dice quanto sia reale e consistente l’interesse della piattaforma streaming per l’animazione . Il successo agli Oscar Agli Oscar, “KPop Demon Hunters” ha vinto due Oscar: uno, di cui abbiamo già parlato, è quello per il miglior film d’animazione; l’altro, invece, è quello per la miglior canzone. E vincere l’Oscar per la miglior canzone significa ottenere un riconoscimento anche per un altro tipo di mercato: quello, appunto, musicale, che segue e viene condizionato da dinamiche e regole completamente differenti rispetto a quelle che caratterizzano il mercato cinematografico. La musica, nel caso di “KPop Demon Hunters”, è stata sicuramente uno dei principali motivi del suo successo . Gli ha permesso di raggiungere pubblici diversi: anche non abbonati a Netflix e persone del tutto ignare della sua esistenza. Ha fatto, insomma, da biglietto da visita. Gli altri candidati nella categoria dedicata al miglior film d’animazione vengono da storie e da percorsi solo in parte simili a quello di “KPop Demon Hunters”. Se pensiamo, per esempio, a “Elio” e a “Zootropolis 2” possiamo riconoscere facilmente l’impatto che ha avuto Disney con la loro distribuzione. Se al contrario guardiamo a “La piccola Amélie” e ad “Arco”, entrambi co-produzioni francesi, possiamo riconoscere un altro tipo di intenzioni: sono film piuttosto piccoli, costati circa 9,5 milioni di euro a testa, appena un decimo del budget investito per “KPop Demon Hunters” . Eppure resta il lavoro che è stato fatto, e resta anche la qualità delle storie e delle animazioni che sono state create e sviluppate. Un film che ha conquistato il pubblico “KPop Demon Hunters” ha vinto l’Oscar perché è un film che, bene o male, è entrato nella vita e nell’immaginario di tutti, di cui si è sentito parlare spesso e a lungo, e perché risponde anche a una certa idea, piuttosto vecchia, di intrattenimento e di film d’animazione, qualcosa che si rivolge a un target più giovane e che punta principalmente a divertire. Nessuna grande pretesa, almeno apparentemente. Le animazioni, i disegni, le canzoni e anche la cura nel design, così fumettoso, hanno sempre e solo cercato una cosa: conquistare il cuore del pubblico. E i due Oscar vinti ci dicono abbastanza chiaramente che ci sono riusciti.

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Gianmaria Tammaro