Ditelo con una totebag (magari leggendo un libro)

“Indossare una tote bag con il logo di una casa editrice non fa di te un lettore” intima una shopper di Manifesti Abbastanza Ostili, ma nella bolla social e tra gli stand del 38esimo Salone del Libro di Torino, la borsa di tela è il gadget più diffuso per lettori, lettrici e aspiranti tali. “I lettori si impegnano anche in comportamenti estetici quando si identificano visibilmente come amanti dei libri: pubblicano foto di scaffali ben curati su Instagram, si travestono da un personaggio preferito o portano una borsa di tela della Penguin Books”, ha sentenziato Beth Driscoll Professoressa associata di Editoria e Comunicazione, Università di Melbourne nel suo articolo su The Conversation dal titolo “In un momento di crisi, leggere libri può aiutarci a dare un senso al mondo”. Ma nella fenomenologia delle borse di tela sono tanti gli aspetti che si incrociano. Si parte da quello ambientale. Le borse riutilizzabili diventano fattore di riduzione dei rifiuti se utilizzate frequentemente visti i costi ambientali iniziali più elevati. Per produrre una borsa di tela si consumano in media 5 chili e mezzo di anidride carbonica e un etto di rifiuto, per una borsa di carta si producono 8 etti di anidride carbonica e due etti di rifiuto. Ma una borsa di carta si può utilizzare al massimo tre volte, mentre una tote bag si può usare oltre quattrocento volte. Fin qui si tratta di numeri e della parte razionale della storia, poi c’è il resto della fenomenologia della tote bag. Ce ne sono di tre tipi: quelle col disegno che usano la tela della borsa come spazio per una illustrazione, ci sono quelle con il logo delle case editrici e in ultimo le portatrici di un messaggio. Le prime diventano un vero e proprio accessorio di abbigliamento spesso da abbinare ai colori indossati in quel preciso momento. Ovviamente, le borse con il logo si portano dietro la forte vocazione da articolo promozionale. Ma la tipologia più diffusa e interpretabile è quella dei messaggi, non lanciati nella bottiglia, ma appesi ai manici della borsa. “Noi l’abbiamo fatto nella logica di consolidare una comunità, un senso di appartenenza”, spiega Pippo Civati editore di People. “L’abbiamo fatto perché ci si possa riconoscere: noi e i nostri lettori e le nostre lettrici, ma anche si possano connettere anche persone che si ritrovano nei nostri valori e nelle nostre storie”. Sua la borsa iconica di “sta rottura de coxxni dei fascisti”. “Era un modo per consegnare un oggetto che consentisse di riconoscersi”, ha concluso Civati. “Che strano. Non è cambiato quasi niente”. Il messaggio si legge sulla shopper della casa editrice Mar dei Sargassi. “Ci siamo accorti che l’intenzione di ricordare quanto la situazione in zone di guerra sia sempre la stessa è arrivata a destinazione”, raccontano. Un’occhiata da parte dei visitatori per indicare quali siano i contenuti che una casa editrice intende veicolare anche all’interno dei suoi libri. “Sto lavorando duro per preparare il mio prossimo errore”. La frase è di Bertold Brecht, ma viene colta da una visitatrice del Salone che bypassando tutti i titoli esposti dall’edizione Caffèorchidea pensa a un regalo per il marito. Lo conferma anche l’ideatore, l’editore Giuseppe Avigliano: “Quello delle borse sta diventando una forma di condivisione di intenti e pensieri tra noi che le creiamo e chi le acquista”.

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Ditelo con una totebag (magari leggendo un libro)

Alessandro Cappai